美的出海新片：熊*孩子生日趴

数英评分

收藏1 评论

举报 2021-07

扫描,分享朋友圈

本片讲述，一个红红火火的派对，最终是怎样真·红红火火的。F5创意，欧洲拍摄。
全球疫情依然不容乐观，除了印度的“德尔塔”防不胜防，据传越南的变异毒株混合体还能通过空气传播。户外还能戴口罩，在家怎么办？针对国际市场，Midea发布新品XtremeProTECH。
人逢喜事精神爽。精神小盆友过生日，父母和他们的好伙伴，憨厚老实的北极熊在旁助兴。

小盆友准备吹蜡烛，空气中一些看不见摸不着的东西被他吸进鼻子，瞬间穿透任督二脉。小盆友一个中气十足的喷嚏，把蛋糕“吧唧”喷老爸脸上。

又一个喷嚏，击碎老妈身边的气球。

最后一个喷嚏吹飞熊手中的蜡烛，险些要打119。

"功夫北极熊"祭出绝技三连击，体现Midea XtremeProTECH空调的优势：三大抗菌技术，高密度滤网、紫外线杀菌、正负离子发生器。真功夫保护家人健康。

一头有人间烟火气的北极熊
北极熊是Midea空调的吉祥物，是故事的重要角色。在片中，他的体重有些“超标”，这是因为导演Kevork希望它是有烟火气的。“它不是一头野熊，而是一位跟人类长期生活的伙伴，衣食无忧，还有可能沾染上爱吃可乐和炸鸡的习惯”。
一头跟人生活太久吃了很多可乐和炸鸡的北极熊
在导演眼中，他就像《哈利波特》中的混血巨人海格大叔，造型突出，善良单纯，永远向着哈利波特。
北极熊的性格设定参考海格大叔

夸张作为一种普世的吸睛手段
夸张是全地球人都喜闻乐见的创意方式。为强化夸张效果，我们利用高速摄影机创造慢镜头。其中的道理是，当使用慢镜头，夸张的细节能被看得更清楚，显得更好笑；另外，史诗音乐的运用，让夸张的效果更有力道，导演Kevork音乐人出身，在配乐的把控上很到位。
爸爸有着金凯瑞般的橡皮脸
北极熊表情搞怪

一颗病菌导致一片狼藉
以产品为主的广告创意，不外乎正反两种表现手法。一种是有产品会发生什么事，另一种是无产品会发生什么事。空气看不见摸不着，空气健康这个概念相对抽象，我们选择“无产品”这个角度切入。反面诉求，强烈的故事冲突带来的搞笑观感，让片子给消费者留下深刻的印象。
故事要单纯再单纯，观众脑容量越来越小 Single message在这个时代更重要。如果你不这样做，消费者会在6秒之内关掉片子，还嘟哝一句：什么乱七八糟的。每天进人们脑子的东西太多，能记住的东西越来越少。
2021年在戛纳拿下影视类全场大奖的Locaste《跳楼篇》，就讲了一个简单的故事：一座公寓里，年轻男女发生争执，吵到天崩地裂楼房分开，最后爱胜过恨，女生跃过对面楼房，在废墟中跟男生重归于好。
拍摄现场的故事板
在XtremeProtech这个项目上，客户聚焦在“杀菌”这个单一的产品卖点上，广告聚焦在“一颗病菌引发的灾难”这个故事上。在广告总体制作更精良，娱乐性更强的国际市场，抓住单一卖点，尽全力将其戏剧化，有助于品牌短时间内抓住观众的眼球，进而记住品牌信息。
造熊不易，要用好莱坞大片的特效团队
这次负责熊特效的公司是Worldwide FX，其主要为好莱坞电影做视效，代表作包括《地狱男爵》、《伦敦陷落》、《机器纪元》、《敢死队》等。部分动画设计师还参与制作过John Lewis著名的圣诞广告《喷火龙埃德加》。
动画师曾参与John Lewis《喷火龙埃德加》
拍摄现场，先用穿绿衣服的演员来替代熊，只为跟一家三口搭戏。随后，我们到动作捕捉工作室，请专业的替身演员表演北极熊的动作。演员身穿动作捕捉服表演。随后三维动画师按照替身演员的动作，利用北极熊的CG建模，输出一个栩栩如生的北极熊。

在实拍环节，熊替身穿着绿衣站位
一个著名的外国导演曾说过：CG bear is only forgivable when it’s doing none bear things, like partying with humans, peacefully.（三维熊只有在它不干熊的事情时才可以接受，比如跟人类聚会。）
通过动作捕捉来获得熊的动作
系统实时生成北极熊的形象
不能出国的跨境制作累到吐血
为什么在目前情况下，还要大费周折出海制作？为避免画虎不成反类犬。西方消费者对讲故事的方式、美术风格甚至演员的服化道是有其固定的审美习惯的。这些细节做得不好，片子就很容易显得不伦不类，被他们diss。F5决定选择选择海外制作公司完成。
从众多演员中挑出来的小帅哥

在拍摄地的选择上，西欧如英国、法国、意大利这些国家动不动封城，很可能会影响交片的时间。我们决定在条件更宽松的东欧制作。在过去，我们会飞到现场，跟导演深入沟通，在现场监督拍摄，到后期公司监督剪辑。现在，跟制作公司的沟通只能依赖邮件和ZOOM，这比当面沟通要辛苦很多。
平时依赖远程视频和邮件沟通

拍摄当天，制作公司通过4K视频专线，让我们通过电脑实时监控拍摄，有问题及时沟通，确保每个镜头都让大家满意。
欧洲拍摄现场，导演Kevork（右）
F5上海办公室远程监控

剪辑、调色、三维效果、音乐、配音，每一个环节都经过反复的修改、打磨。再加上6小时时差，几位同事经常忙到半夜。沟通，是这次制作最大的成本。坦白讲，这比放在国内制作辛苦太多了。舍近求远，不过是为更好效果，让片子风格更适合海外消费者的审美习惯。正是因为他们的认真负责，最终取得可圈可点的成果。