李子柒三周年系列短片，万物皆有三行诗
《万物皆有三行诗》
一碗米饭，在成为米饭之前，是在田里吹风的稻子。
近日，李子柒在品牌三周年到来之际发起“万物皆有三行诗”话题讨论，并发布广告片，视频通过淳朴的乡土风情片段，以普通村落的生活气息呈现出食物背后的诗意，在快节奏忙碌的日子里，是否能从中感受到呢？
短片记录一位村子里的妇人一天的劳作，从白天上山采摘食材，到夜晚房顶闲话家常，通过镜头记录下这一天时间中涉及到的食材，视频最后出现文案：
他们拥有的不多，却拥有了万物的诗意
生活里的三行诗，每一句都来自万物
好好吃饭，好好生活
别着急赶路，路上会有万物的诗意
1、李子柒柳州螺蛳粉
一碗鲜辣酸爽烫的螺蛳粉上桌前，需要经过费尽心思的料理，视频记录了一位在溪水中捉螺蛳的人，以精巧的镜头呈现出食材最初的美好。
匠心制作是一种诗意的追求，你品尝到了吗？
时间的河流
从螺蛳身上淌过
带走了水面下的心事
2、李子柒桂花坚果藕粉
曾为宫廷贡品的藕粉，也曾栖息在夏风拂过的沼泽，视频记录下了小船穿过荷塘，农人挖取莲藕的画面。
食物远走他乡前都有本源之地，那是它们诗意的家，这些千里之外于原产地的诗意，你看到了吗？
荷花在悄悄颤抖
它终于等到了
夏天的风
3、李子柒红油牛肉绵阳米粉
从童年的水稻，到长大后的米粒，最后成为成熟的米粉，视频中绿油油的水稻在风中摇曳，展现了米粉最早的模样。
食物在最初的时候只是原料，那是它们诗意的童年，这些藏匿在原料里的诗意，你感受到了吗？
米粉的一生有很多样子
而它最惦记的是
童年时吹着风的样子
海报
除视频外，李子柒联合王左中右、某个张佳玮、Anselm_、赵千万啊、潇潇Yolo_、招财小南瓜六位发布“万物皆有三行诗”系列海报。
1、王左中右《干饭人的三行诗》
生火的另一个名字叫做生活
美食的另一个名字叫做没事
慢下来的日子就成了诗
2、某个张佳玮《人间四月天》
冬不白煮
夏不熝
走尽寻常人家路
3、Anselm_《一人一风景》
八月八里路
一日三餐两刻钟
行路匆匆又一程
4、赵千万啊《加班宵夜餐》
凌晨两点的冰箱
亮着的是
妈妈隔夜的心事
5、潇潇Yolo_《最惦记的晚餐》
三代同堂
围炉而坐
唠嗑方寸盘间
6、招财小南瓜《深夜寿喜锅》
踏雪而至
随一叶扁舟
看尽世间沉沉浮浮
数英奖参赛项目说明 - 李子柒品牌，品牌/广告主
【背景与目标】
李子柒品牌三周年品宣活动，输出东方美食生活家的品牌定位，沟通诗意生活的品牌理念。
【洞察与策略】
快餐文化下的人们，没时间、没心情、没状态去感受万物，连吃顿饭也很难去享受食物本身。
【创意阐述】
以食物为切口，以三行诗为形式，向消费者传达诗意就在日常生活中。
【结果与影响】
a. 品牌三周年相关话题传播数据：品牌视频总播放量865W+；话题总曝光量6.1亿+，总互动量13.6W+。
b. 三周年期间品牌声量提升39倍；品牌兴趣人群提升6.2倍。
c. 上榜@socialbeta @TopMarketing 《现代广告杂志社》精选案例。
项目信息
专业评委
5田园风，但风格不像李子柒。
品牌关联度太弱，文案立意不强
8非常有品相的三行诗诗意，延续了李子柒一贯的东方美学调性，视觉管理出色，内容也有渊源交代，如诗如画的田园情怀。只是遗憾资本的力量，让这个IP暂停停摆。
7短片非常李子柒~跟李子柒的品牌调性、风格还是比较统一的。三行诗的创意算是比较常规的做法
7很有生活气息，符合李子柒的品牌调性，整体感觉较为舒适；策略紧扣“天然”，来阐述产品原生态的卖点，较好给受众呈现了品牌理念；文案有点参差不齐，有些洞察力很强，但有一些逻辑不是很正确，需要后续加强；视频创意点较弱，但胜在表达了品牌的诉求点
6海报比视频精彩。
三周年，三行诗，诗意在生活中。这个立意其实挺好的，也跟李子柒的个人IP贴合。
但是视频的呈现有点太生活而不诗意了，视频中的文案也稍显欠缺。虽然理解是想表达质朴的生活本质，但扣上“诗”这样的帽子后，还是要在细节和质感上多多把控。
相比而来，联合海报还有写三行诗的意境。
8李子柒都开始做品牌了，三年写首诗
8舒服。生活原来温暖的样子。
7短片里的生活，与魔都的生活感受对比强烈，特别是结尾：好好吃饭，好好生活，别急着赶路。
8整体风格把握的相当不错，和品牌调性很契合，如果和品牌三周年主题联系的再紧密点就更好了
7诗意、自然、朴素、高雅，与李子柒的风格较为契合，是个不错的创意和结合。
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