开心消消乐×上美影：在游戏里遇见各路英雄
当电视上不再播放《西游记》《还珠格格》《新白娘子传奇》等暑假神剧，当80/90后准备躺平幻想着“提前养老”时，开心消消乐联动上海美术电影制片厂一把把大家拉回童年，让我们一起在弹幕上打出“爷青回”三个大字。
这一次，消消乐找来了上美影的四大“镇厂之宝”——《大闹天宫》《哪吒闹海》《宝莲灯》《葫芦兄弟》，在游戏内上线了主题联名关卡活动及一系列全新玩法，一补你“没有国漫陪伴的暑假就不完整”的遗憾，让你在这个夏天的开心“开了又开”！
2021开心消除节游戏loading设计
故事起源：英雄们赋予了生活怎样的超能力？
今年春天的时候，刚做完开心消消乐×吃豆人的联动传播的我们，立马就接到了客户的新brief：在全村最大的节日——开心消除节，和全宇宙最热的IP大厂——上美影一起搞点事情！
开心消除节联合ICON设计
这一次，我们要讲一个怎样的故事？国漫英雄们又将带来怎样的加持？赶紧看片，拿去吧你！
作为看着上美影动画长大的一代人，上美影里的神话故事，曾为我们带来数不清的开心。开心消除节的这场奇旅，让这份久违的开心得到了延续。如果现实生活里也有打不败的神仙技能，那一定就是开心这种超能力。
2021开心消除节KV
你没看错，经过七年多的生长，藤蔓早已突破天际，我们直接让开心消除节的主会场开到了仙界，在一个名为「瑶池喷泉」的地方，小动物们和上美影英雄们的联结故事在此开始。
这座三界开心之源的背后，有一位在此守护千年的护泉神，就是下面这只，有一点点呆萌，又有亿点点沙雕的仙鹤！
仙鹤角色设定图
原来，喷泉即将进入休眠期，仙鹤必须找到新的勇士，激活为喷泉提供能量的四块宝石，就像四千年前那样，四位英雄用自由、正义、信念、团结四种神力开启了瑶池喷泉。
而消消乐的小动物就是仙鹤要找的“天选之子”，打听到他们正在为消除节选址的事情发愁，仙鹤以“免费租赁派对场地”为由，邀请小动物们前往仙庭试炼，激活四块宝石。
于是，一段段惊心动魄的高燃名场面便发生了：
小动物们体内隐藏的自由、正义、信念和团结之魂，在与英雄们的试炼与配合中被激发出来，成功让宝石重焕光彩。
顺便，一不小心还解锁了一套神仙造型，这波入股不亏！
消消乐小动物神仙造型设定图
故事和画风通通升级到“神仙级别”时，配乐上也得跟上。国民游戏和国民IP的强强联合，唯有“国家队”音乐大师才能担此重任。
于是，我们找来了著名民乐演奏家吴彤老师进行配乐编曲及演奏，动用笙、埙、箫、唢呐等数十种民乐乐器，1个人包办所有配乐演奏，国风感和燃力值直接拉满！
通过这支配乐VLOG，实力演绎什么叫「一个人就是一支乐队
盛宴开启：各路大神集结，开心自有神技
7.19起，为期一个月的「开心消除节·仙庭盛宴」活动盛大开启，作为消除节活动入口之一，小动物们终于抵达了「开心宇宙」航行之旅的新站点——「上美影星球」，并感受到一股国风扑面而来。
2021开心消除节主题星球设计
进入星球，一幅承载所有活动内容的仙庭卷轴徐徐展开，「大闹天宫」「哪吒闹海」「宝莲灯」「葫芦兄弟」限时联名关卡在每周一准备开启，获得天庭门票的玩家们可以每天上线闯关，施展英雄们的各路神技进行消除试炼，一起点亮四种神力宝石。
玩家们在参加星球活动时，通过游戏都能获得相应的纪念品兑换券，可在「天庭纪念品中心」兑换各种限量周边及虚拟福利，以及由我们设计的这套“镇店之宝”限量手办。
2021开心消除节限定手办设计
在整个仙庭盛宴期间，各种趣闻秘事都通过一本名为「三界八卦周刊」的神秘八卦杂志泄露出来，据了解，所有内幕消息都出自于三界第一狗仔哮天犬，以及八卦老头子太上老君之手，每周一期，绝对劲爆够有料！
娱乐大瓜天天有，三界大瓜特别香！
与此同时，@开心消消乐 在官博发布了一则「大神召集令」，一时间，网络上涌现出一大批神仙玩家前来大秀神技。
神秘程序员大神、美术大神眠狼、国风舞蹈大神王一一、国风糖画大神九月、Rap大神肥宅快乐雕、B站高燃音乐Up主玩音乐的EZ、扬琴架子鼓通通在手的官枋匚、鬼畜Up主焦大仙啊等齐上阵，纷纷使出自己的杀手锏参与到这场开心消除节的盛宴当中，更amazing的是，大神们个个都是2000关+的“消消乐高玩”！
说到消消乐大神，大妈们绝对个个都是隐藏的高段位玩家，人均3000关以上，为了支持这次活动，她们更是来到自己的主场，用消除节的配乐跳起了广场舞。
消消乐出了国风版，大妈们的舞蹈DNA动了
各路大神集结开心消除节，成功在一群娱乐热点中杀出重围，带着开心消消乐登上微博热搜榜！
盛宴落幕：众神归位，开心喷泉再度喷发
在所有小动物以及村民们为期一个月的努力下，大家成功集齐了唤醒四块宝石所需开心能量，瑶池喷泉再度喷发，让仙界和人间再次充满开心和生机，今年的开心消除节也在一片欢声笑语中拉上帷幕。
似乎快乐的时间总是显得很短暂，就像《蓝色大门》里的经典台词那样：“开心消除节已经过完了，好像什么事也没做，我们只是每天打开开心消消乐，用神技闯闯关，每周与不同的英雄并肩作战，真的什么事都没有做，但是总会留下一些什么吧？”
我想，无论是真真切切去闯过每一关的忠实玩家，还是只是在闲暇时分偶然打开游戏的匆匆过客，都能在这短短的一个月中留存许多开心的回忆。
如同上美影动画在大家童年和青春里留下的深刻烙印，一经提起便能勾起大家内心里最单纯的快乐。
这也是开心消消乐希望传达给玩家，每当大家提起开心消除节，就能想起在游戏中每一次消除中所抵消的生活烦恼，让开心自己的必备神技，伴你度过生活的重重难关！
开心消除节，明年夏天再见！
创作人员名单
监制：兔大圣
创意：树一、云升、xying
导演：羊神奇
美术指导：xying
分镜制作：羊神奇、李清
逐帧：羊神奇、小鱼、刘锦健、冯钦忠、冯永轩、潘诗琪、上海樊特姆动画
Motion Design：鑫宇、小鱼、亚伦、李清、蔡泽杰
插画设计：小狗放屁、廖缘、泥泥、梓幸、聚象光合概念美术工作室、狮影文化、本笙创意、肖楚杰jasper
合成：羊神奇、鑫宇
调色：兔大圣、羊神奇、鑫宇
平面设计：大春
音乐：吴彤
音效：大囍记
项目经理：px、玉涛
数英奖参赛项目说明 - INFINI 映纷创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
继去年开心消除节携手张含韵亮相以来，第二届开心消除节即将在7月开启；
今年消消乐开辟了“开心宇宙”的年度故事线，将IP合作活动整体贯穿，本次消除节也将和上美影四大知名动画IP梦幻联动。
今年，开心消除节与上美影经典动画IP《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《宝莲灯》、《葫芦兄弟》联动，将节日会场“搬上仙庭”，在开心消消乐游戏内打造梦幻的“仙庭盛宴”。
目标：丰富消消乐世界观，刷新玩家游戏体验、获取精准用户，吸引潜在用户、扩大品牌声量，借势出圈、拔高游戏价值，提升品牌美誉度
【洞察与策略】
开心消消乐玩家会主动追踪消消乐游戏动态，有较多时间花在游戏上，渴望不断尝试新鲜玩法，80/90后对上美影有童年偶像情怀，作生活压力大，碎片时间玩游戏，关注社会热点和网络动态
从玩法上：充分利用上美影IP的世界观，在游戏和传播中融入IP梗，撬动上美影粉丝同时，让老玩家也能获得新鲜感
从视觉上：上美影神话本身带有复古感，而消除节应该打造一个焕然一新的神话世界，用萌趣可爱的潮玩画风，刷新用户的视觉印象
从渠道上：站内活动的趣味点和吸引点，需要转化为大众更喜闻乐见的形式和话题在外围渠道发声，在游戏圈外引发热议和曝光
【创意阐述】
开心空间站中的消消乐小动物们收到了来自天庭盛宴策划的邀约，决定应邀成为神仙派对策划人，与各路神仙联手打造四海八方最萌最仙最有趣的仙庭盛宴；
在开心消除节来临之际，小动物们纷纷穿上仙气飘飘的神仙服装落在仙界星球，为仙界盛宴出谋划策，在给仙界带去开心能量的同时，小动物们也习得了神仙技能
【结果与影响】
国民游戏搭载经典IP，最大化的释放2大IP情感价值和国潮属性，掀起全网讨论热潮，撬动上美影粉丝同时，让老玩家获得新鲜感
内容及视觉风格统一，从KV、CG动画等多内容输出上，都保持内容走向、视觉风格的统一
站内站外多线联动，从游戏端内设定到盲盒物料制作，再到CG视频，将IP联动整体贯穿，打造梦幻联动
国乐大师实力助力，神仙级音乐大师加持，
将国风感和燃力值直接拉满
全网曝光量：2亿+次
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