融创：Color Box美好城市体验包

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原标题：十万个二维码，撬动融创品牌转型之战

#一次地产行业里打破常规的品牌传播尝试#

融创在浙江，深度布局“乡村振兴”、“未来社区”、“文旅兴湾”等城市发展的各个领域，城市共建能力逐步显现，但是人们对它的印象仍然更多是高端地产开发商，成为了在各大地产企业积极进行业务转型的竞争中的阻碍。打破原本单一的品牌形象，向市场传达全新的品牌目标和战略布局，让"城市共建者“身份深入人心，成为此次品牌传播的核心目标。

下半年融创文旅城水世界、融创运河印ins park、一亩田民宿将陆续开业，各大场景成为融创与消费沟通的最佳渠道，如何让人们在这些项目面世之初，甚至之前，就能吸引消费者关注，并形成对品牌新兴业务的全新认知？

用十万份“Color Box美好城市体验包”，打开融创美好城市的多元触点

多元化的产品体验，是建立品牌认知最直接、最有效的方式。结合融创下半年即将开放的多类业务项目，推出一份“Color Box美好城市体验包”，将“杭州湾融创文旅城水世界门票”、“莫干溪谷一亩田民宿体验券”、“黄酒小镇会客厅体验券”等诸多涵盖吃、喝、玩、乐、购的产品体验打包，通过线上线下免费放送，提前打开消费者的想象与融创美好城市的多元触点。

1、用一辆布满十万个二维码的地铁专列，链入品牌多元美好场景

为了给“Color Box美好城市体验包”打造一个现象级的线下发布，选择大众出行高频次的地铁作为体验包的主要发布阵地。将融创打造的多元业态的项目场景和十万余个“Color Box美好城市体验包”的领取二维码布满整列车厢，给品牌带来全城热议与高度关注。

通过对融创品牌专列进行“网红打卡点”的打造，吸引杭州各大生活号、小红书博主、抖音网红们纷纷参与打卡，为品牌传播注入强劲流量。

2、微博互动话题、像素化通关小视频齐上阵，与Color Box一起玩转线上传播

结合线下地铁事件热度，以融创归心服务官“阿融”作为主角，通过像素风小游戏的视频吸引点，在线上进行高精准与高覆盖的朋友圈广告投放，释放权益内容，更大范围吸引用户的关注。

同时在微博上，发起“浙式理想生活”互动话题页，巧妙的将话语权交给每一个“浙江人”，并用“Color Box美好城市体验包”为他们的理想生活助力。

联合知乎，提问城市未来

在杭州地铁专列出街的同时，融创与知乎的品牌跨界合作也正在进行中。中国人向来有着强烈的地域情结，而通过地域话题建立与地域的情感链接成为品牌展示城市抱负的一个突破口。在进驻浙江的10年间，融创将自己当作一颗“铆钉”深耕在城市发展的各个层面，但相比其他的地产品牌，融创的“地域印记”却始终不够强烈。

将融创在浙江的多元业务布局和浙江政府提出城市发展的未来规划巧妙地联系起来，形成包括“乡村振兴”、“未来社区”、“文旅兴湾”、“消费升级”等热门地域话题，在知乎平台建立“在浙里，看见城市未来”的品牌专题页，发布这一系列地域话题，引发在浙江这片土地上生活的人们对于城市未来的思考和回答，同时传达了融创呼应城市及社会发展的方向，成为构建美好城市的积极推动者的品牌愿景。

随着越来越多的“Color Box美好城市体验包”被领取、被消费以及越来越多人参与品牌发起的城市讨论，融创的多元业务和能力和“美好城市共建者”形象真正得到了具象化的呈现和更直观的感受，并构建起品牌与城市和消费者之间真实的连接。

创作人员名单

周伟
李娟
杨仕俊
吴文彬
陈颖颖
程凡
宋楠楠

数英奖参赛项目说明 - 光禾 BRAND ，创意代理商

【背景与目标】

在中国，高企的房价让整个不动产行业面临妖魔化的危机。所有的企业，都在积极做出业务的转型，希望自己的新业务能呼应城市及社会发展的方向。对于融创这个行业领导品牌而言，迫切希望在杭州及整个浙江建立起新形象，向市场传达全新的品牌目标和战略布局，让“美好城市共建者”这一品牌新定位深入人心。

【洞察与策略】

融创在浙江的多元业务已深度介入“乡村振兴”、“未来社区”、“文旅兴湾”等城市发展的各个领域，但这些深入开发的新模式项目仍未全面入市，消费者缺乏对新兴业务的体验与认知。文旅城水世界、运河印ins park、一亩田民宿，将于下半年陆续开业，如何让人们在这些项目面世之初，甚至之前，就能吸引消费者关注，并形成对品牌的全新认知？

【创意阐述】

一、将还未发生的，和每个人的问题形成连接。
二、将即将发生的，让每个人触手可得。

第一步：联手知乎，打造城市专题页，找寻一个个普通人关于城市的提问，用一系列人们对于自己所在城市未来发展的痛点形成提问，形成“在浙里，看见城市未来”的专题页，引发在浙江这片土地上生活的人们对于城市未来的思考和回答，成为本次品牌传播的起势之战。

第二步：数万份 “Color Box美好城市体验包”，把即将呈现的美好放进你的口袋
通过整合融创在浙江各个项目的体验券和优惠券，以城市地铁事件、朋友圈广告、微博互动话题等方式，促使数万份“Color Box美好城市体验包”被消费者以各种方式领取。

【结果与影响】

在这次品牌传播战役中，截至目前知乎专题页引起超过1189万人次关注，并收到1770份关于城市的探讨；微博话题页阅读量近5000万人次，讨论量达1.2万人次。Color Box美好城市体验包引起城市热议，活动参与人数近万人，派发礼券数万张。融创“美好城市共建者”的全新形象，在浙江区域得到更全面而生动的建立。