RIO强爽系列，强到冲出地球
原标题：RIO强爽到底有多强？答案不存在于地球表面！
2021六月，RIO强爽系列在经过一段销售期后，迎来首波爆改，焕新包装与口味重新上市，当然这也是一次重塑品牌的绝佳机会！
RIO强爽，以“强”为名，内含8%酒精度，课题就这样来了：我们究竟要如何向消费者形容这样的”强”呢？
“超级强？”
“宇宙无敌强？”
“超级宇宙无敌霹雳强？”
都不是！ 一阵脑爆之后，我们找到一个最精准的词汇，这是一种”比你以为的强”！不管你怎么想，RIO强爽总是强过你的想像边界！接下来，我们以此概念转化成创意，最真人真事的体验，都在戏里。来！上片！
你是不是以为，水果鸡尾酒，只是加了酒精的快乐水，或者不够带劲儿的花式饮料...
那就来体验一下强过想象的极限翻转吧！
进入软萌可爱的强爽世界，有令人心动的萌妹向你走来。
谁知，一切表象上的人畜无害，都是为之后的冲击做热身。
强劲酒感，在酒液触碰味蕾的瞬间炸裂，全身感官同时搭上强爽火箭一飞冲天。
酒精度=8% vol，酒劲十足，一罐就到位。
总果汁（以原果汁计）≥7%，果香浓郁在口腔中强烈碰撞。
RIO强爽8度系列，果然够强！果然强过想象！你以为这就完啦？
RIO强爽还有0糖9度系列等你感受！
萌妹出现again，你敢再试试吗？试试就shi shi！
坐的是海盗船还是太空船？取决于你敢不敢喝完一罐！
更高的酒精度，又岂止冲上天这么简单，这一次，直接冲到太空！
但令人又想像不到的是，如此强的酒劲，负担却如此轻！
酒精度=9% vol，酒劲，比想象的强。
糖分=0，负担，比想象的轻。
RIO强爽0糖9度系列，这样的感官冲击，更加带感！
在成片背后，我们同样付出了强过想象的制片工艺。拍摄花絮奉上巨型绿幕伺候，打造超现实的强爽世界。
产地直送，海盗船，旋转木马，陆续抵达。
动用威亚与武术指导，创造冲天特效与太空漂浮。
可爱萌妹，绝对是片中一大亮点。
还有堪比NASA的火箭发射现场。
在一连串的极限操作下，终于为RIO强爽创造出一个超过想象的感官世界！
最后，一大波截图表情包来袭！主角的精彩演绎，也是消费者真实体验的另一种表达。
创作人员名单
Creative Team
Creative Director：邱皓康
Senior Art Director ：潘峰
Senior Designer：刘楚佳
Senior Copy Writer：余秋明
Account Service & Strategy Team
Vice President：宣伯彦
Senior Business Director：李君捷
Associate Project Director：刘欢
Planning Manager：陈莹、杨祥智
Project Manager：谭高桢
Account Manager：荆柏渝
Senior Account Executive：潘梦楠
数英奖参赛项目说明 - FORESEE BREMEN 上海，创意代理商
【背景与目标】
2021年夏天，RIO强爽9度柠檬伏特加味预调鸡尾酒产品全新升级上市，面向都市男性消费者，对标以女性为主的RIO微醺系列。RIO希望通过一组创意视频打响强爽升级和品牌焕新的传播战役，在消费者心中建立起RIO不止有微醺系列，也有酒劲很强的强爽鸡尾酒。
【洞察与策略】
RIO强爽自上市以来，就一直将“一罐到位”作为核心卖点，定位为低度数酒中的高度数酒，即酒劲强产品。但在市场调查中，我们发现许多消费者对于低度数酒的酒精度数缺乏精准的认知，在消费者心目中一直认为低度数酒等同于果酒，根本不会醉。
如何打破消费者的既定观念的同时向他们传输强爽的酒劲很强?问题的关键在于:酒劲多强，怎么让TA知道？
答案就在消费者的体验当中，消费者常常因为强爽果酒系的视觉包装而低估它的酒劲，让酒量“自我感觉良好的人们”上演真实翻车现场，而这一体验，却又让他们感到惊喜。
在这一深刻的洞察下，也让RIO强爽的营销团队明确了2021年的传播主轴。“RIO强爽，强过想象”
【创意阐述】
为了展现强爽“强过想象”的惊喜感与反差感，我们萌生了拍摄一组创意视频想法，通过充满艺术的表现形式来展示消费者想象中的饮用场景和真实的饮用体验的对比。
巧借消费者既定和想象的食用场景，我们打造了一个软萌的虚构乐园，而当进入乐园后，随之而来的一连串“暴击”使其应接不暇，而这就是消费者饮用后的真实体验的具象化表达。
而整组视频通过夸张的演出和充满戏剧化的表现形式，不断激发消费者与酒劲强这件事进行深度链接。强爽“强过想象”的创意视频就此诞生。
【结果与影响】
此次RIO强爽品牌焕新项目，从产品向来看通过相对高的酒精度数抢先开启低度酒新赛道，为消费者提供更强爽的选择。品牌视频成果获得客户项目组的认同和肯定，除了媒介投放外也在电商商品详情页上延展使用。
视频上线至今仍持续投放中，户外媒体总曝光2,200w+，超1亿的线上曝光。
欧洲杯赛事期间配合虎扑专题传播曝光近300w+，超80w的点击互动。
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