热练2021，今夏外星人上场
你运动吗？运动时喝什么？这个与每个人都相关的消费需求，2021却再次被元气森林所颠覆。
一、2021年的夏天，运动喝点不一样的？
众所周知，疫情防控常态化的大背景，大众运动热情被持续激活，从KEEP重新走红、到健身环、健身魔镜等运动神器的流行，便可见一斑。
而一提及运动，运动能量补给便是个绕不开的话题；在很长一段时间，大众对运动饮料、功能饮料认知十分混淆。同时，咖啡因、牛磺酸、赖氨酸、维生素PP等成份添加，并不符合2021年“纯天然无添加”健康感的要求。所以，在许多行业人士看来，运动需求很旺盛，但运动饮料这块市场的抢占却并不简单。
而2021年夏天，元气森林旗下外星人水的爆红，却出乎很多人的意外。依靠消费新思维，外星人电解质水走出了一条与以往运动、功能饮料完全不同的价值表达。
二、颠覆一种认知——运动，先补水再补电解质
以往，运动、功能饮料常告诉我们，运动前、中、后，都少不了能量补给。但是，一个基本的道理是，如果这些成份（咖啡因、牛磺酸、赖氨酸、维生素PP）本身让公众都感受强大不确定性，那运动和补给的价值其实是缺失的。
正是看到了这一点，深谙年轻人甚至大众运动和健康刚需的元气，在推出外星人时，就借超级自媒体—瓶身将“外星人首先是一瓶水”进行了“近水性”的犀利化表达和竞品区隔。
首先，是独特的瓶身设计，以水果口感的点缀，犀利化、纯净留白的视觉设计，很容易让年轻人放下对运动饮料的固有偏见，将消费时个人心理建设成本做到最低。
另外很重要一点，外星人电解质水找到一个既酷感又“天然野”的运动生活方式讲故事——斯巴达勇士赛。作为还未完全出圈、但已是“国内顶级玩家”最爱的斯巴达勇士赛，无疑自带让大众运动人群所仰视的潮流光环。更重要的是，斯巴达勇士赛作为“旷野上行走的原始荷尔蒙”，与天然美、健康美的联想力十足。
为呈现斯巴达勇士赛和外星人“比水还补水”天然气质的契合，我们一并帮客户推出了一系列“极致缺水时就补水”的病毒创意视频。
摒弃了以往“氨基酸、咖啡因等添加剂补给后如有神助”的运动后成果表达，我们用年轻人更愿意接受的轻松、无厘头甚至略“沙雕感”的镜头，特意还原了一帮普通水逆选手补水后“如鱼得水” 的运动“欢洗剧”。
（运动过程中及时补水很重要，否则你就会成为咸鱼、腊肉和烤串）
从头到尾、刻意矮化运动的“专业感和使命感”，借外星人电解质水的故事，我们想告诉每个热爱运动的人——运动很重要、但运动和补水也并不神秘和费事。
（刻意营造的“凡人”运动时刻，希望最大程度降低运动本身与公众的距离感）
而#补水就喝外星人电解质水#外围微博话题的配合上线，将补水这件事从运动状态延伸至泛生活状态。外星人电解质水希望传递的是，只要及时补上纯天然的水分和电解质，即使不爱运动的你，也会避免在运动场和生活中的“原地躺平”。
（对如今Z世代而言，躺平自己可以讲，但不能别人说，高颜值的运动形象还是刚需）
配合外星人在斯巴达勇士赛场上“拯救水逆族”行动，购买外星人水的小伙伴们还会得到额外的BUFF加持——PICK超神补水福利包一套，即可原地装配外星人潮流生活。
可以说，凭借对2021大众健康运动的洞见和认知颠覆，外星人电解质水这一波脑洞清奇的“亲水健康运动生活”一举勇闯2021斯巴达勇士赛，在品售两端实打实收割了众多泛运动人群的今夏热爱。
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