JKR为植物标签打造全新视觉识别系统，重新定义植物基品类设计语言
成立于2020年的植物基食品品牌「植物标签」致力于成为「新一代植物营养专家」。
在加速面向消费者的过程中，「植物标签」需要树立差异化的品牌形象，在连接消费者的每一个触点上留下深刻印象，从而在植物基赛道获得竞争先机。
独特的机遇
jkr认为，中国的植物基食品市场处于起步阶段。消费者对品类本身的认知有待加深；品牌形象同质化严重，尚未出现能够代表品类的品牌，这是品类进入广泛认知期的标准。
通过独树一帜的品牌视觉，「植物标签」有机会从品类中脱颖而出，亦有潜力在「百家争鸣，定义品类」的窗口期，为品类创建全新的视觉符号，引领消费市场的品类、品牌双重认知。
平衡健康和意趣
幽默有趣、积极乐观和犀利是「植物标签」的品牌个性。
基于此，我们定义了全新的品牌色：荧光调的绿把时尚、年轻和趣味注入健康的主基调；米色唤醒自然、优雅的视觉联想；黑色衬托自信年轻的先锋意识。
极具社交属性的视觉素材，有机地融入消费者的数字环境，帮助品牌更高效地和消费者对话。
游离虚实，把玩创意
针对「植物标签」现有的四款植物奶产品，jkr设计了格调鲜明且一致的视觉形象。
我们把来自大自然的植物元素——燕麦、椰子、开心果和芝麻，以其写实的形象和插画风格相融合，借「虚实结合」的创意手法，反映品牌时尚、趣味的形象。这种视觉表达也巧妙地致意了「通过植物的力量，让人们和地球更健康」的使命，通过可辨识和可记忆的视觉来支持品牌的差异化。
广泛适用，支持快速发展
可灵活适用于社交和数字传播的品牌超级符号
为了支持品牌传播和产品销售的双重需求，以及品牌从植物奶向植物基食品全类发展的长远目标，视觉识别系统具备优秀的延展性和灵活性。多元的视觉元素可以单独或组合使用，从而在线上与线下、传播与销售渠道等不同场景下，高效便利地触达消费者。
鸣谢植物标签提供上图
基于品类、品牌和消费者洞察，jkr为「植物标签」打造了全新的品牌视觉标识系统。它为品牌的长远发展和差异化奠定了扎实的基础，并向消费市场引入耳目一新视觉新语言，强化消费者的品类认知。
#品牌说
我们的梦想是将植物标签打造成为世界一流的中国植物基品牌。在品牌视觉系统的建设过程中，jkr是我们首选的合作伙伴，因为他们的作品不仅具有行业洞察和独特的辨识度，并且可以让品牌经受时间的考验，收获长期的生命力和消费者喜爱。
Mora Ma，品牌&电商负责人，Plantag植物标签
作为新生代植物营养创新品牌，在#植物标签成立之初，我们便积极寻找拥有卓越审美和创造力的团队为我们探索品牌呈现的可能性。
在合作过程中，我们常常被jkr团队的专业性打动：不仅拥有国际化的设计表达，还对新兴品类和中国本土消费者拥有深刻洞见。二者的巧妙结合，成功为我们探索出了一个与众不同、超越期待的品牌视觉世界。
Joe Wu，品牌创意经理，Plantag植物标签
关于jkr
Jones Knowles Ritchie (jkr) 是一家以设计驱动的创意公司，我们助力品牌实现规模化的成功，以前瞻的设计驱动可持续的发展。1990年，jkr在伦敦成立，如今在伦敦、纽约和上海设有三个分支。超过300名创意人才将多元视角和专业经验融入创意设计。我们善于发现和呈现品牌的「独特性」，通过将策略和创意相互贯通，为品牌打造驱动增长、具有文化影响力的设计。
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