安逸花品牌6周年：贴心陪伴上亿用户逸起筑梦
2021年6月，马上消费旗下的产品安逸花迎来了自己的6周年庆生日。得益于用户多年以来的支持与陪伴，安逸花产品飞速发展。截至今天，安逸花已经拥有了超过1.2亿的注册用户，为许多有资金需求的用户送去了及时的支持和帮助。
6月9日，安逸花正式开启了6周年庆品牌活动，以“6年同路，逸起筑梦”为核心主题，点出了安逸花陪伴用户成长、见证用户筑梦的6年之路。
回顾安逸花6周年的品牌历程，从2015年安逸花app产品诞生至今，正如安逸花一贯主张的品牌理念：“融入每个平凡、细微的生活中，让每一位心怀梦想的人，都有机会去实现自己的人生价值”。6年里，安逸花在品牌上的坚持始终未曾改变。从最初推出的“自在由我”的品牌主张、由此衍生的“逸起成长”“逸起向前”等系列品牌活动和专项金融服务计划，到最新的“逸起筑梦”周年品牌活动，让许多用户通过安逸花提供的借款和分期服务，解决了生活的困难，向着梦想更靠近一步。
此次6周年重要品牌节点，安逸花特别邀请到了曹璐、胡家豪、章鱼、万小七、陈默、王韵涵、金忆珂、范事成等8位影视明星主演，为安逸花6周年送上生日祝福，一起点亮生活微光。同时还携手iQOO、江小白、六神、柚见鲜茶、《拜托快结婚吧》等5大品牌共筑6周年盛典。每个品牌都根据自己的品牌产品调性，与安逸花6周年品牌主题做了有机结合，碰撞出了新鲜有趣的系列联名创意海报。
除了品牌上的创新发挥，在此次6周年盛典活动中，安逸花也为广大用户献上丰厚的庆典福利：如瓜分6亿额度免息券、拆最高6666元现金红包、领6周年联名礼品等，以丰富的创意玩法与用户一起互动，以诚意福利回馈每一个在奋斗路上筑梦前行的用户。
此次安逸花6周年品牌活动是安逸花塑造品牌年轻化形象、积极与用户互动的一次大胆尝试。未来，安逸花将继续以品牌作为连接产品与用户的桥梁，通过跨界联动和品牌活动传递品牌陪伴用户筑梦成长的理念，以用户感兴趣的语言和场景去融入用户群体，不断丰富品牌的年轻化形象。期待安逸花的下一个6年能越来越好，在给用户带来更多回馈福利的同时，也希望安逸花能够融入每一个平凡细微的生活中，陪伴与支持更多用户的筑梦之路。
数英奖参赛项目说明 - 马上消费，品牌/广告主
【背景与目标】
马上消费旗下的产品安逸花迎来了自己的6周年庆生日，并根据6周年节点策划整合营销活动。基于品牌层面，品牌主希望通过创新化内容及渠道的尝试，触达高价值高成长性用户，塑造品牌年轻化调性。基于营销层面，品牌主希望通过福利回馈的运营活动，留住现有用户群体，促进老用户的稳定活跃，达成品效合一，促进业务转化。
【洞察与策略】
安逸花产品自2015年诞生至今，一直致力于贴心陪伴各位用户成长和追逐梦想，为用户提供金融服务。因此，基于这个洞察，安逸花提出“6年同路，逸起筑梦”的品牌主张。
基于“6年同路，逸起筑梦”的品牌主张，安逸花启动了品牌传播、品牌跨界、内容营销、营销活动等。
【创意阐述】
安逸花的用户，从偏远的小镇到一线大城市，从南到北，从西到东，有每天东奔西跑2万步的外卖小哥，有每天站立10几个小时的流水线工人，也有每天挤着早晚高峰通勤的白领……许多人拼尽全力，努力生活，只为默默靠近心中梦想。因此安逸花借此机会，致敬那些勇敢走在在追梦的路上的每个人。
【结果与影响】
本次安逸花6周年活动首次撬动明星资源录制周年祝福ID及首次联动5大品牌进行联合传播，并与江小白、六神两个品牌进行深度内容共创跨界传播，曝光传播及宣发渠道资源等方面超出预期，实现千万级品牌曝光，提升了安逸花的品牌影响。
同步上线的营销活动完成业务转化目标，达成品效合一。
项目信息
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