肯德基宅急送×摩尔庄园：快乐到家
摩尔庄园来了「稀客」…
红骑士竟然送餐到摩尔庄园？
小摩尔「眉头」一皱、走上街头，发现事情并不简单！
次元混乱了吗？No！
2021年6月肯德基宅急送x摩尔庄园举办了一场跨界联动！
“摩尔庄园，快乐到家！”
摩尔庄园作为一款经典社区养成游戏，承载着95后的童年快乐，这与肯德基需要沟通的客群高度吻合。肯德基与摩尔庄园手游进行联动，可利用圈层文化，在圈定泛意向人群的同时，打破这层次元壁，走到目标消费者周围。
只是，这层次元壁，怎样才能破透呢？
破壁第一步 | 让摩尔借着炸鸡桶「住进」美团
美团作为全国领先的网上订餐品牌，自身拥有一定流量，
肯德基×美团×摩尔庄园三方合作造势，让非肯德基私域用户的外卖受众也能接收到联动信息，「快乐到家」的概念初步触达！
“快乐摩尔，快乐开门！”
破壁第二步 | 让摩尔「牵手」宅急送会员卡
宅神卡作为宅急送会员权益卡，是宅急送与消费者的重要桥梁，找到宅神卡与摩尔庄园IP的契合点，将摩尔庄园游戏权益与会员卡权益绑定，推出摩尔庄园限定宅神卡，打开销量。
扫描二维码，扫码看看权益详情！
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破壁第三步｜结合游戏热度引爆社交传播
1、肯德基×美团×摩尔庄园合作造势
三方官博隔空喊话，开启话题预热。
2、宅神卡×摩尔庄园联动再掀声量
基于游戏热门玩法软性融入宅神卡所含权益：
当玩家「钓鱼热情」空前高涨时，宅神卡告诉你如何在摩尔庄园疯狂钓鱼…
当玩家面对「不下雨、无家具」等小困难时，宅神卡又带着权益及时出场….
3、寻找「鬼才」摩尔激发二次传播
摩尔庄园手游实行的是「模拟经营玩法」，潜藏着巨大的UGC内容创造可能，适当激发，将助力品牌内容的二次传播。
在活动尾声临近时，我们以定制电子卡面的实体卡为福利勾手：
结合活动的权益特征，迅速张贴「庄园鬼才征集令」，号召玩家们晒出自己趣味装修。
小鼹鼠们利用限定头套，纷纷积极化身外卖打工摩。这份劲头，实在令打工人钦佩！
与此同时，主题家具也出现了多样玩法，「摩均鬼才」诚不欺我！
扫描二维码，摩尔庄园遇到KFC还激发了什么奇景！
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与此同时，这份快乐也「俘虏」了网友，大家主动成为自来水，泼洒好评！
最后有话说：
夏天，稍稍一动就融化了，但热辣辣的回忆不会融化。
PUSU与品牌方一同定制的这份「限定快乐」已随红骑士送货到家～
贵重物品，摩尔们请亲自签收哦！
数英奖参赛项目说明 - PUSU上海，创意代理商
【背景与目标】
在暑期来临的6月，肯德基宅急送和美团渠道瞄准年轻受众挖掘垂类文化圈层寻觅新的流量和机遇，促进销售，为品牌赋能。
【洞察与策略】
摩尔庄园手游在6月1日上线后迅速引爆各大平台，肯德基宅急送趁热度追击，打造梦幻联动。
从3大阵地持续引爆热度：
1、手游内部，依靠限定合作游戏道具，玩家自发产出优质UGC，自发打造沉浸式合作场景，持续植入宅急送品牌心智。
2、美团活动领跑，爆发式集中露出合作，极速打开合作声量;官方玩梗“在游戏 里送外卖”打开社交话题。
3、宅急送渠道加持，带来新的游戏礼包与优质创意内容，与用户玩在一起，广泛且高效转化IP粉丝。
【创意阐述】
打造“摩尔庄园快乐到家”概念，紧扣宅急送“到家”属性，明确品牌特性，同时将2大品牌通过“快乐”这一简单概念强力捆绑。
【结果与影响】
多平台大量KOC自发传播，引爆游戏玩家圈层；高质量梗频发，粉丝自创传播话题，玩翻超话广场；共达成曝光量7000w+，微博主话题阅读量900w+；单套餐销售额较平时翻一倍。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
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