舒洁面纸：「鼻-BOX」趣味擤鼻涕挑战
很多人怕擤鼻涕，因为粗糙的面纸会把鼻子擤红。
于是舒洁雪润舒鼻面纸新上市，产品特点为：柔软O摩擦，不会让你擤红鼻子。但，如何透过IDEA，让只敢吸鼻涕的人知道：有了舒洁雪润舒鼻面纸，你可以尽情擤鼻涕，而且不会红鼻子了。
好的观察，产生有趣的互动创意
我们观察到，不敢擤鼻涕的人，他们宁愿一直吸鼻涕、吸鼻涕、吸鼻涕。于是，你会听到，用鼻子发出类似B-BOX的声音，一个简单有趣的创意因此展开。
首先，舒洁与流行歌手合作，透过在线影片，唱出擤鼻子的痛苦心声。这样的营销操作，当然只是让目标群了解产品的第一步。
重头戏是，既然大家害怕擤鼻涕，舒洁推出线上「鼻-BOX挑战 」，只要擤鼻子的节奏，对上「鼻-BOX」节奏就能得分，以有趣「鼻-BOX」互动，鼓励不敢擤鼻涕的人，快擤擤吧！
不敢擤鼻涕的人，获得鼓舞
简单有趣的在线互动，引发众多中国台湾KOL的参与，也在KOL之间掀起挑战与巨量分享，最后带起更多中国台湾民间鼻-BOX高手加入战场，成功带起话题与讨论声量，并获得多家新闻媒体报导。最终，亮眼的创意也让产品销售大幅提升。不过最重要的是，现在更多人知道，擤鼻涕，终于不会再红鼻子了。
数英奖案例展示
创作人员名单
Chief creative officer：常一飞
Creative director：刘致彤
Art Director：陈可馨
Senior Copywriter：刘昀欣
Group Account Director ：张育维
Account Manager：宋婉筠
Account Executive：张淳华
Agency Producer：吕学昊
Film Director：黄昶玮
数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威 台湾，创意代理商
【背景与目标】
很多人流鼻水，却不敢擤鼻子。
因为他们怕粗糙的面纸，把鼻子擤红，特别是爱漂亮、希望自己帅气的年轻人。
舒洁雪润舒鼻面纸新上市，产品特点为：柔软零摩擦，不会让你擤红鼻子。
但，如何透过IDEA，让这群只敢吸鼻涕的年轻人知道：有了舒洁雪润舒鼻面纸，你可以尽情擤鼻涕，而且不会红鼻子？
【洞察与策略】
爱美、爱帅的年轻人，流鼻水时因为怕把鼻子擤红，因此很多年轻人出乎意料地不敢擤鼻子。我们观察到，他们宁愿一直吸鼻涕、吸鼻涕、吸鼻涕，这是一个创意表现的机会点，共鸣点。
【创意阐述】
当年轻人一直吸鼻涕、吸鼻涕、吸鼻涕时，你会听到：用鼻子发出类似 B-BOX 的声音，创意因此展开。
舒洁推出线上「鼻-BOX挑战 」。
既然大家害怕擤鼻涕， 创意利用有趣的在线互动，带大家好好练习一下擤鼻涕。
我们在中国台湾年轻人高使用率的Instagram上，以滤镜形式，邀请年轻人参与互动，只要擤鼻子的节奏，对上「鼻-BOX」节奏就能得分，透过有趣「鼻-BOX」体验，鼓励不敢擤鼻涕的人，快擤擤吧！
【结果与影响】
「鼻BOX挑战 」上线后，在台湾的众多KOL之间掀起挑战与分享，引发更多民间鼻BOX高手参与，成功带起讨论声量。
鼻BOX挑战，近70,000人次开启。
参与互动率高达 40%。
获得13家新闻媒体报导。
舒鼻面纸业绩大幅提升23% (平均每月)。
最重要的是，现在更多人知道，擤鼻涕，终于不会红鼻子了。
项目信息
专业评委
6作者洞察到了很多人流鼻水，却不敢擤鼻子这个点，遗憾的是没有很好的把多种元素结合好，整部作品看下来感觉跟产品核心诉求有较大的偏差。
7其实洞察应该是，因为鼻炎，反复擤鼻涕反而难受。
创意点是好的，但是最后落到RAP了有点可惜。
7创意点还挺有生活洞察的，角度有点刁钻，但是有趣的。结合说唱的场景演绎也挺讨喜。
5这个洞察有点牵强，真的会有人因为怕鼻子变红而不去擦鼻子吗。可能更多的人只是担心会变红而已，而且也不会太因为这个焦虑
6洞察的切入点不够准确，但是鼻-BOX这个点确实很好玩，能吸引不少人参与，但不代表能够带来销量的转化
7创意有点有趣新颖
8安静的图书馆的鼻子斯哈，强化了这种情况本身的尴尬，顺势出来的说唱，年轻有趣，又高效地说出了产品的卖点。整体非常的轻松有趣，没有说教的意味，一首歌的时间，记住了产品的名称和功效。除了品牌片外，传播的卖点就相对较弱，不是不敢红鼻子，而是知道红鼻子才是开始，可以说得更种草些，效果应该会更好。
7专门打了一个很细节的用户痛点，角度很另类，消费场景做的很细，挑战赛的形式也很好玩，有互动性，多说一句，在渠道上如果能利用抖音/Tik Tok就更好啦
6洞察切入点不够
视频一有点喊口号
视频二有点papi酱的角色转化
6洞察还需要再深挖一下，有鼻涕不擦鼻子有很多原因（没纸巾、怕尴尬等等），鼻子红也是擦多了才会红，鼻-BOX这个点和H5互动还是挺有趣的。
专业评分
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评论
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推荐评论
1. 用户痛点假设错误
2. 无聊的谐音梗
全部评论（11条）
我本人是一个季节性偶发鼻炎者，身边也都挺多鼻炎患者，从一开始日本海豹cover的纸巾，到后来用大王，还有国内的一个叫云氧的，其实对这种纸巾是刚需。不过没有发生过【吸鼻涕但不敢擤鼻涕】的情况，所以不是很能relate。
maybe可以延续b-box的概念，做个turntable，就是dj打碟的东西，然后让消费者尝试将舒洁这款纸巾和普通纸巾在上面刮擦，用舒洁刮擦却没有声音来体现0摩擦，也许会好一些。当然我这个是奥利奥的黑胶，巴黎水的midi的狗尾续貂版本了。