元气森林×肯德基“元气顶瓜瓜乳茶”：喝了就顶瓜瓜
原标题：元气森林x肯德基 元气顶瓜瓜乳茶
2021年6月21日。百年炸鸡品牌肯德基携手人气饮品品牌元气森林推出“元气顶瓜瓜乳茶”。元气森林爆品乳茶哈密瓜口味在全国肯德基线下7000+门店首发，也是肯德基推出首款“低糖低脂”的健康水果奶茶。做到如下几个创新：
1、产品名称创意
巧妙运用口味“哈密瓜”中的“瓜”，打造“元气顶顶瓜瓜乳茶“，slogan为”喝了就顶瓜瓜”，产品名称有趣好记且有话题传播度；
2、视觉呈现创意
将双方IP形象充分结合讲故事，从官宣预热的海报、打造全网传播的TVC《元气操》、不同城市主题门店设计，都将肯德基爷爷和乳茶妹妹IP形象创新结合，同时上线联名包表情包，有趣好玩，本身自带传播话题；
创作人员名单
元气森林品牌：
徐佩
吴炎芮
张璐
肯德基品牌：
Flora
Seara
数英奖参赛项目说明 - 元气森林，品牌/广告主
【背景与目标】
1、看准市场趋势及需求：奶茶作为市场流行大趋势，健康为消费者需求首位。以元气森林战略爆品“乳茶”为基础，延续元气森林健康的产品特性，携手肯德基打造双方品牌联名新品，最大程度覆盖双方品牌核心用户，同时吸引更多新用户尝鲜；
2、肯德基作为深受用户喜爱“老字号”品牌，元气森林作为自带流量新锐品牌，二者强强联合，整合营销。炸鸡与奶茶，自带CP属性，双方联合推出新品，确保话题、流量不断，为双方品牌注入更多活力，真正做到品效合一；
【洞察与策略】
一、品牌及市场洞察
百年炸鸡品牌肯德基携手人气饮品品牌元气森林推出“元气顶瓜瓜乳茶”。元气森林爆品乳茶哈密瓜口味在全国肯德基线下7000+门店首发，也是肯德基推出首款“低糖低脂”的健康水果奶茶。做到如下几个创新：
1、合作模式创新：双方品牌各自在炸鸡及饮品界有较高的品牌美誉度及粉丝基础，双方充分利用优势，历时9个月共同打造“元气顶瓜瓜乳茶”，全新哈密瓜口味乳茶2021年6月21日在肯德基线下门店首发，在市场上引起消费者广泛关注与讨论；
2、产品创新：乳茶作为元气森林爆款产品，深受大家喜爱。此次将人气单品乳茶全新哈密瓜口味在肯德基首发，从品牌及渠道上都更大程度覆盖核心用户；
3、概念创新：通过市场调研发现，哈蜜瓜口味奶茶在市场上受欢迎程度高，但此类口味产品较少。从产品打造上延续元气森林“低糖低脂”的健康方向，加入真是蜜瓜汁，打造大家喜欢口味的健康奶茶；
4、营销创新：充分利用双方品牌的IP形象，打造全网疯传的TVC。从TVC、KV、产品包装、宣传物料各个环节将双方IP视觉元素发挥到极致，以双IP形象讲故事的形式与消费者沟通；
【创意阐述】
1、产品名称创意
巧妙运用口味“哈密瓜”中的“瓜”，打造“元气顶顶瓜瓜乳茶“，slogan为”喝了就顶瓜瓜”，产品名称有趣好记且有话题传播度；
2、视觉呈现创意
将双方IP形象充分结合讲故事，从官宣预热的海报、打造全网传播的TVC《元气操》、不同城市主题门店设计，都将肯德基爷爷和乳茶妹妹IP形象创新结合，同时上线联名包表情包，有趣好玩，本身自带传播话题；
【结果与影响】
1、开创了品牌合作的新模式，双方品牌结合自身优势，强强联合，达到1+1大于2的效果，更大程度覆盖核心用户；
2、元气森林联手肯德基，打造爆款”元气顶瓜瓜乳茶“，好喝健康的乳茶，得到消费者好评；上市期间，产品曝光达30亿+，极大地增益双方品牌用户好感度及话题讨论度；
3、从双方品牌IP形象出发，以消费者喜爱的“可爱风格”打造《元气操》TVC及视觉元素，全网疯传。极大地为产品聚集流量与话题，吸引消费者购买及复购；
项目信息
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