长安福特：当羊驼、蟾蜍坐进汽车
原标题：神兽配神器？老哥，这次稳了！
谁说传说中的草泥马，根本不算马？谁又说车载的招财金蟾摆件，就不能用真的？当草泥马和金蟾“坐”进福特锐际，会发生怎样有趣的故事？我们用宠物的视角，巧妙诠释福特锐际的性能实力。
2020年福特锐际上市后，为提升锐际的市场知名度和销量，以及消费群体的年轻化。我们需要进行一系列社交媒体的创意营销。这次，我们让宠物成为TVC的主角，将他们的特性与产品特性结合，巧妙带出产品性能特点，更具网络记忆度，和新奇感。
锐际动物篇，分为两个故事。我们将草泥马装进锐际中，在大草原中与骏马赛跑，一方面展现锐际的大空间，另一方面也表现其性能实力；
朋友圈外层
第二只短片中，我们让蟾蜍“坐”进锐际的操控台上，伪装成招财金蟾，无论如何转弯加速，金蟾都能“稳”住，展现其稳定性。
锐际的TA是一群渴望逃离既定生活圈，去制造带感生活的年轻群体。这两只视频用属于他们的、更加泛网络化的社交语言，让他们有更强烈的意愿在社交媒体中进行分享。
创作企业名单
上海蓝瀚广告有限公司
创作人员名单
执行创意总监：朱永蔚
创意总监：卢楠、毕瑞晶
美术指导：王淇锋
文案：高冰洋
代理商制片：张玲
总经理：王颖
客户经理：张小果
资深客户执行：宋宇琦
数英奖参赛项目说明 - GTB 上海，创意代理商
【背景与目标】
2020年福特锐际上市后，为提升锐际的市场知名度和销量，以及消费群体的年轻化，需要进行一系列社交媒体的创意营销。
【洞察与策略】
【挑战】
由于社交媒介的投放费用，压缩了创意执行的预算，如何在低预算的情况下，完成高传播度的创意产出？以及如何在创意内容上吸引年轻群体？成为我们需要解决的难题。
【洞察】
锐际的TA是一群渴望逃离既定生活圈，去制造带感生活的年轻群体，他们有更强烈的意愿，在社交媒体分享自我，同时，属于他们的社交语言也更泛网络化。
【策略&创意】
基于以上洞察，我们从当代年轻人与宠物的关系视角，让宠物成为TVC的主角，让“网红”草泥马和金蟾“坐”进锐际，将他们的特性与产品特性结合，巧妙带出产品性能特点，更具网络记忆度，和新奇感。
【创意阐述】
锐际动物篇，分为两个故事，将草泥马装进锐际中，在大草原中与骏马赛跑，一方面展现锐际的大空间，另一方面也表现其性能实力；而让蟾蜍“坐”进锐际的操控台上，伪装成招财金蟾，无论如何转弯加速，金蟾都能“稳”住，展现其稳定性。整体画面诙谐，故事性强。
【结果与影响】
其中草泥马篇投放了社交媒体的微信朋友圈，草泥马网感十足的呆萌形象，即刻收获了朋友圈的关注和转发，截止投放结束，创意内容曝光次数1.5亿，总点击互动次数远超300万，互动率达到4.5%，点赞评论次数超11.3万次，为锐际的品牌曝光，以及年轻化定位上都收效显著。
项目信息
专业评委
7故事还是蛮有趣的，虽然两个梗都很容易被猜到，但是演员的表现依旧很加分
7创意很符合当时的社会环境，有记忆点
8太喜欢台式创意了，这种一气呵成感就是作品最好的魔法。
7通俗易懂，也一语三关，不错的片子，有趣的表达。
7神来也的这组创意都挺有趣的，虽然不是大制作大传播，却是投放在户外、社交媒体上可以让人看完并且记住的广告，有台式小搞笑，相比于很多反反复复讲产品名讲卖点的广告要高级一些
7有某种暗示，视频麻将定位熟人也没什么毛病
8创意清晰，简单明了，执行完整，总体不错。
8抓住打牌的核心诉求，逗趣的面对面，很准，其次一语双关地展现，情理之中意料之外很有看头
7创意动作有头有尾，开头以为是的病了，感觉内容有点平，后面的场景有反差，整体好玩度提升一个台阶，创意洞察清晰，诙谐有趣，产品卖点植入有点弱。
7人设多元，适合麻将游戏的认知传播，整体印象还不错。
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