天猫这两只广告,一秒钟毁了王家卫的小清新

举报 2016-05

欲望的表达是种秘不可宣的东西,

你想要的好像是这个又不是这个,

想要的总有一些不一样,

这种不一样复杂到很难用只言片语

甚至一个词汇来描述清楚,

似乎用大段的辞藻堆叠才能略表一二。


他其实也不明晰你到底想要什么?

每个人都想要别人知道

自己真的想要什么,

但答案总是复杂而未知的。

理想与存在之间参差错落,

需求与供给之间要倒时差,

定制这个词

借着这一方空隙走进人心。


其实我们也在尝试,

给欲望一种表达,

给答案一个出口。


1/

昏黄的光线散漫地穿透暧昧的空气,尖细高跟鞋在旗袍掩映下摇曳生姿,老上海阁楼里是钟丽珍的闺怨:

我有一个秘密

我害怕时间

我想挽留所有美好的邂逅

让一切都停留在最初的样子

或许是奢望

但我一直都幻想

总有一盏灯为我而亮

总有一扇门为我而开

她想要一台冰箱吗?

或许从不是一台普通的冰箱

对物赋予了特别的憧憬和希冀

早就使它变得有些不一样。


2/

空旷的房间诺大的床,成双的拖鞋落单的身影,阿豪倚着鱼缸啃着不知道第几罐水果罐头,落寞得只能对着狗说说话:

诗玲走后第六天

我开始强烈地想她

房间里的布置没有变

不知道为什么

我觉得好陌生

我知道这不可能

但我真的好想好想静静地坐在这里

看着一切回到以前的模样

他可能想要一台扫地机器人,

也许不只是

一台普通的扫地机器人而已,

物件是有温度的。

 

氤氲的气氛

遭遇拆穿党一盆冷水,

短兵交戈,

讲不清楚谁占鳌头。

她表达对了吗?

他懂她想要的吗?

定制会是好的解答吗?

甚至未来,

表达与答案会变简单吗?

一切都未可知,

我们仍在猜。

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品牌/广告主
Tmall 天猫
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营销机构

Creative Agency 创意代理商
UM 中好整合传播 上海
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