碧桂园七夕：此生相遇 便是团圆
爱情是我们的在劫难逃，也是我们的人间解药。
在刚刚过去的七夕，碧桂园打造了一场关于爱的传播战役——“此生相遇 便是团圆”。
截至目前，#此生相遇 便是团圆#的微博话题阅读量已超7800万，今日头条话题阅读量超7795万，抖音的话题内容播放量达3.7亿。
碧桂园在七夕当期推出的态度短片——《爱是难题，爱是答案》，预告片与正片在抖音单一平台的点赞量就超140万，全网播放量超1亿次。
聚焦“爱情”普世议题，创造大众情绪共识
短片以多线叙事的手法，映射出不同年龄的爱情故事。
无论是相爱1年的主导权争夺、相爱7年的间接性倦怠，还是相爱10年周末夫妻的分离、相爱45年的互助养老……短片走入生活化的语境，层层拆解出多重爱情关系下的内核，将不同爱情的核心困境、相互关怀包容的暖心细节，逐一抽丝剥茧。
真实感的人物出镜、深入肌理的家庭场景，营造出沉浸式的观看体验。透过镜头语言的感染力与第一人称的娓娓道来，每个观众都能从中看到他人故事、映照出自己的情感轨迹。
例如，相爱1年的争吵，是对未知爱情的初次试探，也是争着说“对不起”的磨合理解。
周末夫妻的分离，是一方对自我价值和梦想追逐的纵身一跃，也是另一方在身后始终如一的稳妥守护。
相爱46年的父母爱情，是结婚照没有拍、“一辈子的过意不去”，也是临上火车的一块糖，“苦一辈子，甜一辈子”的相守相依……
通过爱情关系的细腻刻画，触发大众情感的强联想；用一组充满真实与生活气息的旁白词汇，让观众产生共鸣。在无形的情感联结基础上，以故事为媒，构建起品牌的感性认同。
爱情不是童话故事的结尾，而是真实生活的开端，借此短片，碧桂园想传递出“人生海海，希望所有人感受爱、相信爱、珍惜爱、并大胆表达爱”的品牌关怀与高远立意。
进入真实生活场景，塑造独具一格的品牌角色
品牌要深入人心地讲故事、做传播，背后都离不开社会主流情绪的洞悉。
正是基于“年轻人在单身经济之下需要正确爱情观，中年人正经历着柴米油盐、鸡毛一地的爱情考验，老年人携手相伴、终得爱情真谛”的群体洞察，片中“爱情，让人心有所属；房子，让人身有所安”的概括式表达，成为碧桂园传递给用户的情感主张，也成为品牌所表达的一种鲜明态度。
在这一过程中，碧桂园也在润物细无声间，完成了品牌角色的感知塑造。
一方面，温馨卧室、整洁餐厅、堆放衣物的客厅等画面背景，精确还原了真实的生活情境。碧桂园借“家”这一可感形象，用关联爱情经历与独家记忆的方式，从情感层面与目标群体完成了一次柔性对话。
另一方面，碧桂构建了一个独特的品牌身份。作为情感的见证者，它看到了不同爱情关系彼此依存、双向奔赴的一面；作为家庭的陪伴者，碧桂园以产品实实在在地庇护和支撑，提供了身有所安、心有所属的地方。而好的品牌，往往能与用户构筑起一个情感交流的空间，让人身处其中，自觉回味、思辨，也让人心有所安，产生共感与理解。
在短片结尾，碧桂园携手新世相征集的真实用户故事的出现，也表明品牌以平视化的视角，走到一个个用户中间，让他们呈现出珍贵的爱情经历和值得纪念的时刻。这种品牌与用户的双向互动，将碧桂园专属的品牌温度，转化为用户的深度的心理认同。
一场深入人心的情感对话，究竟解锁了怎样的品牌魅力？
除了上述短片，此次七夕项目还邀请到@温格夫妇 @独立鱼电影 @凉子访谈录 @TA说 @胡一 等抖音上拥有百万量级粉丝的达人参与#此生相遇便是团圆 的话题挑战赛创作，从不同维度解读主题以及表达他们对于爱情这道问题的理解，以此带动更广域用户的互动与演绎。
区别于甜蜜爱情的基调、独立自我的鼓吹，碧桂园在七夕这一品牌发声的黄金时机，以一种真实原生化的表达，面向大众讲述了一个有情感沟通力、也有品牌感知力的故事。并利用在节日的峰值注意力、社媒阵地的多点布局、以PGC带动UGC互动、平台破圈属性的加持之下，#此生相遇，便是团圆#成为传播心智关键词，从情感共通层面、迅速抵达大众心间。
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