天猫超级品类日×知乎，升级你的音质宝藏
嘘～是一篇用耳朵来“阅读”的文章，请先开启你的耳机。
写下这篇文章的时候，室内空调开着“速冻”模式，燥热之气仍让人无法平静，无心工作（bushi）。但当耳机入耳，音响打开，音乐开启，外界的噪音和内心的躁动都被消融，找到了继续下去的sense。
从一天工作的开始，到入睡前的陪伴……这届年轻人已经离不开音乐了。如果说音乐是对生活的一种选择，那么音频设备本身，或许就代表了一种生活。
洞悉到高质量音频设备对年轻人的重要意义，天猫超级品类日在8月中开启了“耳机音响”专场活动，联动“内容消费领域专业平台”知乎，共创这场关于音质宝藏的生态营销。从趋势解读到个性问答，从专业评测种草到趣味故事分享，这场联合营销赋予了离不开耳机音响的年轻人，一个重新“倾听生活”的选择。
音频设备是一个见仁见智的产品，对消费者来说理解成本很高，是需要去科普去深入介绍的。“什么样的耳机值得买？为音响花多少钱才合理？五位数的耳机音响是智商税吗？”在知乎专题页，超级大咖首发提问，凝聚了知友最感兴趣的问题。领域PU专业趣味的解读了关于音频设备的疑惑点和升级设备的关键。对于种草博主的选择，更多的考虑到了和年轻人当红生活方式的匹配度，用新场景带出此次品类日“升级你的音质宝藏”的趋势感和生活质感。
好的音质，光是听到声音就能看到画面；高级的场景，只需要用画面就能传递享受。天猫超级品类日针对“无线降噪、大师音质、颜值首选”三大品类升级趋势，为舰长品牌安排了九张“无声胜有声”的质感动态海报：电影级的制作，抛开冗杂的剧情和故事，用纯粹干净的画面营造享受音乐的高级感。
音乐是能让人物我两忘的存在。带着#当我沉浸在音乐里时#的话题，微博端的传播开启。车厢里、宅家时，露营时……众多kol在话题下纷纷晒出了听歌社死、放飞沉浸等有趣内容，卷入更多的素人和目标消费者参与，掀起舆论浪潮；品质生活达人@梁緣同學、穿搭时尚博主@ YAMI大哥大、科技数码潮人@岚岚大冒险，三大优质原创KOL演绎趋势种草视频，带起粉丝群体的集体狂欢。在话题声量达到顶峰时，舰长品牌官方承接热度，释放活动信息，引流活动主会场和店铺，将话题流量转化为真实有效的销量。
在这场营销中，每一步节奏的安排都掷地有声：针对品类特性，选择在“专业问答社区”知乎做心智教育，打消了消费者对于音频产品，特别是高端音频产品的疑虑；针对目标TA的社交偏好，在微博端开启“吸引关注-营造向往-种草转化”的传播链路，勾起购买欲的同时也用实际的优惠完成转化。
一场优秀传播的背后，往往是基于对消费者的洞察。在新的消费趋势中，“颜值“和“品质”成为了爆款风向标：年轻人越来越愿意为颜值和审美买单，居家每一处细节布置和出街每一套look的搭配，都要符合心目中的出色标准；同时，年轻人对高品质音乐和现场感的追求，让享誉国内外的高端音频品牌进入主流市场，成为新的消费浪潮。
精准的底层洞察，配合品效合一的传播，让这场活动取得了不错的成绩：在知乎建立了品类专属“趋势词”，收录优质的音频设备相关的问答，输出高讨论度、细颗粒度的优质内容，持续性的提升品类曝光度，专题页浏览超6000万。微博端的话题共带来3.2亿次的有效曝光，引发了超6.7万的粉丝群体讨论，让品类利益点迅速扩散，最大化将站外火热的关注度转化为主会场流量。
从发现消费者对音频产品的新看法新需求，到聚拢行业头部品牌，资源共享内容共创，在强大的号召力执行力之下，这场活动取得了声量和销量的双赢，也再次印证了天猫超级品类日这个IP在年轻群体的影响力。
一场品类日活动，天猫和商家品牌全域联动，不仅在短时内让一个品类爆发，更长期在消费者心中留下品类心智。对于存在着巨大消费潜力空间的行业和各行业的品牌来说，这也许是快速走进消费者生活圈，融入年轻群体的最优选择之一。
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