天猫×《这就是街舞》，让每个人的潮流梦想出街
8月14日，爆款综艺《这！就是街舞》第四季正式开播。经历了野蛮生长到文化破圈的华丽蜕变，《这街》打开了更高更强的街舞世界。
如今的《这街》更像是一种潮流符号，无论是从文化传递还是商业拓展上，都蕴藏着巨大的发展空间。除了IP背后的潮流文化，更有无数以街舞为代表的重潮⼈群，以及爱好泛⽂娱内容的Z世代年轻人群的庞大粉丝市场。
如何通过《这街》4的高瞩目度，在当代年轻人心中建立起品牌与“潮流”的联系？如何在长达四个月的节目播出期期间，自然巧妙的参与到内容互动中，甚至成为综艺的一部分？天猫和《这街》合作的第四年，给出了属于天猫的答案。
PART 1
天猫×《这街》潮流为伍
善待每一种潮流生活方式
与其他独立潮品平台不同的是，天猫的潮流生活方式更具备兼容性和包容性。
汇聚潮服、潮食、潮家、潮电、潮童、潮妆万千潮流正品，天猫代表的是所有的潮流生活方式，不仅限于潮流穿搭，尤其是当它成为了当下社会现状持续下去时，必然会对后浪们的生活方式产生巨大的影响。这是天猫的优势。
《这街》来到第四年，本季集结前三季所有明星舞者及新生力量，甚至还有国际最顶流舞者的加入。不同的舞种和肤色在这里汇聚，不同的街舞态度和潮流主张在这里发声，《这街》4将注定成为多元化潮流的舞台，承载每个人的潮流梦想。
天猫支持和响应每个人的潮流梦想，或许刚刚起步，或许很小众，无论梦想几许，天猫都善待它们的存在，因为天猫懂年轻人，潮流并不是某某明星的同款，而是自我意识的时代落款。天猫提供所有潮流生活方式，鼓励他们不断的去破圈，去坚持自己的观念，去实现自我价值，无论是哪一种生活方式，天猫都希望他们能敢于晒出自己的潮流梦想，让每一个潮流梦想，都能展现给别人看。这是属于天猫，也属于每个人的潮流宣言：
#潮流就是 要你好看#
PART 2
四位潮流KOL诠释
要你好看的每一种潮流梦想
01
/ HIPHOP舞者 布布 /
#潮流是全球时代的人民广场
近年来潮圈百家争鸣，潮已经不限于舶来潮牌，国潮已经崛起走出国门，做到了真正的ALL IN ONE。尤其在天猫这样综合品类的潮流平台，全球潮流文化正在天猫集结。
由BOUBOO这样知名的国际选手来演绎，更能够代表这一现象。全球时代背景下巴黎街舞顶流在我们的人民广场上起舞。
VO
我在中国遇到了一些很棒的对手
他们赢得了我的尊敬
你认为什么是对的，去做就好了
你会被全球越来越多的人看到
潮流没有对与错，不分国界
#潮流就是，要你好看#
02
/ LOCKIN舞者 叶音 /
#潮流就是出圈 先走出自己的舒适圈
叶音从小画画，曾以第一名的成绩考上华山美校，在成为职业舞者之前就已经成为公司的设计总监。不安于现状的他，突破自己的身份界定，最终坚定自己所爱从设计师到职业舞者，再到成为众所周知的潮流明星。
他拥有潮流圈中那些不安于现状的未知能量，也许是从业者，也许毫无潮流经验，但只要敢于突破自身的舒适圈，便能够成为潮流浪潮中的小花花。
VO
如果我选的是设计
就没有今天的成长
只限于一种就不会破圈
每个身份都是用来打破的
「前进，不择手段地前进」
做不到也没有关系，努力就好
#潮流就是，要你好看#
03
/ Angel Chen品牌主理人 陈安琪 /
#离经叛道的潮流也讲武德
Z世代的成长历程中少不了东西方文化的相互冲突，时代底蕴让他们可以将两种不同知识结构兼顾融合，在她们的身上既能看到对于传统的颠覆，也有继承。
她们善于用现代化手段展示出血脉中的根源和理念，ANGEL CHEN是其中佼佼者，被VOGUE誉为：「最值得关注的融汇东西方美学的年轻设计人才」
VO
从离经叛道到自我实现
我从未变过
明快、冲撞、大胆是我的主张
像个英雄那样勇敢的女性才有魅力
潮流的本质在于找到“自我”
#潮流就是，要你好看#
0![]()
4
/ FMACM主理人 吴威 /
#潮流不是某某明星同款，而是自我意识的时代落款
虽然我们的潮流文化正在飞速发展，但目前大部分仍停留在不知有潮流，只知有同款的时代。这是潮流发展的必经过程，但少数潮流从业人员正在着力改变，包括他们的作品也极具思考匠心，反映当下年轻人日益增长的自我意识和生活哲学。
VO
潮流就像我们身边最会讲故事的朋友
通过服装把他们的理解和观点传输出来
每个人的潮流故事各有不同
在我看来，潮流不是明星同款
而是多一种选择
#潮流就是，要你好看#
PART 3
一只出场就炸街的小黑猫
自带超酷BGM
为了更具像化演绎天猫主品牌的年轻化和潮流化，一只升级版的天猫公仔——街舞猫就此诞生。全新的街舞猫将以潮流导师的身份参与综艺内容互动，同时站内搜索“这就是街舞”，街舞猫还会为你打开街舞潮品专场。
街舞猫的整体设计紧跟年轻人的审美趋势和主流街舞文化，宽松的服饰、Sneaker及夸张首饰等经典Hip-Hop元素，以及《这街4》综艺中的经典ICON——X元素，都融入了街舞猫的全新形象当中。廓形服饰及巨大的古巴链穿搭，酸性设计+辉光+炫彩+反射的整体调性，让街舞猫出场自带潮流属性。
主KV以天猫潮流城市为背景，整体采用鱼眼透视的构图方式呼应天猫全球潮流生活属性，视觉中心街舞猫站立于城市上空，涂鸦、篮球场、音响、潮玩等多元素错落排布于城市各个角落，一个汇聚所有潮流生活方式的虚拟城市，包容你所有对潮流梦想的渴望。
过程线稿
最终成稿
天猫提供所有潮流生活方式，支持每种形态的潮流表达和每个人对潮流生活的向往与热爱。无论是巴黎潮流舞者的天花板，还是新锐国潮的独立设计师，包括看秀的你我，每一个人的潮流态度都能在天猫被善待。
让每个人的潮流梦想出街，潮流就是，要你好看。
【项目人员名单】
Client：天猫
Agency：LPI
项目总监：Raga
文案总监：河马
文案：李梓扬
美术指导：Jam
美术：bobo、郭杰、小峰
LPI Account：Jojo、Eathon
Production House：德融制作
Director导演：魏宁
Executive Producer监制：李雨晴
Producer制片：毛瑀
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