科技出圈，中国首个虚拟学生上清华
中国首个虚拟学生华智冰
一、项目背景
2021年6月1日，人工智能领域内行盛会——北京智源大会正式举办。大会上，智谱华章（以下简称：智谱·AI）首席科学家、智源研究院副院长、清华大学计算机系唐杰教授正式发布我国首个超大规模人工智能预训练模型“悟道2.0”。作为中国首个、全球最大的万亿级预训练模型，传播面临硬科技生涩难懂、传播范围狭窄、大会信息繁杂的难点，我们希望通过制造新闻话题，引发全民对我国人工智能发展的关注和热议，最终实现“科技出圈”，建立智谱AI“悟道2.0”技术领先性的市场认知。
北京智源大会是人工智能领域的学术盛会，每年超过3万名全球人工智能领域专业人士注册参会
二、我们的目标
提升智谱·AI品牌和唐杰教授的知名度和影响力。
建立“悟道2.0”是中国首个、全球最大的万亿级模型的认知。
触达行业潜在客户及投资方，获取商业线索。
智谱·AI首席科学家、清华大学计算机系唐杰教授正式发布超大规模人工智能预训练模型“悟道2.0”
三、创意思路
#中国首个虚拟学生“华智冰”入学清华：硬科技拟人化，AI训练模型化身“清华小学妹”。
悟道2.0预训练模型能够实现机器脑像人一样学习和思考，更可以像人一样作诗作曲，生成图画。悟道2.0发布后一周，恰逢每年一度的高考。填报志愿，是高考结束后社会的最大热点，入学清华，是莘莘学子学习和思考能力的出色证明。
因此，创作团队基于悟道2.0各类功能、应用价值以及“中国首个”等关键信息融合结合社会热点，创意打造#中国首个虚拟学生入学清华#、#拜师唐杰教授#等系列新闻话题，并联动清华大学为“华智冰同学”办理了计算机系知识工程实验室的学生证和邮箱，正式开启在清华大学的学习和研究生涯，颠覆大众的认知，引发热议。通过大众对“华智冰”的高度关注，进而了解中国首个超大规模人工智能预训练模型“悟道2.0”和智谱·AI首席科学家唐杰教授本人。
中国首个虚拟学生“华智冰”入学清华
华智冰绘画作品
四、传播策略
第一步：官方媒体权威背书，建立大众认知
小事件，大传播，新闻价值撬动百万级传播资源。策划用“中国首个虚拟学生上清华”的新闻点，吸引官方媒体争相报道，中央电视台新闻频道专访唐杰教授，新华社图文并茂深度报道华智冰，中国日报全英文海外传播，科技日报从技术角度解读人工智能技术。主流官方媒体权威背书，立刻引发全国媒体聚焦，实现“华智冰”一夜爆红。
第二步：科技出圈，“中国首个虚拟学生”话题引爆社交网络
虚拟科技人物如何破圈，我们采用目前主流的社交传播平台——抖音、微博，让虚拟学生“华智冰”采用视频方式娓娓道来，从诞生、核心技术、清华入学、未来发展四个部分讲述了华智冰诞生的全过程，视频动画让虚拟形象更加生动、真实，利于事件传播形成热点，引发讨论，最终该视频引发抖音、微博大量阅读、播放，仅新华每日电讯抖音号播放量近百万，全网播放超4800万，微博热门话题破千万，成功实现科技破圈。
第三步：自媒体跟进报道，搭配高考热点强势曝光
配合官方媒体传播，组织策划深度报道《你想和她做同学吗？》全国共青团公众号组团报道，传播辐射青年学生过千万。其中包括青春湖北、青年湖南、江苏共青团、青春山东、澎湃新闻等众多官方媒体公众号破10万+，推动清华大学在高考热点中的强势曝光。
第四步：垂直媒体发声，精准触达目标受众推动融资
联合AI领域头部垂直媒体量子位、AI科技评论、智东西等媒体策划深度解读文章，从技术层面帮助目标客户了解虚拟学生背后的核心科技，推动智谱AI在人工智能领域建立影响力，实现直接精准触达潜在客户的目标。利用创投媒体如创业邦、36氪、财联社等创投财经媒体影响二级市场投资人关注，实现细分赛道预热，吸引投资机构关注引流，引导机构投资逻辑有利于向企业方向倾斜，有效提升企业融资定价权利，推进融资目标达成。
五、案例亮点
【抢占热点】科技出圈，全民关注
在一场生涩难懂的前沿科技大会中，用生动、形象的虚拟人物替代冷冰冰的数字与技术，并用“虚拟人物上清华”新闻点的引发全民关注，吸引媒体与受众了解华智冰背后的人工智能预训练模型“悟道2.0”，成功实现硬科技出圈。
【强强互动】校招PK，全民热议
本次传播在社交媒体上引发了清华大学“华智冰”和北京大学数学系“韦神”话题的对比讨论，更有网民建议华智冰+韦神组成情侣CP，一时之间形成一段网络佳话。在传播节点方面与北京大学形成呼应，进一步突出了清华大学在AI领域的优势，为清华大学即将开始的志愿填报发挥积极作用。
【强势曝光】新闻热议，全民参与
“虚拟学生华智冰入学清华”获得众多权威媒体转载报道，线上结合微博、微信、抖音三大社交平台进行扩散传播，高话题性内容引发数百家媒体自行转载报道和评论。高质量媒体自来水的报道大大降低传播成本，实现了超预期的效果。
六、传播效果
1、传统媒体：
“华智冰”关键词媒体传播稿件共计13,734篇，总阅读量3,422万次，新华社新华视点阅读量达到63.4万次；CCTV-13《新闻直播间》视频报道，官方媒体背书，建立企业形象。
2、社交媒体：
一天时间内，抖音播放量达4800万次，6月3日抖音热门榜第二，新华社官方抖音点赞量97.7万。微信总阅读量达452万，全国共青团与各地共青团公众号文章10万+达11篇。
3、搜索引擎：
“智谱AI”关键词总阅读量1408万次，“清华唐杰”关键词2543万次。
后续引发多家圈外企业洽谈虚拟IP合作方式，并协助企业对接投资机构数十家。
本次传播打破了科技产品发布的常规模式，凭借创意策划寻找到新闻价值传播点，引发社会对“智谱AI、清华唐杰”的强烈关注，并吸引客户、投资者、社会强烈关注，完成了“新闻策划+媒体曝光+科技出圈+影响客户”的传播目标，对于公司品牌、产品、虚拟IP、唐杰IP品牌的认知度打造发挥了重要的推动作用。
创作人员名单
宋飞、兰少赓、董璐、杨春
数英奖参赛项目说明 - 中科创星科服公司，公关公司
【背景与目标】
2021年6月1日在北京举办的北京智源大会上，智谱CEO、清华大学计算机系唐杰教授正式发布超大规模人工智能预训练模型“悟道2.0”。该模型参数规模达到1.75万亿，是中国首个、全球最大的万亿级模型。前沿科技生涩难难懂是目前B端科技行业传播的痛点，但我们仍然希望让更多用户了解“悟道”训练模型，了解技术特点，提升智谱AI品牌知名度。
【洞察与策略】
上大学，是莘莘学子学习和思考能力的出色证明，悟道2.0预训练模型能够实现机器脑像人一样学习和思考，更可以像人一样作诗作曲，生成图画。如将悟道2.0用正常人一样的方式学习生活，会更加容易让人理解技术来带的无限可能。创作团队通过将技术拟人化，解读技术知识，帮助大众理解“悟道2.0”技术能量。传播上技术结合高考热点，用虚拟人上大学颠覆大众认知，实现快速聚焦。
【创意阐述】
创意打造出#中国首个虚拟学生入学清华#、#拜师唐杰教授#等系列新闻话题，并联动清华大学为“华智冰同学”办理了计算机系知识工程实验室的学生证和邮箱，正式开启在清华大学的学习和研究生涯，颠覆大众的认知，引发热议。通过大众对“华智冰”的高度关注，进而了解中国首个超大规模人工智能预训练模型“悟道2.0”和智谱·AI首席科学家唐杰教授本人。
【结果与影响】
传播效果：
1、传统媒体：“华智冰”关键词媒体传播稿件共计13,734篇，总阅读量3,422万次，新华社新华视点阅读量达到63.4万次；CCTV-13《新闻直播间》视频报道，官方媒体背书，建立企业形象。
2、社交媒体：一天时间内，抖音播放量达4800万次，6月3日抖音热门榜第二，新华社官方抖音点赞量97.7万。微信总阅读量达452万，全国共青团与各地共青团公众号文章10万+达11篇。
3、搜索引擎：“智谱AI”关键词总阅读量1408万次，“清华唐杰”关键词2543万次。后续引发多家圈外企业洽谈虚拟IP合作方式，并协助企业对接投资机构数十家。本次传播打破了科技产品发布的常规模式，凭借创意策划寻找到新闻价值传播点，引发社会对“智谱AI、清华唐杰”的强烈关注，并吸引客户、投资者、社会强烈关注，完成了“新闻策划+媒体曝光+科技出圈+影响客户”的传播目标，对于公司品牌、产品、虚拟IP、唐杰IP品牌的认知度打造发挥了重要的推动作用。
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