泰笛花店“100封情书”博物馆，见证百年爱情故事

数英评分

收藏4 评论1

举报 2021-05

扫描,分享朋友圈

原标题：100封情书跨越百年，520泰笛花店变身百年博物馆

每年5.20位于上海静安寺的泰笛花店，都会成为全城的焦点之一。因为，自2017年起，这家每年520只开一天的花店，就以独特的主题创意，吸引了各路人马络绎不绝。

今年，泰笛在共青团上海市长宁区委员会的指导下，将主题设置为“100封情书”，整个花店也被改造成了穿越百年的博物馆，门口的大屏上播放着经典电影《百年情书》，店内摆放着百年来的老物件，磁带里播放着70年代邓丽君的歌曲，慕名而来的市民静静地阅读这100封来自不同时代、不同人群的情书，还可以戴上耳机聆听情书朗读。

您还可以亲自上手，用旧信纸和钢笔墨水，抒写三行情书，然后盖上火漆印章，他们会帮您送给收信人。

今年的花，也被设计的特别有诗情画意，有一款叫“你好哇”，灵感源自王小波给李银河《爱你就像爱生命》里面的，他说：“你好哇，李银河”，并配有情书卡，浪漫满满。

每年007都会特别点评泰笛520创意，如果满分是100分，今年007要给出101分啦，为什么呢？

PART.01

有高度有温度
精准的时代情绪洞察

100封情书的创意或许并不是不头一回，但时值今年建党100周年，意义非凡；而且100封情书也全是从民间及古玩市场等搜集整理来的原件，跨越百年，可谓历经沧桑，泛黄的情书跟我们当代人相见，可谓弥足珍贵。

这100封情书涵盖了不同时代的不同人群，从普通人到先烈，从工人到诗人，从学生到父母及老奶奶等各个阶层，可谓浓缩展现了百年中国生活画卷。有学生时代最短的三字情书、有40年代摩斯密码情书、有1969年写给同事的信、有80、90年代的家书...信件的内容也涵盖了多种“情”：爱情、亲情、友情等。

河北体育大学最短的情书 “吻”、“菊”、“思”

写给云南老奶奶摩斯密码情书

40年代最高指示

1969年国营光明打火机厂书信

再谈到怎么想到如此特别的创意？泰笛策划人表示：“除了献礼时代，泰笛作为爱的传递者，感觉今年大多数人的情绪跟往年不同。我们挺过了最难熬的2020，但2021上半年却充满了负面情绪，职场内卷、日常焦虑、恐婚、恐育、天天刷不完的明星出轨、富豪离婚、私生子等，每个人都在经受考验，尤其是爱情和婚姻受到前所未有的考验，我们需要回归最淳朴的爱，对爱充满信仰和坚定，而跨越时代的情书无疑最真实，也最能打动人心。”

007不得不佩服泰笛具有如此高度而又精准的洞察力，并通过“100封情书”的创意Campaign，来传递有温度的情感，很中国，又浪漫。

PART.02

很中国又浪漫
穿越百年沉浸体验交互

这场520创意活动的可贵之处在于，将花店真的改造成了“100封情书”博物馆，百年时代感和现代浪漫感融合，营造出100%沉浸感，而且细节设计细腻，惊喜连连。

1、时代记忆：

整个情书博物馆根据时代，被划分为4个标志性年代：革命年代，建设年代，改革开放年代，互联网年代，每封情书按日期对应相应的年代展示，不同年代的情书照见历史变迁的点点滴滴，也真实再现了每一个生命个体对应时代的真实生活写照。

而每一个时代，都饱含了不同的群体情怀，既有革命时代的家国情怀，也有建设时期的纯纯热情，还有改革开放时期的奔涌向前，更有当下互联网年代的多种情愫。但它们又有共同点，那就是：爱是一样的质朴深情、令人动容。

2、沉浸体验：

这种百年时空穿越，还体现在每一个可触、可看、可听的细节上，给参观者带来沉浸式视、听、觉盛宴。

1）重温老物件：每一个可触摸的老物件，都刻着时代的烙印。爸妈青葱的婚证，选民证，煤油灯，打字机，黑白照片，旧海报，怀表，BB机，旧手机，对于有此记忆的人而言，回忆感十足，对于年轻人而言新鲜有趣。

2）抒写情书：当下的互联网让很多人丧失了抒写的能力，此景此情让很多人不自觉地在旧书信上，拿起钢笔，写下深藏心中许久的话，然后盖上火漆印章，最后泰笛还真的会帮大家把情书寄给您要寄的人。不少参与者表示：好多年了，自己都不会写字了，这次活动让自己找回了久违的抒写的力量。

3）聆听情书：除了看、写情书，大家还可以戴上耳机全身心聆听情书朗读，仿佛在跟写情书的人进行跨越时空的对话，这种体验直击心灵深处。

3、花语传情：

在今年的花语设计上，泰笛也将“情书”这条主线演绎的淋漓尽致。同时，结合现代人面临的情感考验，精选了100封情书中的金句，并做成情书贺卡，通过鲜花+情书的形式，让爱的表达更深情切意。这种形式，相对互联网时代的打字传情，更有浪漫仪式。

这些情诗名句包括：王小波给李银河情书中的“你好哇”，沈从文给张兆和的情书的结尾句“爱上一个正当最好年龄的人”，三毛写给荷西的信“如果有来生”等。

4、心灵提升：

值得一提的是，搭配花语情书还附有被誉为“爱的启蒙书”《爱的心理学》，旨在帮助更多人认知爱、懂得如何去爱；同时现场摆放有岩井俊二的书《情书》、见证万名抗疫医护人员故事的《逆行者家书》等，从心灵上帮助大家真正提升对爱的理解，学会爱、珍惜爱。

回看泰笛这次520创意及各个细节，可谓非常用心，不只是一次展览体验，也不只是情绪抒发，而是让人在体验中层层递进，直面现实的考验，并探索与寻找爱的答案。

PART.03

从IP到社会角色
品牌社会角色成品牌核心

从2017年起，泰笛科技已连续策划了“分手花店”、“吐槽花店”、“无花花店”、“迟到的214”、以及今年的“100封情书”，每一次Campaign都精准且深层洞察用户的时代需求，以独特的主题、创意、场景、文案等，多维度、深度连接用户情感需求。泰笛已经形成了一套系统的520营销体系，每年的520创意活动已成为泰笛的IP，也成为不少行业及大众期待的盛事。

经过5年的探索，不得不说，泰笛520创意已升级到品牌的另一个维度——不只追求商业的成功，更勇于担当品牌的社会角色，传递品牌的社会价值。

回望百年，当下可谓剧烈变幻的时代，在每一个重要的时代节点，我们都看到企业及品牌扮演的重要角色，品牌的角色不再只是传递信息，而是传递价值，并参与到驱动时代美好迁移的浪潮中。

数英奖参赛项目说明 - 泰笛，品牌/广告主

【背景与目标】

今年也是中国共产党建党100周年，上海是发源地。于是我们翻开历史，聚焦爱情相关的物件，我们发现，从前的人们表达爱都是情书。无论是古代诗歌，还是现代的短信，思君之意，离别之苦，一封信，一封情书可以承载整个青春，从古至今未见不同。无论是战火纷飞还是洪水灾难，人们都不会停止去爱。于是我们收集了100年各个时代的情书，家书，以及当时的物件。我们发现每个时代的信里面有不同关心的话题和时代特征，但是爱是不变的。

【洞察与策略】

今年我们经历了疫情后的各种考验，看到很多明星的离婚，发现其实爱情也会受到考验。今年是疫情后非常艰难的一年，职场内卷，焦虑，明星离婚，连比尔盖茨都因为“无法共同进步”离婚。爱情婚姻受到柴米油盐的考验，年轻人单身，恐婚，恐育，同时互联网信息发达探探陌陌等整体不安全感在蔓延。

【创意阐述】

1、100封情书，100年时间，贴合建党100周年
2、征集情书：前期向网友征集100封情书，每一种爱都值得纪念和珍视，普通人和名人一样
3、真实情书展示：泰笛团队通过古玩市场等各种渠道找到从民国到2021年的信笺宛如一个情书博物馆，真实的展示一封封泛黄的书信。
4、鲜花设计：鲜花产品设计是根据100封情书里摘抄的名字：比如有一款叫“你好哇”是王小波给李银河《爱你就像爱生命》里面的开头，还有”爱上正当年纪的人“ 是沈从文给张兆和的情书的结尾。
5、时代的印记：根据时代分为4个年代，革命年代，建设年代，改革开放年代，互联网年代。用大的条幅展示，每个时代的情书关注点和他们的生活状态都反映了时代的特征（比如在建设社会主义时期信的开头是毛泽东语录），但是爱都一样深情和令人感动。
6、沉浸式体验：门店设计里面放置邮筒，鲜花陈设，反应时代的老物件，结婚证，选民证，煤油灯，打字机，黑白照片，旧海报，怀表，BB机，旧手机，沉浸式体验100年的时代，每个展示和物件和细节都是用心考究。
7、写情书现场设置丰富体验环节：写三行情书免费领取一支鲜花，体验火漆印章，制作鲜花贺卡，在旧书信纸和旧钢笔墨水写手写情书，泰笛会把情书真的寄给您要寄的人。
8、听情书：现场放置耳机，参观者可以戴上听情书朗诵
9、鲜花价格：100元一束致敬主题100封情书100年

【结果与影响】