巨量引擎：《炬光》系列，创业青年新榜样
原标题：「躺拼青年」火了！《炬光2》呈现创业青年新榜样
从央媒专题报道、到广告圈全体联动，「躺拼青年」引发了破圈热议。截至8月19日，相关话题累计曝光4000w+，阅读量突破370w+。
特赞助力巨量引擎，推出温情人物纪录片《炬光2：创业青年的新可能》，以传达「躺拼青年」的正向情感和社会担当。
看这三位「躺拼青年」，在「躺平」和「拼搏」之间，找到人生的新平衡。
01 炬光相传，今夏再燃
炬光的故事，从2021年春节开始。
特赞助力巨量引擎，仅45天执行期，跨越4个城市出品纪录片《炬光1》，上线一周共收获了3370W+曝光，CCTV-13新闻直播间1min专项报道、国务院国资委官方抖音报道、13家头部自媒体联合报道（包含中国新闻周刊、三联生活周刊、ONE一个、真实故事计划等）。
经历了《炬光1》的合作，特赞与巨量引擎团队已建立起充分的信任与默契。于是，这个夏季，炬光再燃。
与众多期待随之而来的，是更多挑战。近半年，许多品牌推出同类型人物类纪录片，《炬光2》如何在策略与内容上做出差异，做出深度？拍摄地点跨越三个城市，客户不在现场跟片之时，如何做到同步拍摄，实时了解项目进度？
特赞基于《炬光1》的合作经验，与巨量引擎进行了全面的复盘。从上一季长短板的总结与反思，到本次影像方案的规划，并决定引入视频云方案提高异地协作效率。特赞始终与巨量引擎团队高效协作，一起找到开启《炬光2》的灵感之钥。
02 新青年不躺平，要躺拼！
从1921年跨越至今，中国共产党已建党100周年。那些引领思潮，发起变革的新青年们，用自身炬光照散时代的迷雾，留下一颗颗前赴后继的火种。
于是，特赞创意团队把目光瞄准了当代新青年。
恰值2021年毕业季、退伍季，我国有将近909万普通大学毕业生、4000万退役老兵、8502万残疾人士......这些当代新青年在日益激烈的劳动力市场上，正面临着更大的就业压力和挑战。
重压之下，当代新青年们并没有选择躺平。而是勇敢选择自己热爱的、适合的道路，以“舒服”的状态不懈奋斗，既追求内心的平和，又不放弃追求的感觉，在实现理想的同时也拥抱生活。
我们把这些当代新青年称为「躺拼青年」。
挫折面前，他们愈挫愈勇；
机遇面前，他们心怀家国；
温暖面前，他们知恩图报；
即使前路迷茫，依然坚定向前，传递炬光。
如何找到最对的人，用真实记录「躺拼青年」？
《炬光2》基于「社会价值—平台价值—商业价值」的顺序，从众多优质抖音内容创作者中，自上而下漏斗式筛出三位「躺拼青年」：陈艺帆、李园园、李清龙，来展现当代新青年的群体之象。这三位「躺拼青年」，在毕业、退役、退伍后，仍心怀家国、不畏选择、努力创新创业。
他们带动残障人士、退伍军人奋斗向上的真实事迹，展示出中国新青年精神，也让全社会看到巨量引擎支持中小微企业与个体就业创业，帮扶更多人拥抱美好生活的社会价值。
数英奖参赛项目说明 - Tezign 特赞，创意代理商
【背景与目标】
为刷新巨量引擎客户对我们“广告投放工具助手”的定位偏见，强化平台优势，增进与客户的情感连结，提升品牌社会影响力，激发良好持续的合作。为此，我们以客户为本，挖掘优秀的中小微企业与个体的经营故事与社会贡献，推出首期巨量引擎首部温情人物纪录片《炬光》，传递品牌社会责任感，收获社会各方的好评，让生态合作伙伴及全社会感知到我们的使命与温度。
- 炬光的定位：【百度百科“炬光”】年度整合IP，全年3-4期，打造不同主题的商家人物故事。
- 炬光的使命：激发“商业向善”的力量，推动构筑更和谐美好的商业社会。
- 炬光的口号：“巨量引擎 陪你发光”。
- 项目目标：提升中小企业与个体创业者对品牌感知，构建巨量引擎品牌社会影响力。
- 业务价值：作为优质客户的品牌曝光资源，提升重点业务线客户对品牌共鸣，撬动更多良性合作。
巨量引擎《炬光2》在“国际青年节”当日上线，纪录片讲述了三位优秀用户的真实故事。他们在毕业、退役、退伍后转变身份，借助平台追逐理想，同时传承家乡文化、带动残障人士、退伍军人等特殊群体就业，以真实的经历鼓舞全民，让全社会看到巨量引擎支持不分体量的中小微企业与个体就业创业，帮扶更多群体拥抱美好生活的社会价值。
【洞察与策略】
1、自制温情纪录片，引发大众情感共鸣。
炬光1：在全国人民返乡过年之际，以接地气、生活化的方式拍摄商家人物故事视频，讲述四位特殊中小商家或个体户，回家创业助农等故事，突出客户和平台对弱势群体的帮扶，以微薄之力为社会作出贡献的善举；
炬光2：在毕业/就业季，聚焦“创业者”群体制作微纪录片，讲述平台上大学毕业生、中小微企业主的创业故事，他们在创业过程中帮助民族文化传承、带动更多就业、促进区域发展等贡献，传递“新创业者精神”对社会的推动价值，同时展现平台能力，引发中小企业群体和全社会的关注，提升品牌的社会影响力。
2、传播层面结合项目诉求，制定针对G端、B端、C端三个传播维度规划。
G端：权威媒体定调拔高，彰显平台社会价值；结合视频内容，重磅级央媒党媒合作，官方定性，巨量引擎正能量及社会价值。
B端：站位平台视角，构建巨量引擎品牌社会影响力；彰显平台的社会价值和品牌温度，提升品牌美誉度。选取营销类权威渠道及其圈层传播覆盖。通过案例故事深挖包装，传递巨量引擎助力本地商户的责任认知。同时联合15+广告公司，立足营销圈，提供真实就业岗位。
C端：以“巨量引擎 陪你发光”为核心立意点，助力企业数字化发展、支持创业与创造灵活就业机会、推动经济可持续发展，及疫情后助力中小企业复苏。选取微博、B站及其多个视频渠道同步扩散。同时通过设置话题、C端用户参与等形式，扩大C端受众传播影响力。
【创意阐述】
1）自制温情纪录片，引发大众情感共鸣。
2）首个社会价值IP，传递平台品牌力量。
3）穿透G+B+C圈层，共同发扬正能量。
【结果与影响】
《炬光1》的上线传播，打通从中央-地方、C端-B端、业务相关圈层、内外部广泛传播，炬光人物故事引发热议，品牌温度与社会价值获得点赞，引发自传播，总曝光截至目前3436W+。CCTV-13新闻直播间专项报道，获得国务院国资委推荐“学习强国”报道，陕西省商务厅点赞并向全国宣传，登上抖音实时热榜，百度百科主动更新词条“炬光”，舆情显示事件影响力Top1。
1、CCTV:CCTV-13新闻直播间1min小专项报道电视覆盖量11亿、网页观看量210W。
2、党政机关:国务院国资委官方抖音“国资小新”报道、国务院国资委推荐上「学习强国」APP(账号“中央企业学习平台”发布)，陕西省商务厅点赞并向全国宣传。
3、央媒:新华社首页阅读量106.9W，人民日报客户端8.7W、新华网官微阅读10W+，澎湃新闻官微4.5W，光明网首页报道。
4、新媒体:13家头部自媒体免费撰稿报道，包含中国新闻周刊、三联生活周刊、ONE一个、真实故事计划、蝉创意、长图汽车站、李月亮、拾遗、差评等。
5、全网(视频+网媒):覆盖10+视频平台，腾讯视频、爱奇艺、优酷、知乎、B站、微博、新片场等;100+网媒报道，中国网、中华网等央媒、新浪、网易等门户，钛媒体、广告门等重点垂类及区域网媒，实现全网覆盖。钛媒体单篇阅读12.9W，获得百度百科自主更新词条“炬光”。
6、圈层:联动TMT、商业财经、品牌营销等各圈层200+社群扩散、50+KOL转发朋友圈，以不同视角进行点评，多家企业CEO、CMO主动进行自传播。
7、官方发布:字节圈、字节跳动公益、抖音公益、抖音三农、巨量引擎媒体矩阵等、本地直营20+社群、同学圈等，冲上当日抖音实时热榜; 8 合作方:4位人物主角团队、3家供应商自发全员刷屏，影响党政、品牌圈关注。
《炬光2》上线传播，打通从中央-地方、C端-B端、业务相关圈层、炬光人物故事引发热议，品牌温度与社会价值获得点赞，引 发自传播，总覆盖量5000W+，联合11家广告创意公司上线「躺拼青年」招聘专场，「躺拼青年」继「炬光」后也被收录进百 度百科。
1、官方发布:字节跳动公益、巨量引擎、本地直营媒体矩阵、社群、同学圈等官方平台报道。巨量引擎营销观察官微发布互动主稿《你好，躺拼 青年》阅读量10W+，留言272，点赞680，参与活动241人。
2、央媒定调:新华社阅读量116.1W，学习强国53W、光明日报76W、澎湃新闻官微3W+，光明网、中青网等央媒报道。
3、大咖KOL点评:中国著名作家【周国平】视频号(粉丝98W)、2020东京奥运会中国体操冠军【刘洋】、中国短道速滑国际滑联比赛冠军【任子威】，及10+KOL转载点评炬光人物。
4、广告公司联名:「炬光」与广告门发起，联合11家广告创意公司上线「躺拼青年」招聘专场，联合胜加、天与空、艾加、赞意、之外创意、蓝色光标、青木文化、W、无二、悦普、特赞11家圈内广告公司，总阅读6W+，目前收到196份简历。
5、新媒体:10+头部自媒体撰稿报道，包含中国新闻周刊、真实故事计划、行动派、南窗文化生活、周国平、人类关怀计划、吓湿、手帐研究室、阑夕、正反读书等，总阅读10W+。
6、全网(视频+网媒):覆盖10+视频平台，腾讯视频、爱奇艺、优酷、知乎、B站、微博、新片场等;40+网媒报道，中国网、中华网等央媒、新浪、网易等门户全网覆盖量500W+。
7、圈层:联动TMT、商业财经、品牌营销等各圈层200+社群扩散，自媒体等以不同视角进行解读，引发自传播; 8 合作方:3位人物主角团队、3家供应商自发全员刷屏，影响体育、退伍军人、广告营销圈关注。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）