口碑美食日：好端端的周四为什么非要吃顿好的？
如何用正确的姿势安慰失恋的女生？
是什么让他垂死病中惊坐起？
如你所知，所有的O2O平台都在搞活动，“感恩”，“犒劳”，“狂欢”，那些热闹的海报，淋满鸡汤鸡血的文字背后，是一个大写的诉求：“优惠”。促销么，没什么不好，平台赢流量，商家旺生意，用户得口福，唯一祸害的只是我镜花水月般的减肥计划罢了。
蚂蚁金服旗下口碑中国找到我们，说，那个，我们要在周四做一个美食日，形式很简单，就是发福利，要求也很简单，就是帮我们做大做强做火，阔以吗？
我们思考了一下，这个需求有两个难点：
1、WHY周四？众所周知，周末才是线下餐饮消费的高峰期，周四正是黎明前的黑暗；
2、WHY口碑？周四做活动的不只是口碑，还有其他竞品，如何让用户记住口碑？
所以，首先要解决口碑认知度的问题。
第一轮营销：制造美食与口碑强相关
美食+口碑=吃一口呗
吃，口碑，吃口呗，吃一口呗，最好的核心沟通是不需要逻辑的。吃这件事，是充满感官欲念的，所以我们想用感官冲击来实现销售力。
开头两条病毒视频，用简单粗暴的方式治愈伤痛。在一些特别的场景中，通过“吃一口呗”反复洗脑，巧妙地把口碑、美食与流口水关联起来，引发讨论热度。
不好意思，这次没走心，走了唾液腺。在不存在大规模投放的前提下，这部视频还是火了。微博转发超过5000，秒拍播放超过600万，“吃一口呗”这句魔性的咒语被记住。
第二轮营销：制造周四与美食强相关
周四+美食=周四吃顿好的
简单的沟通，永远是最好的，回忆一下你会不会讲过类似的话语？抛出话题“周四，吃顿好的”，引发讨论，奇葩理由千千万，令人叹服。
其实，给吃这件事情找理由，是每位公民的自带天赋。官方发布gif，从现实痛点出发，把“周四吃顿好的”的理由名正言顺的放出，有理有据，并且，有点意思。
螳螂捕蝉黄雀在后，线下商家嗅到热点味道，自主跟进，给出千奇百怪的促销理由，丰富了活动声量的同时，更为线下场景增添戏剧性享乐元素，面对这种不请自来的营销助手，除了“城会玩”，我们还能感叹些什么呢？
最后轮营销：揭示美食地图
紧锣密鼓，一系列线上线下营销过后，本次营销最终落地——揭示美食地图，告诉用户去哪儿吃和吃什么。
介绍各主要城市口碑美食优惠信息，用诱人的美食封面吸引用户，引导用户打开APP，参与周四美食日活动。
所以，大家都记住口碑周四美食日了么？当然不！
用户习惯的养成，固有印象的产生，都非一只视频，几张海报就可以改变的。甄选有吸引力的商家，实打实的优惠福利，开发充满想象力的消费升级，做到，并持之以恒的做到，才是周四美食日的决胜点。
如果没有好的产品和运营，广告不过是被架空的哗众取宠而已。但，“哗众”算是一个开始了。
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