京东手机《最后一颗星》：致敬暗地里发光的人！
不是六一儿童节，京东手机却拍了一支童话短片。温暖的情感基调，让整个故事充满了神奇的力量。
《找光》
那温暖的曾经
熟悉的光影
仿佛在朝我靠近
世界黑的很安静
也找不到一颗星
有谁能给我指引
打算出发吗
还来得及吗
不重要只要我还
在路上
再借你我眼中的光
穿过黑暗哪怕天真一场
小小的肩膀
倔强的模样
夜空中的精灵
请指引找光的 姑娘
沿着天河的方向
放飞手心的光
把角落的星都点亮
也许真的在很远
很远很远的地方
也许就在身旁
这支片子是京东手机为818手机节金机奖策划的超现实童话片——《最后一颗星》，标题看起来略微有点伤感，但实际上背后的故事却是相当激励人心。
⼩⼥孩和爷爷⽣活在被遗忘的⽔晶球中，随着⽔晶球的淡忘，这个世界星星不⻅了，只剩⼀颗暗淡的星星，⼩⼥孩为了让爷爷重新⻅到星星，⼀直默默付出，通过各种借光⾏为，成功让⽔晶球的世界变成满天繁星。
我看完的第一感觉是，京东手机拍出了一支会“发光”的创意。
这里的“发光”并不只是物理意义上的发光，更多地是京东手机的良苦用心，不再像以往一样单纯聚焦于各大手机及品牌，而是落到了人的身上，那些被大众忽略的背后的人性光辉，去鼓励那些在暗地里发光的人——
再小的微光，也终将万丈光芒。
可能有人会想，为什么京东手机要去鼓励那些暗自发光者？这和京东手机、金机奖有什么联系？
这得一分为二来看。
一方面，从京东手机的角度来看，金机奖作为京东手机的S级IP，经过几年的塑造后需要从常规的手机拍照、游戏、颜值等标签化的大众功能卖点里跳脱出来，寻求差异化的改变。
京东手机发现很多手机其实都有不为大众所熟知的手机隐藏功能，金机奖正好可以以“掘金者”角色，去挖掘那些品牌做出的“微小努力”，去认可和放大手机品牌背后的价值与付出。
另外一方面，从用户的角度来看。
我们常常会听到这样的问题：不被看见的付出还要继续吗？
在这个严重“曝光”的时代，默默付出的人好像总是容易被遗忘，价值无法被看见的时候，内心总会产生一些怀疑。
这种怀疑可以被理解，但不应该成为这个世界的常态，任何付出终归是有其价值的，这些人需要被认同，需要被鼓励。
所以，无论是手机品牌还是用户，都需要让那些微小的光，绽放出应有的色彩。
京东手机选择用一个纯粹的童话故事，把光放进想象的水晶球里，用童话般的温暖，与手机品牌和用户完成一次情感对话。
同时，也借着这个机会把金机奖精神内核——那些不被看见的用心，总会用心到被看见，传递出来。
最后，聊一聊这支片子本身。如果仔细看这支童话片，会发现充满了京东手机的奇思和精神隐喻。
首先，水晶球的设定就很有意思。片子的一开始，以为是一个孤岛，看到后面才发现这其实是一个封闭的水晶球世界。
这显然不是想当然的信马由缰，水晶球本身寓意圆满、美好，但在这里在我看来却是孤独遗憾的象征。
星光则代表的是希望，渴望被人发现的价值认同。
童话大王郑渊洁也在微博表达了对这支广告的理解，他认为光明才能让世界上所有东西互相看见，互相明白。故事里的灯塔既是为迷茫的人指引方向，也是移动通信的基站，代表着手机，连接世界的信号。
小女孩则代表的是被忽略的微小力量。
这样就可以解释，小女孩为了爷爷能看到漫天繁星，一开始做出的各种努力，用手电筒和氢气球为星星增加能量，都失败了，但最终通过灯塔创造出了漫天星光。
如此，再来回过头看这支片子，会轻而易举地发现这个童话故事的美妙。
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