腾讯云「积木造梦馆」：办一场积木展
原标题：以小建大哪家强？腾讯云的积木造梦馆正开张！
当科技遇上积木，将会产生怎样的火花？
最近，我们为腾讯云做了一件很有童心的事，促成腾讯云联合中国积木大师周跃辰在成都金牛万达广场打造了一间腾云「建」物——积木造梦馆，造型别致的棋盘布局加上有趣的创意互动吸引了众多市民打卡拍照，为蓉城增添了几分活力气息。
在“体验式营销”大热的营销背景下，长期给人以冰冷、刻板的科技品牌必须努力通过接地气的营销实现品牌传播，从而更好地与受众达成深度沟通。在此次腾讯云的传播项目上，我们进行了大胆的尝试。
01
打破行业严肃刻板印象
实现营销形式的创新与颠覆
以积木作为营销活动的创意载体，在互联网行业并不常见。但我们此次的选择，是深思熟虑的结果。这背后不仅是对年轻人喜好的深刻洞察，更是对积木这一玩具和腾讯云品牌属性的独特理解。
积木，一面有凸粒，另一面有可嵌入凸粒的孔，即拿即用，能在不断拆开与组装的过程中拼搭出各种造型，实现“以小建大”的创造。而腾讯云作为云计算服务商，就像一块“百变的积木”，可拆分、可配置、可组装，能够通过不同的技术服务支持，满足企业不同的偏好和需求，以小建大，助力完成商业梦想的筑造。
与此同时，积木作为一款自带social 基因、极具创造力的实体玩具，还可以作为与用户的接触点，有效拉近品牌与消费者之间的距离。
02
六大行业场景神还原
实现潮玩与科技的完美结合
为了将品牌形象与“积木艺术”完美结合，我们在积木造梦馆的打造上，也极尽巧思。
用色上，选用腾讯云蓝为主色调，体现了科技智能感，并辅以大量高饱和度色彩，营造出独特的玩趣氛围。
展览布局规划上，我们运用了充满童年回忆的「棋盘」造型，这种画有方格标记的棋盘，格线交错相接，四通八达，形式上能更好呈现积木形态。而小巧百变的积木，简单易用，可任意搭配，能够通过不同触点构建、连接起宏大的立体化场景。
利用棋盘和积木两个元素的巧妙配合，互联网、文旅、政务、教育、金融、工业制造六大行业建立起紧密的互动联系，呈现出了一个由腾讯云构建而成的完整云商业生态，与此同时，腾讯云也通过形式上和运作上的创意体现了自身强大的行业赋能力。
为了增加行业场景的真实度，我们还在六大行业展区放置了以积木搭建的行业 icon 和辅助物件，以此更直观地展现行业性质。例如互联网展区的地球图标，工业制造展区的齿轮元素、金融展区的“¥”货币符号等，这些 icon 都很好地还原了行业场景，让展区的行业属性变得更为强烈。
此外，现场亦有不少与观众互动的新玩法，让大家在玩乐的同时收获到愉悦体验和品牌联想。例如“竞趣赛车”，可以用积木组装赛车进行 battle ；
“我与成都”能够建造专属自己的成都城市形象；
“积木魔法镜”可以通过膜片视角释放腾讯云相关介绍；扭蛋和积木拼建游戏则有机会把惊喜礼品带回家……
积木魔法镜
积木扭蛋
轻松趣味的互动体验，丰富逼真的细节和功能，积木造梦馆依靠积木天然的社交基因，将潮玩文化和互联网科技结合得恰到好处，带来互动体验升级的同时也强化了用户与腾讯云的粘度，实现了品牌效应的延伸。
03
多维度social传播
让“以小建大”深度走进用户心智
围绕线下积木展，我们还拍摄了一支 showcase 短片，向大家展现了积木展搭建的幕后过程。此外，与腾讯云合作的积木大师周跃辰也现身短片，从专业的角度讲解了积木与腾讯云的契合点。
在showcase短片发布前，我们借助不同渠道平台联合发力，以层层递进的传播铺排，让“以小建大”的理念透过一系列social、好玩的互动占领用户心智。
1、预热海报不断，六大行业“破圈融合”
首先，在展览开幕前进行活动官宣，在成都线下投放一系列宣传海报，并释出六大行业的相关信息，完成一波线下预热。
2、微博互动造势，点燃话题讨论热度
为了保持劲头十足的攻势，我们顺势在微博发起#你能以小建大吗#话题，话题一经发布，立刻引发用户关注讨论，形成了一波自来水传播。与此同时，通过借助KOL、大V的力量，输出了积木搭建的自发创作，生动形象地传递出“以小建大”的理念。
从 showcase 短片采访互动到全民 UGC 参与讨论，背后皆基于腾讯云自身理念的强大支撑，“化繁为简，以小建大”这句话虽然简短，却蕴藏着腾讯云的价值内核：将繁复的云端技术变得简单，用小巧的模块给予企业支持，构建商业梦想。
小结
回顾此次campaign，我们也从中总结了几点经验：
其一，要对营销趋势及年轻群体喜好进行精准洞察，可借助“积木”等老少皆宜的创新载体来聚焦互联网生态；
其二，通过各种趣味、多元的互动玩法，打破大众对科技品牌的枯燥刻板印象；
其三，线上、线下双线并行，让不同渠道的观众都能参与进来，有效满足不同受众群体的内容需求。
总的来说，我们牢牢抓住了“积木”与腾讯云品牌之间的强关联，以双线驱动的模式将积木展与品牌理念做了有机结合，实现了用户和商业连接的顺利落地。
更深层次的，在营销手法的具体体现上，我们以“积木展”为互动入口，将品牌信息有效触达、辐射大众化受众的同时，不忘紧扣行业信息，稳固核心圈层用户。遵循着核心圈层--大众出圈-核心圈层的传播路径，实现了人群渐进式的破圈输出与扩充。从品牌本身面对的垂直群体（行业企业）再到泛人群（普通大众），我们和腾讯云一起切身力行“以小建大”的过程，打造了一场“破圈不离圈”的事件营销！
创作人员名单
盛余丽
吕荣
李弋
刘堃
王瑞科
数英奖参赛项目说明 - greatsea 瀚海博联 北京，公关公司
【背景与目标】
腾讯云以“化繁为简、以小建大”的理念助力产业数字化转型。将繁复的云端技术变得简单易用，用小巧的模块助您构建商业梦想。腾讯云一直致力做各行各业的数字化转型助手，既不过多渲染时代趋势增加产业焦虑感，也不故作高深把云计算复杂化神秘化，它像是产业数字化转型路上揣在兜里的一块积木，拥有通用接口、标准固件、坚固材质。
所以此次，腾讯云牢牢抓住“积木”与品牌自身的强关联，以积木作为营销活动的创意载体，让长期给人以冰冷、刻板的科技品牌通过接地气的营销实现品牌传播，从而更好地与受众达成深度沟通。
【洞察与策略】
1.“积木”是老少皆宜的玩具，是当下年轻人的群体性爱好，从年轻用户的个性化需求着手，选择年轻用户喜欢的“积木”来和年轻用户进行对话；
2.腾讯云帮助企业满足苛刻软件和服务需求。基于此腾讯云提出了“化繁为简、以小建大”的服务理念。以积木为创意，抓准积木和自身品牌内核的一致性。积木拥有无限的创造力，看似简单小巧的积木，却可以一步步以小建大；
3.关注目标受众群体的痛点。企业通常都有技术焦虑，那些非常复杂的实现是企业的心病。“化繁为简，以小建大”服务理念的提出，不仅是腾讯云对行业痛点的洞察，更多的是塑造了品牌在用户心目中的角色，是一个能够关怀目标受众群体、有温度的品牌。
【创意阐述】
抓住“积木”与腾讯云品牌自身的强关联，以积木作为营销活动的创意载体。联合中国积木大师周跃辰落地成都线下积木体验展：腾云「建」物 · 积木造梦馆，倚靠积木天然的社交基因，将潮玩文化和互联网科技相结合；
与此同时进行多维度social传播：拍摄 showcase 短片，向大家展现了积木展搭建的幕后过程；在展览开幕前进行活动官宣，在成都线下投放一系列宣传海报；微博发起#你能以小建大吗#话题，借助KOL、大V的力量，输出了积木搭建的自发创作等，让“以小建大”深度逐步走进用户心智。
【结果与影响】
本次营销牢牢抓住了“积木”与腾讯云品牌之间的强关联，以双线驱动的模式将积木展与品牌理念做了有机结合，实现了用户和商业连接的顺利落地。
更深层次的，在营销手法的具体体现上以“积木展”为互动入口，将品牌信息有效触达、辐射大众化受众的同时，不忘紧扣行业信息，稳固核心圈层用户。遵循着核心圈层--大众出圈-核心圈层的传播路径，实现了人群渐进式的破圈输出与扩充，从品牌本身面对的垂直群体（行业企业）再到泛人群（普通大众）的切身力行“以小建大”的过程，而打造的一场“破圈不离圈”的体验性事件营销。
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