海底捞×蚂蚁森林：吃货一心，沙棘成荫
原标题：海底捞×蚂蚁森林AR公益活动，助力全球环保生态发展
气候变化是全球人类需面临的共同挑战，去年9月，我国宣布二氧化碳排放力预计于2030年前达到峰值，需努力在2060年前实现碳中和。今年两会期间，“扎实做好碳达峰、碳中和等各项工作”被写入政府工作报告，并明确为今年政府的重点工作之一。
为贯彻实现国家倡导的碳中和目标，注重绿色发展理念的海底捞联动支付宝“蚂蚁森林”推出——“吃货一心，沙棘成荫”公益活动，助力全球环保生态发展。
该活动依托于AR为互动入口，鼓励消费者共同探索耕作，由蚂蚁集团联动核心ISV—蚂蚁特工，从创意、AR技术应用、低碳互动场景等深度定制而成，AR交互不仅为消费者提供了生动有趣的沉浸式体验，也有效引导了全民绿色环保的正确意识。
识别图中沙棘树即可进入AR互动玩法
“吃一锅，种一棵” AR助力绿色公益
沙棘是“三北”地区治理荒漠化的先锋树种，具有防沙固土作用，且营养价值高，此次AR公益活动为了助力“三北”地区的经济发展及荒漠化治理工作，让浇水种沙棘树成为一种环保新时尚。
活动期间，通过海底捞门店(堂食点沙棘火锅即可附赠沙棘茶包)获得沙棘茶包的用户打开支付宝APP首页，通过“AR扫一扫”功能，扫描沙棘茶包挂签图案，触发AR交互并有机会赢取海底捞免费沙棘锅底。
消费者在装扮沙棘树的同时还能生成个性化“吃货证书”，在微博社交平台上进行分享，有机会获得“沙棘之旅”公益之行的大奖。
海底捞的沙棘火锅也承担了相同的公益使命，每售出一整锅1200g的沙棘火锅，就向中国扶贫基金会捐赠一棵沙棘树，捐赠的沙棘树将会被种植在蚂蚁森林内。“吃一锅，种一棵”，沙棘火锅集结吃货力量，共筑沙漠绿洲。
用“AR互动” 扩大公益传播力
一场优质的营销活动，需要满足于受众群体的真实需求，并促进社会的正向发展，这也是许多品牌营销活动的出发点。“吃货一心，沙棘成荫”活动借助AR交互，让消费者在轻松愉快的氛围中掌握了环保意识，同时并倡导了绿色低碳的正向社会意义。
蚂蚁特工与蚂蚁森林曾开展过多次联动合作，早前与可口可乐集团旗下品牌——纯悦三方联动，推出#加入「纯悦」纯净公益林，一起守护纯净#的话题活动，通过王俊凯AR小视频引导粉丝扫描瓶身，加入纯悦纯净公益林，同时发布公益林打卡攻略，引导粉丝参与公益林浇水， 为品牌带来实质性的销售转化。
此次活动的AR应用，是一次“互联网公益+新科技”模式的探索与实践，通过AR将“吃货一心，沙棘成荫”打造成一场人人都可参与的环保游戏，用AR的强互动性提高消费者在绿色公益项目中的参与度，建立终端消费者与品牌之间的有效联动，在提升活动参与度的基础上更好地扩大公益项目的影响力，让公益效果实现爆发式增长。
在绿色环保的新浪潮下，蚂蚁特工将持续履行企业社会责任精神，倡导绿色消费，践行绿色发展，为构建企业、社会与自然生态的可持续和谐发展贡献力量。
数英奖参赛项目说明 - 蚂蚁特工，制作公司
【背景与目标】
气候变化是全球人类需面临的共同挑战，去年9月，我国宣布二氧化碳排放力预计于2030年前达到峰值，需努力在2060年前实现碳中和。今年两会期间，“扎实做好碳达峰、碳中和等各项工作”被写入政府工作报告，并明确为今年政府的重点工作之一。
为贯彻实现国家倡导的碳中和目标，注重绿色发展理念的海底捞联动支付宝“蚂蚁森林”推出——“吃货一心，沙棘成荫”公益活动，助力全球环保生态发展。
【洞察与策略】
沙棘是“三北”地区治理荒漠化的先锋树种，具有防沙固土作用，且营养价值高，此次AR公益活动为了助力“三北”地区的经济发展及荒漠化治理工作，让浇水种沙棘树成为一种环保新时尚。
活动期间，通过海底捞门店(堂食点沙棘火锅即可附赠沙棘茶包)获得沙棘茶包的用户打开支付宝APP首页，通过“AR扫一扫”功能，扫描沙棘茶包挂签图案，触发AR交互并有机会赢取海底捞免费沙棘锅底。
【创意阐述】
海底捞的沙棘火锅也承担了相同的公益使命，每售出一整锅1200g的沙棘火锅，就向中国扶贫基金会捐赠一棵沙棘树，捐赠的沙棘树将会被种植在蚂蚁森林内。“吃一锅，种一棵”，沙棘火锅集结吃货力量，共筑沙漠绿洲。
【结果与影响】
一场优质的营销活动，需要满足于受众群体的真实需求，并促进社会的正向发展，这也是许多品牌营销活动的出发点。“吃货一心，沙棘成荫”活动借助AR交互，让消费者在轻松愉快的氛围中掌握了环保意识，同时并倡导了绿色低碳的正向社会意义。
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