FILA 110周年：对话传奇运动员，探索优雅运动
在FILA 110周年之际，我们接到一个全新的brief，为FILA打造一支品牌片。作为一直聚焦在商品传播的FILA，消费者对品牌内涵了解较少。所以，借由双奥的刺激，我们想通过110周年campaign，让大家知道FILA不仅仅是一个运动时尚品牌，它也是一个极少数有110周年品牌历史的品牌。
在“更高、更快、更强”的运动精神之上，我们钻研FILA历史，发现品牌的一个重要品质“优雅”。在运动品类中，除竞技、热血和拼搏精神之外，“优雅”是一个符合FILA品牌历史，也可以在品类中走出另一条赛道的维度。
优雅，不是优美、典雅，而是我们在残酷的世界和竞争面前，依旧能保持内心的正义、风度和原则。正如FILA的历史长河里，那些传奇运动员身上上演的优雅故事。
于是，结合FILA现有的明星资源、品牌资产，我们用“对话”形式，让FILA现有代言人（黄景瑜、高圆圆、木村光希、中国著名导演贾樟柯）与历史传奇运动员（名人堂球员希尔、滑雪传奇汤巴、网球巨星博、登山王者梅斯纳尔）对话，一起探讨更为厚重、深沉的优雅运动精神，重新诠释了FILA在110年的发展中对“优雅”的定义。
《对话》全明星版
视频文案
我们往往会在意，
那些前行者给世界留下了什么。一位传奇滑雪选手，
当对手在他的退役之战中，夺走了他几乎到手的金牌，
他却成为第一个上去祝贺的人，成就了一段优雅的退场；一位名人堂球员，
在那个崇尚暴力、谩骂和技术犯规的年代，
用优雅的秋风，展示了我们应该如何面对输赢；当一个年轻人，穿着红蓝配色的上衣，
踏入大满贯球场，却用一件FILA，
向优雅的定义发出了挑战，
告诉世界，优雅不止一种颜色而已；一位登山王者，
无数次载入史册，却从未在峰顶插下旗帜，
也从未把铆钉、装备留在途中，用优雅，守护了纯净的群山。我们在什么时候，最需要保持优雅？
当我们面对强大的对手
当我们把荣耀作为赌注
当输赢只在刹那之间
当优雅也是一场竞技当所有人最不在意我们是否优雅的时候
才是我们，最需要保持优雅的时候因为运动，让人超越人
而优雅，让人超越运动本身
FILA 运动优雅110年
通过偶像的力量与过往的传奇人物的对话，FILA告诉消费者，优雅是奔赴顶峰的脚步，是融化冰雪的温度，是改写规则的力量，也是坦然面对输赢的态度。优雅不仅仅是一个动作，更是一种对于运动的态度。
四位明星单人版TVC
1994年挪威冬奥会，传奇选手阿尔伯托·汤巴身着FILA滑雪系列出战。虽然汤巴滑出了整场比赛的最快成绩，但还是以两轮总成绩0.15秒的微弱劣势，取得一枚银牌。赛后，汤巴优雅地去祝贺了第一名的选手，获得了观众的赞誉。
格兰特·希尔是NBA全明星小前锋，2018年入选奈史密斯篮球名人纪念堂，其FILA第一代签名鞋卖出150万双。1994年，希尔在自己NBA首秀上就表现抢眼。并且，希尔优雅大气的球风更是让看惯了粗狂篮球的底特律人眼前一亮。
1974法网赛场，比约·博格身穿FILA竖条纹球服进入大众视野，改变男士网球服装的穿着，引发全世界的热议。要知道⾃1890年温⽹制定的All White⽐赛服则以来，一身⽩⼀直是这项贵族运动的Dress Code。FILA是第一个为网球场带来色彩的品牌。
莱茵霍尔德·梅斯纳尔是当代最伟大的登山家之一，曾征服世界上所有14座海拔在8000米以上的山峰。1986年，梅斯纳尔穿着FILA登山运动系列成为无氧攀登珠穆朗玛峰的第一人。梅斯纳尔优雅的登山理念是不在山峰上留下任何东西。
四位代言人单人版和群星版TVC上线后，多家媒体、KOL先后转发报道，为FILA赚足目光。
同时，FILA还在微博上发起话题#一个时代的偶像#，邀请大众共同回忆自己心中的偶像。希望大家从了解他们的艺人和运动员开始，了解优雅运动背后的故事和态度，从而了解FILA是如何成为一个具有优雅属性的运动品牌。
一系列的共创也帮助FILA赢得声量和好评，话题#一个时代的偶像#在微博上的阅读量突破4.7亿。
拍摄现场，也要感谢李静波导演，以及非常给力的制作团队。视觉想象力极为优秀的静波导演，提议将“珠峰”倒过来，营造一种对话的抽离感；将原本的篮球场变为有弧度的、延展感的场地；用柴可夫斯基经典的《天鹅湖》中加入电子及摇滚元素，将优雅的旋律变得更现代…每一个天马行空的想法下，更要感谢给力的制作团队，将想法落实，让我们看到每一幕的震撼。也同样感谢艺人的团队支持，远程拍摄的日本制作团队，贾樟柯导演与李静波导演之间惺惺相惜…
《对话》独家幕后拍摄花絮
最后，感谢FILA团队对马马也的信任与支持，继FILA 110周年品牌片后，我们更希望在克制与激情，运动带有优雅的兼容风格下，更好地帮助FILA迈入“新品牌时代”，用新的营销打法、新的商业理念，深化中国消费者对品牌的认知度，提升品牌美誉度。
创作名单
Client： FILA
Agency：MATCH 马马也
Director：李静波
Production：咔墁德影业
Executive Producer：吴春杰
Producer：顾家文
Director of Photographer：小小苏
Art Director：邢俊
Assistant Director：Maxine 、Isabella、巨亮
Composer：ChrisSound
Effect Design：邵航（两万里）
Editor：冯晓乐、王玉、丁辉
Making of Editor：Hobo（Taal Space）
Gaffer：鄭光永
BTS：赵净
2D Company：Future power station（英国）
Post Production Company：Craft creations
Post Producer：Huanzi Xu
Online Supervisor：Keith Yan
Online User：JUJU
Online Assistant：高品、王旭
Colorist：Kat Leung
Color Assistant：正阳、张灏藐、杨永旭
1st Assistant Camera：王新亮
Lighting Assistant：王世杰
Camera Equipment：ND-rental
Scene Construction：ND-rental
Mobile Group：熊建华、高举
Wardrobe Stylist：Green Cheung
Make Up Artist： Rocky Luo
Costume Stylist： Green Cheung、Fay、徐琪
Executive Art：方正、沈文武、赵志雪、于嘉逸
DIT：柯林军
Sound Recording：胡兴国
Overall Planning of Vehicles：何俊海
Props：熊猫（熊猫道具工作室）
Field Service：黄之平
Producer：桜木爱（日本）
Executive Producer：姜银花（日本）
Executive Director：宮坂和幸（日本）
Production Assistant：真田力、岳方园、SINDY SHEN、陈亭（日本）
Production Manager： Marty（日本）
Assistant Director： Angela、品田裕介（日本）
Director of Photographer：浅妻容子（日本）
1st Assistant Camera：村山友紀子（日本）
Gaffer： TOTTI（日本）
Lighting Assistant：増田勝（日本）
Mobile Group：井上裕之（日本）
DIT：阿部弘明（日本）
Executive Art：吴思齐、佐澤和樹（日本）
Sound Recording：磯辺康広（日本）
BTS：郑毅伟（日本）
Overall Planning of Vehicles：武会文（日本）
数英奖参赛项目说明 - MATCH 马马也 上海，创意代理商
【背景与目标】
FILA110周年是一个非常特殊的时间节点，此前在中国还没有进行过大规模纯品牌的传播活动。FILA希望通过110周年campaign，让消费者知道FILA不仅仅是一个运动时装品牌，而且品牌历史上有很多传奇的人物，在这110年里与FILA比肩创造了很多传奇故事。
【洞察与策略】
运动品类，在竞技、热血、拼搏的精神之外，FILA开辟优雅运动的精神维度，这些优雅不仅指“举止”、“仪表”这类外在的东西，而是在残酷的世界和竞争面前，依然能保持内心的正义、风度和原则。传递给消费者“优雅不仅仅是一个动作，更是一种对于运动的态度”。
【创意阐述】
我们用“对话”的形式，让FILA的代言人与历史上的传奇运动员对话，共同探讨优雅的运动精神，邀请现有代言人黄景瑜、高圆圆、木村光希以及中国著名导演贾樟柯，分别对话名人堂球员希尔、滑雪传奇汤巴、网球巨星博格和登山王者梅斯纳尔。
四个传奇故事分别诠释了“优雅不是让人超越人，更是让人超越运动本身”。
【结果与影响】
本次推广帮助FILA赢得了巨大的声量和好评，话题#一个时代的偶像#在微博上的阅读量突破4.7亿。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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视觉及拍摄上都非常好 -
FIla 提出的观点，颠覆了传统运动所追求的更快更高更远的运动员精神，而是在至高的荣誉上又给了运动员一个全新的制高点，我觉得文字非常有观点，看得出来预算不多，但是执行的美术克服了这一点！很耐看的影片！ -
时空对话的选择不错，解决了多代言人的一些问题
专业评分
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