项目上线不到一天，已经收到了各类热评。
W 的野狗们最爱做的创造：莫过于直接用客户的产品来“当面说”，无论是Timberland #真是踢不烂# 还是NewBalance #每一步都算数#，直至野狗携手JackWolfskin，从#三十岁先有狼爪三合一 到今天“德国狼爪40周年”品牌年度战役 里，一次次践行着产品才是品牌王道，销售才是广告初衷的“创造者本能心” 。
#大自然借给你by JackWolfskin + W
JW - Karen Chang
JW - Linda Leu
JW - Jennifer Liu
JW - Veronica G
总策划﹒总出品：
W的野狗頭子
W野狗文策舱：
W - Timo
W - Dabo
W - Jas
W – Dan
W – Marcy
W野狗创造舱：
W – 阿彬
W - JiangXu
导演：龙远程
副导演：容波饭
监制：Li Da
制片：李李
摄影：夏菲
跟焦员：刘少飞
摄影助理：唐文超 范志厚
美术指导：田杞翾
副美术：欣欣
微缩模型制作：開悟效果工作室（李明洋、董岩）
道具：Lin Feng
灯光师：康大兵
灯光助理：曹佳 康涛 康佳乐 孙佳宾
KV摄影师：王海乐 崔洋
KV修图师：刘其
KV灯光师：文华
KV摄影助理：君君 小谢
场务：程军伟团队 王旭 陈涛 何永乐 杨成伟 闫峰泽
剪辑：容波饭
合成：邸婧 杨七七 周帝 钟佩荣
调色师：俞勇美
调色制片：李婷
调色助理：李欣越
三维：班长_captain
声音：张炎
特殊感谢 Jeroen Verschoor ，Ali
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数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - W，创意代理商
【背景与目标】
狼爪 40 周年推出经典款 DNA collection 和 ICONIC collection 衝锋衣复刻新品，DNA collection 採用回收塑料 垃圾制成的环保科技面料，同时 Jack Wolfskin 还推出最新可降解环保科技面料，在保持防风、防水、透湿气、的基础 功能上，让产品更佳环保。品牌希望通过对产品的宣传，展现品牌 40 年来，坚持以「科技」践行「环保」道路，展现 「德国品质」「科技」「环保可持续」「原创」的品牌基因。
【洞察与策略】
户外品牌鼓励人们去向自然，但却给自然留下无数垃圾。此次JackWolfskin上市的产品,正是用自然中回收塑料垃圾制成，将人类带给大自然的“伤害”，再生为保护人类的着装，最后装备也将降解于大自然之中。由此我们想到，这件衣服是大自然“借”给你的。自然借你防护科技，帮你抵挡风雨，最后你也能将这件衣服"归还"自然。#大自然借给你#
【创意阐述】
这件衣服不卖，请向自然去借。
后疫情时代,由于无法真实前往德国拍摄，我们用了微观造景的方法，将狼爪的冲锋衣,变成了山脊、岩石、土地..变成能庇护你的大自然，衣服就是你的自然。我们借用大自然的口吻，向人类写了一封信。放下了对抗，展现出大自然的温柔和包容:如果你爱着自然,那自然也会爱你。这件衣服不是狼爪卖给你的，而是大自然借给你的。
【结果与影响】
上线三天话题量3986K，上线三天视频播放894K。
项目信息
营销机构
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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带着对自然的敬畏和思考，带着对产品的理解和洞察，用一个“借”字，反馈出了品牌的高度，是件值得称赞的好作品更是一件好产品 -
狼爪属于典型的空有广泛认知但没有足够品牌溢价的牌子，W把产品的使用场景和环保属性合二为一的策略是很妙的，从自然来，到自然去。用一种近乎“作弊”的方式，把消费者-自然，建立直接的联系，把一个中老年人穿的品牌，国产感等不利因素全都直接跨过去了，实在是妙。 -
“大自然借给你”的概念很好的比喻了狼爪的衣服可以让你融合到大自然中的一种形象，而运用CG视效的方式也很直接的表达了这主题
技艺单元-文案类
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每个人无非都是这个星球的过客，我们从不拥有什么，我们都是向自然“借”取资源，但是，有借有还了吗？狼爪变换角度，以大自然的第一人称提出了一个很好的问题，当然品牌的精神里也给了一个很好的答案。 -
文案最基本常识：要以小写大。 很多假大空文案都是以大写小。 规则就是用来打破的，这篇就是以大写小的典范。用大自然之笔抒写产品。 说产品的品牌文案就LOW? 这真是个认知顽疾。 这篇不仅说了产品的物理功能，还很细，同时也传达了品牌主张和态度，这就是文案的“品效合一”。 -
创意很赞，且与主题联系紧密
公益单元-企业类
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如果本身提供的产品和服务就是公益，这个企业又何须另做公益项目。 狼爪新上市的产品线用自然中回收塑料垃圾制成，而且户外装备也将降解于大自然之中。这种将产品公益化，将公益产品化的策略实在令人敬佩，而且可以想象其背后蕴藏的科技实力和心血精力， 执行上，以微观造景的方法，将狼爪的冲锋衣，变成了山脊、岩石、土地……难度高，完成度也高！ -
市面上有许多品牌将「垃圾」变废为宝，本案中品牌将可降解材料化身为大自然与人的「借」关系，主题巧妙，让户外爱好者与自然产生关联与之共鸣。 -
每个人无非都是这个星球的过客，我们从不拥有什么，我们都是向自然“借”取资源，但是，有借有还了吗？狼爪变换角度以大自然的第一人称提出了一个很好的问题，当然品牌的精神里也给了一个很好的答案。虽然是一个不太公益的公益广告，但是因为诚意在，所以传播仍然有力量。
专业评委
8去年我看了狼爪的广告就特别想买一件，无奈价格把我劝退。
今年同样我看了这这个广告也想买一件，只是这个颜色我不太喜欢。
5创意点是不错的，但有点过于炫技了，整条片子未能体现出更多的与“科技”“德国”“原创”的概念点，初看以为是原料取自自然，很摸不着头脑的一个campaign，文案力也不佳，没有想象中的好
7优秀的视觉化的创意，将产品卖点价值与创意恰当的结合。
9结合的巧妙，视觉上的演绎加深印象
8狼爪冲锋衣深入人心，但是户外这方面并没有很多的理由进行过多深入，所有这个广告做到了创意创新
8很酷、很有态度，文案就不用说了，场景更是大气有质感，整个视觉呈现就是非常完美。
9有些片子从创意点就赢了
10创意、制作、文案都很好，也很亮眼，是个能让人记住的好作品
9户外品牌的产品展现新思路，微观世界+可降解两大特色创意呈现很不错
6视觉上绝对没有问题
狼爪的品牌感一下就出来了
但是概念与内容的关联 估计很多用户看不懂
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