中国旅游集团《百公里的歌》：让更多人看到香格里拉

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这是一个关于63位孩子，与一段鲜为人知旅程的故事。

百公里的路程，孩子们重新演绎这首特别的《同一首歌》。

“鲜花曾告诉我，你怎样走过......”当熟悉的旋律响起，你将会在歌声中感受到，大自然的风雨，山野间的自由奔跑，欢乐的舞蹈以及来自大地上滚烫的长征精神。

来自香格里拉的故事，值得被看见

今年，7.1建党百年华诞，各大企业争相发声。云南香格里拉，作为中国旅游集团重点战略布局地区之一，也是近20年来对口帮扶的重点区域，隐藏着一条长征路线。它全长四百多公里，穿越香格里拉最美的风景，却鲜为人知。而在中国旅游集团深耕香格里拉开展的公益项目中，民小藏音童声合唱团给我们留下了深刻的印象。

能否让合唱团的孩子们用一首歌的方式，重走这条百公里的长征路线？用MV的形式将长征路、香格里拉的动人风景、多彩人文同时呈现？既呼应建党百年主题，又可以讲述中旅与大香格里拉的动人故事？

我们随即和中国旅游集团以及香格里拉市文化和旅游局、香格里拉市教育体育局展开沟通，并得到大家一致认同。

共创一首“百公里的歌”

在香格里拉市文化和旅游局、香格里拉市教育体育局的协助下，民族小学藏音童声合唱团63位孩子们与我们一同踏上了这一趟“让更多人看见香格里拉”的旅程。

并选取《同一首歌》作为这次“百公里的歌”公益计划歌曲，联合广州亚运会音乐制作人对其进行合唱改编，经历了近半个月的排练，顺利完成前期录音。

我们选定香格里拉长征路线中风景最美的百余公里，沿着革命先辈的足迹，从清香树下的石碑出发，走过村落、河流、草原，穿过深山林间，只为还原最动人的香格里拉。

联合新华社、人民日报、二更、新浪微博，全网视频热播超千万

6月27日，中国旅游集团联合新华社，正式发布MV《百公里的歌》。新华社作为拥有1亿微博粉丝量的核心官媒，一经发布，随即引发上百家政企单位、官方媒体的转发支持，充分撬动B、G端影响力，一同致敬建党百年。

视频上线后，#百公里的歌# 话题即登上北京、上海、广东、海南、云南的微博热搜榜，截至7月5日，微博话题总阅读量超过1亿+ ，讨论量过万，视频全平台总播放量1200万+。并邀请持续以旅游方式带动各地关注的微博kol@旅游约吗 @抬头看风景nono 等一同参与。

在《百公里的歌》带来的感动下，是被点燃了的热情，是对香格里拉满满的憧憬，也是对“乡村振兴”与美好河山的感叹。

不止于微博平台，同步在微信平台联合二更媒体矩阵进行发布。收获了公众号推文10万+的阅读量，以及1600+的视频号点赞。人民日报海外版Facebook 在七一当天发布视频，向世界传播中国的新声。而在线下，通过北京、成都、香格里拉机场等上线的画面，会将“百公里的歌”所讲述的香格里拉故事传达给更多的人。

将会有越来越多的人看见独具魅力的香格里拉。

创作企业名单

深圳市光禾品牌机构有限公司
广州光效文化发展有限公司

创作人员名单

周伟
李娟
黄炜
陈颖颖
陈泓欣
吴文彬
张如菲
程凡
陈婉青
唐璨

数英奖参赛项目说明 - 光禾 BRAND ，创意代理商

【背景与目标】

经历2020年疫情，云南及香格里拉旅游业遭受重大影响，急需关注与恢复。
中国旅游集团“助力大香格里拉地区打造成世界级旅游目的地”为愿景，近20年来持续在当地开展了众多旅游、文化、教育等公益项目。
7.1建党百年，无疑是各大企业争相发声的重要契机。面对这一特殊命题，如何以一个独特的方式脱颖而出，同时又能巧妙结合本身品牌特质，形成一次强差异化传播？

【洞察与策略】

我们决定前往香格里拉，挖掘不为人知的故事。在参观当地博物馆的过程中，无意发现了一条隐藏在香格里拉的长征路线，全长四百多公里却鲜为人知。同时，当地民小藏音童声合唱团也给我们留下了深刻的印象。
能否让童声合唱团的孩子们用一首歌的方式，重走这条百公里的长征路？用MV的形式将长征路、香格里拉的动人风景、多彩人文同时呈现？既呼应建党百年主题，又可以讲述中旅与大香格里拉的故事？

【创意阐述】

第一步：携手童声合唱团，共创感人歌曲
以《同一首歌》作为“百公里的歌”公益计划的主题曲，联合广州亚运会音乐制作人进行改编，与63位合唱团的孩子们，重走长征路中风景最美的百余公里，用质朴的歌声呈现最动人的香格里拉。

第二步：联合新华社、人民日报、二更、新浪矩阵，多维度“温暖营销”
联动官媒新华社、人民日报海外版Facebook、微信头部账号二更矩阵、旅游KOL@旅游约吗 @抬头看风景nono等、以及新浪媒体矩阵等多维度资源，引爆“百公里的歌”话题讨论热度，激发大众对香格里拉的关注与热情。

【结果与影响】

香格里拉成为大众更心所向往的旅游目的地，中国旅游集团“首席国民旅游服务商”形象得到更深入的感知。

微博话题#百公里的歌#
总阅读量超过1亿+
讨论量过万
全网视频总播放量1200万+
二更微信公众号推文阅读量10万+