刷乐极薄牙刷：刷去多余的，才是内心话
刷乐推出极薄牙刷，牙刷特点为极薄0.3cm刷头，能更深入智齿区，清除高达90%牙菌斑，也因为极薄，能减轻牙龈压力。但如何让人对极薄牙刷留下深刻印象，并转而购买试用？
刷乐，以感性内容，谈理性极薄特性。极薄是一个物理上的特点，但对消费者没有太多的实质意义。刷乐把“极薄”，转化为“把太多的都减去”。藉由感性的比喻，创造产品记忆点。而刷乐的系列TVC中，我们可以看到两种人的情感关系，他们在爱情中、在亲情中，言不由衷，或者害羞直接说出口。直到真正的内心话，藉由删去多余的修饰言语后才被解读出来。
你能猜得出她们的内心话吗？
台湾的影片向来以感性长篇网络故事见长，刷乐反其道而行。谈理性的产品极薄特性，刷乐大胆以极薄短秒的TVC形式，沟通感性内容。短短二十秒，温柔诉说人们心中真正的内心话，并收回产品特点。TVC播出后，在台湾市场令人印象深刻，也帮助人们快速记忆产品特点，成功推动刷乐牙刷系列产品位居台湾销量第一宝座。
创作人员名单
Chief Creative Officer：常一飛
Creative director：吳昱宏
Art director：林佳欣
Senior copywriter：徐慧真
Group Account Director：張玉娟
Associated Account Director：谭慧敏
Account Executive：李佳玲
Executive Production Director：许振宏
Agency Producer：林巧芸
Film Director ：吴小惠
数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威 台湾，创意代理商
【背景与目标】
刷乐推出极薄牙刷，牙刷特点为极薄 0.3cm 刷头，
能更深入智齿区，清除高达90%牙菌斑，
也因为极薄，能减轻牙龈压力。
但如何让人对极薄牙刷留下深刻印象，并转而购买试用？
【洞察与策略】
就人性而言，许多人对台湾人的看法是：
含蓄。台湾人较少直来直往，许多话放在心里，不会直接大辣辣地说出。
就影片形式而言，台湾的影片向来以感性长篇网络故事见长，以长篇故事谈论内心深处的话语。
因此刷乐反其道而行。
谈理性的产品极薄特性，大胆以极薄短秒的TVC形式，沟通感性内容。
短短二十秒，温柔直说人们心中真正的内心话，并收回产品特点。
【创意阐述】
极薄是一个物理上的特点，对消费者没有太多实质意义。
创意把“极薄”，转化为“把太多的都减去”。
藉由感性的比喻，创造产品记忆点。
TVC呈现人们在爱情中、在亲情中，言不由衷，或者害羞直接说出口。
直到真正的内心话，藉由删去多余的修饰言语后才被解读出来。
【结果与影响】
◆观看影片后，76%消费者有购买意愿。
◆影片促动刷乐极薄牙刷业绩为营销预期目标2.6倍。
◆在台湾市场中，刷乐极薄牙刷系列产品，成为销售第一产品。
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