长安福特《探险者影像穿越路书》
原标题：人生所有的爱，都是一场久违的值得
作为一名热爱探索未知，不断向远方出发的你，是否也需要这样一本旅行游记？
用你的每一次阅历故事，去汇集成书，由自己编撰自己的一生？
福特探险者作为一辆主张不断探索发现的SUV，我们采用路书+明信片的形式，为消费者“出版”自己的探险故事书，去鼓励消费者向着未知出发！
2020年第六代福特探险者在中国上市，需要迅速打开国内市场，与消费者沟通品牌情感价值。
福特探险者作为美国品牌，需要与中国市场沟通美式陆上游艇的高端豪华定位，从情感价值层面，与消费者达成共鸣，建立尊崇感。
基于此，我们对探险者目标消费者进行洞察，他们是一群注重生活质感和人生厚度的人，他们的人生阅历丰富，并乐于不断去探险和发现。
为强调福特探险者的美式基因，也为了展现福特探险者的探索精神，让美国著名摄影师Ansel Adams致敬山海的摄影作品，与探索精神，再一次被时代唤醒，指引新的探险者不断前行。
基于探险者TA洞察，我们采用旅行手册的路书+明信片的形式，以Ansel Adams的摄影作品为媒介，与消费者沟通探险者的探索精神，并在书中融入了探险者历史，和产品点互动机制，以及排版印刷的巧思，让这本书可以跟随消费者们去经历和探险更多的故事。
创作企业名单
上海蓝瀚广告有限公司
创作人员名单
执行创意总监：朱永蔚
创意总监：卢楠、毕瑞晶
美术指导：王淇锋
文案：高冰洋
美术：沈国表、王仲明
代理商制片：张玲
总经理：王颖
客户群总监：王劼勤
客户经理：徐晨光
资深客户执行：丁心怡
代理商策略：魏春野
数英奖参赛项目说明 - GTB 上海，创意代理商
【背景与目标】
2020年第六代福特探险者在中国上市，需要迅速打开国内市场，与消费者沟通品牌情感价值。
【洞察与策略】
【洞察】
福特探险者作为美国品牌，需要与中国市场沟通美式陆上游艇的高端豪华定位，从情感价值层面，与消费者达成共鸣，建立尊崇感。基于此，我们对探险者目标消费者进行洞察，他们是一群注重生活质感和人生厚度的人，他们的人生阅历丰富，并乐于不断去探险和发现。
【策略&创意】
为强调福特探险者的美式基因，也为了展现福特探险者的探索精神，让美国著名摄影师Ansel Adams致敬山海的摄影作品，与探索精神，再一次被时代唤醒，指引新的探险者不断前行。
【创意阐述】
【策略&创意】
为强调福特探险者的美式基因，也为了展现福特探险者的探索精神，让美国著名摄影师Ansel Adams致敬山海的摄影作品，与探索精神，再一次被时代唤醒，指引新的探险者不断前行。
【执行】
基于探险者TA洞察，我们采用旅行手册的路书+明信片的形式，以Ansel Adams的摄影作品为媒介，与消费者沟通探险者的探索精神，并在书中融入了探险者历史，和产品点互动机制，以及排版印刷的巧思，让这本书可以跟随消费者们去经历和探险更多的故事。
【结果与影响】
为了提升探险者的品牌好感，探险者路书印刷1万余册，明信片印刷2.5万余套，并全部分发给探险者车主，以进一步提升车主的荣誉感；同时，同步在新媒体内容平台发布探险者路书内容，以及衍生内容——探险者车主故事，通过官媒，易车，爱卡等多平台发布，向更多潜客传递探险者精神，引发更多人对远方和梦想的精神向往，通过MGM老带新的方式，在销量上探险者当即获得百天订单破万的优秀战绩，探险者精神与产品的性能实力，以及探险者车主洞察的三方精准契合，共同完成了一次成功的口碑营销。
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