滴露《别菌记》：一场浪漫的水下除菌之舞
原标题：消杀圈有多内卷？滴露甚至拍了一支水下大片
在单品层出不穷，卖点大同小异的消杀圈，滴露试图凭借“分区专用”、“杀灭真菌”的内衣专用衣物除菌液杀出重围，对于有近90年历史的滴露品牌方，这是标新立异的好时机；对于艾迪霍克，如何为滴露新品奉上不同以往的出道秀，则是一场审时度势的大戏。
何时？
新品上市时值8月，抓住出汗、黏腻、细菌暴增的痛点，我们相信清凉的动态视觉盛宴在感官上更能冲击消费者内心。
何势？
以往，“洗衣”总是与“妈妈”、“女性”等词汇高频挂钩。随着女性自我意识崛起和大众对于平等概念的进一步认知，做家务的同时享受生活、不受拘束地追求热爱，是女性乃至所有人致力达到的境界。
由此，我们一边聚焦TA内心世界，为妈妈、女性、家庭守护者们开启“净化”之旅，鼓励他们勇敢打开自己，建立生活高于艺术的精神立意；一边携手京东洁净大牌打响新品上市传播战役，在用户圈层散播滴露X京东CP专属优惠的消费心智。
一、水下《别菌记》，沉浸式场景共鸣
为展现滴露在专业除菌领域与其他产品的不同高度，把内衣专用衣物除菌液的使用感上升到艺术层面，我们萌生了结合之前大热的水下舞蹈艺术，拍一支滴露专属除菌TVC的想法。
“水下飞天舞”《祈》 舞蹈演员何灏浩
*图片来源网络 侵权删
内心与外在交织，文化与态度交融，借传统舞蹈特有的艺术张力，表现滴露新品独有的除真菌实力，一场跨越时空、浪漫绮丽的“沉浸式洗衣”体验——水下《别菌记》就此诞生。
水下舞蹈艺术家何灏浩全新编舞，通过意韵深远的肢体语言，展现人物在除菌前、除菌中、除菌后的心境变化。
以旋转、翻滚等动作模拟衣物清洁时的状态。
滴露产品于水中悬浮，对应下方人物呈现一种向上的牵引力。
从被束缚，到自由舒展，观众屏息以待的沉浸感正是水中舞魅力所在。
短短40秒的影片，却是对舞蹈功力、光影运用、创意融合、服化道具的混合考验，稍有不慎，跨界就会变越界。所幸何灏浩老师与摄影团队的专业配合，将我们的创想发挥到了极致，在除菌洗衣与唯美艺术之间系上了品牌这一条纽带。
二、跨界，跨进用户的内心世界
水下摄影热潮涌动，但艾迪霍克的跨界尝试不是一次偶然的“拿来主义”，我们始终认为，跨界的意义在于跨进用户的内心世界：先触及探知欲，再打通生活圈，接着培养使用习惯，最后勾起归属感。只有这样，跨界合作才不会沦为消费者记忆里的闪回，而是成为他们与品牌汇合的里程碑。
按照这一逻辑，我们在正式推出《别菌记》前后，布置有线上线下的多方联动，为本次跨界打好配合。
影片上线前滴露官方发布国风创意海报，预热大片将近：
影片上线后推送代言人口播视频，告知购买渠道等信息：
活动期间户外大屏曝光，覆盖成都、重庆、太原、长沙各大城市热门地段：
三大营销姿势助力《别菌记》，坐实滴露“艺术家”新身份
创作企业名单
艾迪霍克广告（上海）有限公司
上海曼伦商贸有限公司
创作人员名单
滴露品牌：Sylvia
导演：许愿
设计：July
文案：董凡
创意：海龟
Account ：asuka / Daniel
数英奖参赛项目说明 - 艾迪霍克 上海，创意代理商
【背景与目标】
2021 年夏天，滴露衣物除菌液(内衣专用) 产品上市。面向都市女性，滴露与京东洁净大牌携手打响新品上市传播战役，希望在用户心中建立起内衣除菌用滴露、到京东洁净大牌享更多专属优惠的心智。
【洞察与策略】
新品上市时值8月，抓住出汗、黏腻、细菌暴增的痛点，我们相信清凉的动态视觉盛宴在感官上更能冲击消费者内心。
以往，“洗衣”总是与“妈妈”、“女性”等词汇高频挂钩。随着女性自我意识崛起和大众对于平等概念的进一步认知，做家务的同时享受生活、不受拘束地追求热爱，是女性乃至所有人致力达到的境界。
由此，我们一边聚焦TA内心世界，为妈妈、女性、家庭守护者们开启“净化”之旅，鼓励他们勇敢打开自己，建立生活高于艺术的精神立意；一边携手京东洁净大牌打响新品上市传播战役，在用户圈层散播滴露X京东CP专属优惠的消费心智。
【创意阐述】
为展现滴露在专业除菌领域与其他产品的不同高度，把内衣专用衣物除菌液的使用感上升到艺术层面，我们萌生了结合时下大热的水下舞蹈艺术，联合水下舞蹈《祈》演员何灏浩、拍一支滴露专属除菌TVC的想法。
内心与外在交织，文化与态度交融，借传统舞蹈特有的艺术张力，表现滴露新品独有的除真菌实力，一场跨越时空、浪漫绮丽的“沉浸式洗衣”体验——水下《别菌记》就此诞生。
【结果与影响】
《别菌记》水下大片上线首日喜获新片长首页推荐，截止至8月18日，全网播放量超52w+，总计线下人群触达量100w+，微博话题曝光量2,589w+。滴露在本季消杀品类的营销战场上为消费者贡献了不一样的视觉盛宴。
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