光大信用卡：懂你所爱，更懂你的付出
原标题：懂你所爱更懂你的付出，光大信用卡的温柔难以抵抗
陪伴是最长情的告白，愿懂你的他陪你四季更迭，走过漫漫人生路。没有什么天生默契，只因在乎，所以懂你，故而付出多少都甘之如饴。
故事要从拿到客户需求的起点说起，中央广播电视总台启动“品牌强国工程”，光大集团作为国资典范品牌要在央视完成一次品牌亮相。光大信用卡作为集团重要一员，需要一个好的故事诠释品牌温度。
结合光大信用卡的品牌理念“你懂世界，而我懂你”，关联信用卡刷卡支付这一消费动作，我们提炼出本次创意的核心关键词“懂你”、“付出”、“在乎”，同时梳理了本次故事的内核，光大信用卡懂你人生不同阶段的在乎，也在乎你生命中的每一次付出。
细腻的情感共鸣需要聚焦用户注意力。礼物就是表达人与人之间温馨又美好的心意，这一次我们挖掘每一份礼物背后的故事。当接到光大信用卡15秒央视广告片的需求时，我们探讨了如何用15秒最大化品牌的记忆点，得到了这个答案——聚焦礼物，以物寄情。毕竟无论何时温柔的细节才是最难抵挡的力量。
我们的故事就从一次次礼物交付的动人时刻串联，诠释了光大信用卡目标用户从一人阶段到成家立业、相濡以沫的成长轨迹。围绕礼物这一主线衍生出四个不同人生阶段的小美好，影片完全采用电影的拍摄手法，运用镜头的推拉摇移交代了每组故事中的人物关系和情感动线。
人生就像一场旅行，不同的站点会邂逅不同的风景。独居生活的小确幸，可能就是一个慵懒的午后，收到知己好友分享的一本好书；二人世界的小欢喜，大概会是结婚纪念日，享受爱人精心准备的仪式感；三世同堂的小欢愉，应该会是某个周末，阖家团圆的欢声笑语。退休生活的小惬意，也许就是相濡以沫，陪你重拾初心。
影调风格上，追求文艺小清新的电影感，让爱的表达真切又纯净。整体色调选择了饱和度较低的高级感配色凸显画面的质感。画面中巧妙运用光源的暖黄色，突出阳光感，既以隐藏线突出光大信用卡的品牌温度，也更利于营造情感故事的走心和暖心。
打造片段式影像风格，诠释光大信用卡洞察用户不同人生阶段的所想所需，用镜头语言调动故事发展，从独身女孩的远景镜头推进，到亲密恋人深情相视的特写，再拉到全家欢聚的热闹全景，最后从两位老人的手部特写切进共舞一曲时的半身像。每一次镜头的场面调度都是为了故事情节更饱满、可看性更强。
久违的好书、深情的仪式、团圆的欣喜、相守的默契，为爱付出，每一笔都是在乎。你懂世界，而我懂你。——中国光大银行信用卡
浑厚深沉的故事旁白，演绎了人们在不同生命阶段、不同状态下的美好瞬间，呈现了光大信用卡为更懂用户所需全力付出的探索与满足。一句“为爱付出，每一笔都是在乎”画龙点睛地将故事与品牌巧妙连接，赋予光大信用卡明确且独特的品牌符号，强化巩固品牌“你懂世界，而我懂你”的理念追求。
创作人员名单：
张丽丽
张洁
数英奖参赛项目说明 - LINKAGE 联科营销传播 北京，创意代理商
【背景与目标】
中央广播电视总台启动“品牌强国工程”。“品牌强国工程”将依托中央广播电视总台各平台，通过全媒体传播品牌强国战略，助力培育能代表中国参与全球经济文化交流的新时代国家级品牌。“品牌强国工程”分为强国品牌、TOP品牌、领跑品牌、国资典范品牌四个层级。
光大集团作为国资典范品牌，在央视财经频道投放广告宣传央企品牌形象。光大信用卡作为集团重要一员，积极响应集团号召，筹划拍摄一支能代表其品牌理念和形象的广告片。
【洞察与策略】
好的故事，以情动人。结合光大信用卡的品牌理念“你懂世界，而我懂你”，关联信用卡刷卡支付这一消费动作，提炼出本次创意的核心关键词“懂你”“付出““在乎”，同时梳理了我们本次故事的内核，光大信用卡懂你人生不同阶段的在乎，也在乎你生命中的每一次付出。
聚焦礼物交换的场景，以物寄情，通过收到礼物时人物状态的刻画表现人与人的情感连接。不同关系、不同场景下收到礼物的不同反应，表达的是时光陪伴的幸福，是被人惦记的温暖。每一笔消费都是因为在乎。
【创意阐述】
我们的故事就从一次次礼物交付的动人时刻串联，诠释了光大信用卡目标用户从一人阶段到成家立业、相濡以沫的成长轨迹。围绕礼物这一主线衍生出四个不同人生阶段的小美好，影片完全采用电影的拍摄手法，运用镜头的推拉摇移交代了每组故事中的人物关系和情感动线。
影调风格上，追求文艺小清新的电影感，让爱的表达真切又纯净。整体色调选择了饱和度较低的高级感配色凸显画面的质感。画面中巧妙运用光源的暖黄色，突出阳光感，既以隐藏线突出光大信用卡的品牌温度，也更利于营造情感故事的走心和暖心。
初版提案的文案，用量词“一”串联了人生的四个阶段，也和“每一笔都是在乎”有前后呼应。“一本少有人知的好书，一场满心欢喜的期待，一次小别重逢的欣喜，一份相濡以沫的默契。”，受限于15S时长要求，又需要诠释光大信用卡从一人阶段起步的用户陪伴属性，我们最终精简了四个阶段的文案解读。
【结果与影响】
15秒的广告最终呈现的是4组不同的场景。背后实际是一天的棚拍，8个场景、7位演员的不同组合，同步我们完成了两组客户买单创意。最终客户选定这支投放央视。
香港著名导演马楚成探班片场，对创意和拍摄置景给予肯定和指导。
后期工作也在紧张的制作周期内尽量配合满足客户需求，最终呈现效果客户十分满意。
2021年5月登录央视二套，投放央视后得到品牌内外部一致好评。
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