元气森林迪士尼联名乳茶：乳茶配童话，永远长不大
原标题：元气森林迪士尼联名乳茶
创作人员名单
靳瀚文
张璐
吴炎芮
刘晓臣
袁易
肖奡云
马金萌
数英奖参赛项目说明 - 元气森林，创意代理商
【背景与目标】
一、目标及背景
1、看准市场趋势及需求：元气森林主打健康饮品理念，和迪士尼一向传递的各种真善美概念之间也有相通之处——两者都是传递正向普世价值，为人们提供更美好的生活愿景。奶茶作为市场流行大趋势，健康为消费者需求首位。以元气森林战略爆品“乳茶”为基础，联合年轻人喜爱的经典迪士尼IP形象，打造乳茶迪士尼定制包装，为品牌制造更多话题与讨论；
2、元气森林和迪士尼的高度契合度：两者都面向年轻人群。相较于需要依靠迪士尼做年轻化转型的合作品牌，本身就面向年轻人群的元气森林，双方强强加持，更大覆盖核心用户。
【洞察与策略】
携手全球最大IP制造商迪士尼，共同打造让现代年轻人喜爱的迪士尼款乳茶，同时首次加入了“盲瓶玩偶”的趣味玩法，一经推出就受到全网用户的追捧与好评。并且迪士尼款乳茶首次进入了迪士尼线下商店，让用户多维度感受迪士尼款乳茶的魅力，健康好喝又好玩：
1、合作模式创新：打造迪士尼联名款乳茶，以深受大家喜爱的迪士尼IP形象定制乳茶瓶身，线上线下售卖。同时，迪士尼乳茶进入迪士尼线下门店售卖。双方强强联合，从品牌及渠道上都更大程度覆盖核心用户；
2、互动创新：线上开发出与集玩偶盲盒玩法一脉相承的线上拼图游戏。玩家只要按规则打开、邀请好友互动，就能获得拼图碎片，逐步完成一张迪士尼拼图，并抽取品牌大奖。这个游戏在增添互动趣味的同时，也通过好友裂变进一步扩大着活动社交传播 ；
3、营销创新：结合时下最流行的“盲盒”概念，推出“5+1”礼盒—5瓶迪士尼乳茶+1款迪士尼惊喜玩偶盲瓶，一共6款迪士尼人物，激发大家收集与分享；
【创意阐述】
1、产品创意-打造社交标签
结合现代年轻人对“可可爱爱”无法say NO的趋势，以迪士尼经典IP形象为创作元素，与乳茶做结合，推出迪士尼版本的乳茶。同时，结合时下流行的“盲盒”概念，推出有创意的“盲瓶“玩偶，激发消费者关注与收集；自带大众消费者共同回忆的迪士尼盲盒，本身就是天然的社交货币，自带“分享、炫耀价值”，进一步吸引了不少KOL和KOC在小红书、抖音、微博等主流社交平台拆箱分享。
2、视觉呈现创意
使用了迪士尼一系列经典IP，在年底温情团聚的季节，从“亲情”、“友情”、“爱情“，三个角度结合乳茶本身的设计，传递品牌的温度。这个系列包装上的故事划分为了“亲情、友情和爱情”三大主题。而每个主题下的IP形象和场景，都对应着不同的故事，以及对消费者的正能量鼓舞。
【结果与影响】
1、双方联名不仅合作推出有故事的产品，还开发出能被社交自传播的惊喜玩法，从多个维度上为品牌年轻印象再添新内涵。打破其他品牌与迪士尼合作的常规操作，除了定制迪士尼IP瓶身，加入”盲瓶玩偶“玩法，鼓励用户集齐6款人物玩偶，并在拆开礼盒时，增加用户的期待感与惊喜感；
2、元气森林乳茶是首次进入迪士尼线下商店的国产饮品品牌，让用户在迪士尼商店也能购买联名款乳茶，更用户更多维的购买体验；
3、结合节日氛围，以“亲情”、“友情”、“爱情”来传递品牌温度，线上+线下曝光达8亿；
4、小程序发起拼图游戏，通过好友裂变进一步扩大着活动社交传播，成功为小程序转换粉丝30w+；
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