心系中国宝宝抵抗力 看多美滋如何“造节”关爱消费者
意见领袖KOL号召全民关注“提高宝宝抵抗力”
有一种冷叫你妈觉得你冷。这不只是一句笑谈，也折射出国人任性的育儿观。
国人育儿健康观念的缺乏正在导致中国宝宝面临前所未有的抵抗力危机。
剖腹产比率是国际水平的5倍；
出生低体重儿几率达到6.1%；
纯母乳喂养率仅为30%……
诸多因素导致的儿童抵抗力下降，让食物过敏发病率、风湿性疾病发病率、儿童肿瘤发病率等各种儿童免疫相关性疾病都呈现逐年上升趋势。
面对这样的严峻现状，我们很难轻易地说一句Letitgo。
为此，多美滋宣布联合中华医学会儿科分会免疫学组、中国医师协会儿科医师分会儿童过敏专委会、中国医师协会儿科医师分会风湿免疫专委会联合网易、优酷、浙江卫视、东方卫视、父母世界五大媒体，共同倡导设立“3.21中国宝宝抵抗力日”，委任众引传播策划、执行系列公益活动，号召社会各界为了“中国宝宝的抵抗力”行动起来。
相信此后每年的3月21日，在多美滋的倡导下，会有更多机构、组织加入这一计划，为更加强壮的中国宝宝高呼“3、2、1、GO”。
中国宝宝抵抗力日启动仪式
造节
“造节”是几年来热门的营销形式，而在公益领域，这一形式也一直拥有良好的传播效果。“关灯一小时”“绿色出行日”等众多公益节日，成功吸引了普罗大众的关注，传递公益信息，收效显著。
作为中国婴幼儿乳业的重要推动者之一，多美滋一直致力于通过产品研发，提高中国宝宝的抵抗力。在了解到《中国宝宝抵抗力现状报告》披露的数据和中国儿童免疫力不断下降的严峻形势后，多美滋迅速决定采取行动，并通过造节传播的方式，吸引全民加入到这场公益行动中。
3月21日，第一次中国宝宝抵抗力日公益活动在复旦附属儿科医院展开，并发布了《中国宝宝抵抗力现状报告》，诸多惊人的数字披露出中国儿童免疫力不断下降的严峻形势。知名媒体人秦朔、演员鲍蕾亦在现场分享自己的育儿心经。专业与娱乐相结合的内容引发诸多媒体报道，对于宝宝抵抗力这一话题，国人已给予大量关注，公关价值高达1387万。
陆毅、鲍蕾微博甜蜜互动
该活动为“3.21中国宝宝抵抗力日”系列公益活动拉开序幕，多美滋与网易、优酷等5大媒体、知名媒体人秦朔、演员鲍蕾作为首批“中国宝宝抵抗力大使”，将持续倡议大众为中国宝宝创造一个他们亟需的、真正健康的成长环境：鼓励妈妈顺产、多去亲近自然、低碳出行少开车、尽可能母乳喂养、孩子面前不抽烟、饮食均衡不挑食、尽量少用抗生素、不过度保护孩子、保证充足睡眠、加强身体锻炼……多美滋总经理卢敏放还表示：“关注宝宝抵抗力问题是我们作为企业的一份社会责任，我们会凭借自身的经验和优势，从产品研发方面着手，提高宝宝的抵抗力。”
3!2!1!GO!
节庆传播往往能更大程度上促进消费者采取行动，究其原因，是因为节庆中全社会参与、全媒体关注的气氛很容易鼓舞追随者的热情。所以，公益造节也需要企业、媒体、名人、社交KOL先行行动起来。3.21中国宝宝抵抗力日中，多美滋联合多家媒体、多位名人、多名儿童医学专家一同发力，展开行动，向消费者传递正确的育儿观念。
有调查显示，44.7%的消费者经常通过微信公众号获取资讯，这一比例甚至高于门户网站与新闻类APP。但稍留心观察也会发现，微信公众号、朋友圈中的信息鱼龙混杂，未经验证的科普信息、夹杂私货的营销内容冲击着消费者的信息库，让他们很难去伪存真。这样的环境下，消费者更需要专业品牌、专业人士给予的专业意见与专业知识，帮助他们建立正确的育儿观念，并学习相应的育儿方法。
投票H5，选出提高宝宝抵抗力最势在必行的三件事
上图中所显示的题目实际上是多美滋为中国宝宝抵抗力日制作的H5页面，他们相信，用正确的信息、知识、理念占领微信公众号与朋友圈，是唤起大众对儿童抵抗力问题关注的第一步。传播中，多美滋结合《中国宝宝抵抗力现状报告》的核心发现，邀请育儿专家撰写科普文章，并通过H5、信息图、明星呼吁海报等更易被消费者接受的形式，传递正确的育儿知识。
信息图：王晓川教授解读中国宝宝抵抗力现状
最终的数据也证明此类信息对消费者的重要程度。数据显示，多美滋发布的多篇育儿科普贴阅读量均已万记，科普贴在微信公众号平台的阅读总量便已超过30万次。
另外，多美滋还通过微博、电商等渠道传递中国宝宝抵抗力日相关信息，借由消费者决策环节中的各类媒体，持续散播公益影响力。
作为此次多美滋公益活动的代理商，众引传播客户总监余莉表示：“作为一位母亲，我觉得能够参与到这次公益行动中是很有意义的，能够通过此类公益活动提升多美滋品牌的社会影响力，更是代理商的荣幸。”值得一提的是，余莉在参与项目执行时，还是一位身怀二胎的孕妈妈，对于育儿的切身焦虑、与多美滋品牌共度的7年跌宕起伏、长达10年的整合营销传播经验，让她与她的团队更能推动此次公益行动的策划与执行。
众引传播客户总监余莉及她的团队
当今的市场环境下，母婴品牌实际上面临着更加脆弱的信任关系，这就需要广告主在提升产品品质的同时，更多地关爱消费者、关爱社会，为他们提供实际的帮助，赢取关注与信任。而在明目繁多的造节营销中，与其想尽办法打劫消费者的荷包，不如也像多美滋一样，真的为他们做点什么。
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