小罐茶1小时中秋长片电梯上映:《记在心里的名字 感谢》
电梯上映1小时的长片,你看过吗?
片中会出现你的名字吗?
全国16城电梯上映 小罐茶中秋1小时长片
8月23日,全国16城电梯,出现一支长达1小时的视频,全天连续播放。
不同于以往的电梯广告,这支视频没有咆哮式的叫卖。1个小时的全程,主人公只是伴着舒缓的音乐,在感谢卡片上,写下一个又一个名字。
这个1小时长片一出现,就被网友称为神片”,各路微博大V纷纷转发讨论。
《记在心里的名字 感谢》 1小时完整版
《记在心里的名字 感谢》 2分钟版
《记在心里的名字 感谢》 1分钟版
1小时,一镜到底,一笔一划,写下204个真实名字。
人生这条路,很长,很难走。但好在你会遇到很多人,因为他们,你才走到今天。
带着真诚的初心,用最为纯粹的方式,向那些记在心里的人,表达感谢。
“这条路很长,要感谢的人很多”
记在心里的名字 感谢
当今社会,人们追求速度、效率,人与人之间的交往也日渐功利化,那些最纯粹的情感慢慢被人们忽视。真诚的感谢,变成了稀缺的情感。
我们希望用一次真诚的书写,让感谢回归纯粹。
这是之外创意的又一次冲击波营销。
数英奖案例展示
创作人员名单
郑大明、兰立航、张铎、冯冬媚、梁月群、郜国荣、余肖玲、李瑜瑜、刘峪君、黄家茵、季晓婧、邱蓝萱、朱永羡、孔晓晶、陈佳琪、杜欣、陈汉翘、李华珺、袁兆正、黄钰翀
数英奖参赛项目说明 - Z+ 之外创意,创意代理商
【背景与目标】
作为高端中国茶的代表,小罐茶一直是人们送礼的选择,但“大师作”带来的负面影响,至今仍限制着品牌的长远增长。
中秋到来之际,小罐茶需要重新获得消费者信任,通过一场真诚的沟通,扭转品牌形象,拉动销量增长。
【洞察与策略】
洞察:当今社会,不少人送礼是出于功利目的,真诚的感谢,变成了稀缺的情感。我们需要回归到送礼的初心——真诚感谢。
策略:建立送小罐茶=真诚感谢的认知,提高品牌美誉度,情感驱动用户买小罐茶送礼
【创意阐述】
这条路很长,要感谢的人很多。
推出时长1小时的感谢视频,一镜到底,连续写下204个人的真实名字。
向那些记在心里的人,一一表达真诚感谢。
并在全国16城电梯,全天上映该长片。
【结果与影响】
视频累计播放量3103万+;
抖音食品饮料品牌热DOU榜NO.1;
微博指数环比增加5153.85%,创90天内最高峰值;
小罐茶品牌美誉度、好感度大幅提升。
终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
创意单元-平面组-印刷类
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一个促销,做得这么有价值感,还直击商业问题,不容易,很不容易,非常不容易。遗憾没有金以上的选项。
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將送禮的誠意表達得淋漓盡致 藝術價值及手法都很好
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1小时长片电梯全天上映,具备足够的话题性,在封闭的空间里感受手写感谢信的温度,204个真实名字够真诚。创意表现形式上够单纯,媒体选择上也很聚焦,是一次非常优秀和聪明的传播
创意单元-平面组-户外类
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千言万语,化繁为简,重复就是力量,这个中秋唯一让我记住的的广告。
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表達感謝 用寫卡片的手法不是很特別 但把它如實的拍出來並當回事就很特別
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创意点无法与普通受众产生共鸣,有点薄弱。且时长太长,但富有交互性是其中的特色
创意单元-视频组-广告片类
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创意与执行出来的效果很到位
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最短的长视频!谁说电梯间只能投15秒,不能投1小时视频?巧妙的是,只要看15秒就明白了一小时。看到自己的名字出现在屏幕,当时我是激动的。我们需要大胆实验性强的创意。
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传播的本质就是重复,结合着送礼的卖点,重复做到极致,且不令人反感,赞
营销单元-内容营销类
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知乎企业文化中每年的感恩节也会发起「彩虹屁活动」,感谢职场中帮助过自己的人。小罐茶的感谢信也是通过以小映大的呈现形式。放大了人与人之间的情感,产生了效应更浓郁了,也不复杂,也不过多修饰,朴实又聪明的营销。
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不错
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1小时长片电梯全天上映,具备足够的话题性,在封闭的空间里感受手写感谢信的温度,204个真实名字够真诚。创意表现形式上够单纯,媒体选择上也很聚焦,是一次非常优秀和聪明的传播。
营销单元-事件营销类
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知乎企业文化中每年的感恩节也会发起「彩虹屁活动」,感谢职场中帮助过自己的人。小罐茶的感谢信也是通过以小映大的呈现形式。放大了人与人之间的情感,产生了效应更浓郁了,也不复杂,也不过多修饰,朴实又聪明的营销。
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中秋佳节之际,围绕品牌的节点营销商业目标,用极其简约的形式,简单极致的走心内容,获得极好的传播的效果,赞。
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不错
营销单元-整合营销类
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传播链路很清晰,各种渠道的运用也有话题点,再看广告的同时也引起了更多的关注,整体创意很好的提升了品牌的质感,中秋至“小罐茶”这句是点睛之笔,希望继续延用下去。
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营销不在于面面俱到,抓住核心的洞察和传播的渠道至高点,这方面小罐茶做到了
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非常难得的人文气息和用户关怀。
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