肯德基×故宫博物院：千灯万愿耀新春

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原标题：肯德基X故宫：千灯万愿耀新春

2021辛丑新春，肯德基携手故宫博物院，从宫中自古以来张灯结彩过大年的传统出发，选取5盏各具特色的宫灯，结合相应吉祥动植物，为其注入生命赋予寓意。肯德基以故宫之灯火，点亮新春愿景，祈愿辛丑璀璨祥年，为消费者带来最温暖耀眼的新年开始。

线上线下双结合，提升品牌文化高度

在视觉上，通过取材蕴含故宫文化的五盏宫灯并结合其吉祥美好的寓意，我们重绘宫灯形象，辅以精心挑选的吉祥动植物图样，将其应用于限定新春金桶桶身、线下主题店1:1复刻宫灯、线上朋友圈灯会H5、手机壁纸以及限定微信红包封面等，将满载吉祥寓意的千灯万愿带给消费者。“故宫宫灯”契合新春佳节祈愿祝福的温馨时景，引发受众共鸣的同时，提升了品牌文化高度。

肯德基×故宫宫灯主题 Family KV

扭一扭互动×联名红包，朋友圈广告新思路

肯德基“故宫宫灯扭一扭”通过外层动画吸引消费者扭转手机参与互动，点击可随机抽取肯德基×故宫联名宫灯限定红包封面，或抽到彩蛋视频领取祝福与产品优惠券。“扭一扭红包”开辟了微信广告新玩法。“扭转式卡片”加“抽盲盒”的玩法，更增加了用户的沉浸体验感，引领互动式广告新潮流。

肯德基×故宫扭一扭外层视频广告

肯德基“故宫宫灯扭一扭”广告彩蛋视频

在微信投放上，消费者还可以通过微信“品牌页搜一搜”肯德基，亦可随机获得一款定制微信红包封面。无论是“朋友圈广告扭一扭”随机抽取，还是搜索页面获得，消费者领取定制微信红包封面后，可以保存继续使用，以此维持品牌与消费者的长期互动。消费者还可以观看精心设计的五款吉祥宫灯封面故事，通过10s视频领略故宫宫灯之美。

肯德基×故宫宫灯主题微信红包封面

宫灯大片，武汉祈愿

我们还制作了重现新年点灯盛况的唯美宫灯大片，在小年与元宵这样特殊的节庆日投放于武汉广场3D大屏，同时在微博上，我们带全国人民云游武汉，品特色热干面，赏春天的第一场樱花。线上线下的观众在欣赏大片的同时扫码参与互动，愿望更可打上武汉公屏。

武汉线下大屏互动

沉浸式灯展主题门店

全国6000家肯德基门店张灯结彩，更有1:1还原故宫宫灯的超级主题门店，沉浸式灯展体验把故宫文化之美带到身边。

肯德基宫灯主题线下门店设计

消费者对整体创意内容好评不断，项目期间微博话题#千灯万愿耀新春#阅读量达9500万，线下大屏互动H5点击高达13万次。粉丝乐于参与线上线下联动，也纷纷表示对唯美内容、新年祈愿、IP联名等新颖形式感到惊喜。

安索帕助力肯德基连续两年与故宫IP合作，以故宫之灯火，通过联名包装、限定周边、主题店设计、互动H5、社交传播等多场景的丰富内容传递给更多的中国年轻人，砥砺传承故宫文化之美，同时为品牌创造行为与信念一致的强大品牌文化，为品牌带来美誉与可持续发展。

数英奖案例展示

数英奖参赛项目说明 - 安索帕集团中国 Isobar China Group，创意代理商

【背景与目标】

2021辛丑新春，肯德基携手故宫博物院，从宫中自古以来张灯结彩过大年的传统出发，选取5盏各具特色的宫灯，结合相应吉祥动植物，为其注入生命赋予寓意。肯德基以故宫之灯火，点亮新春愿景，祈愿辛丑璀璨祥年，为消费者带来最温暖耀眼的新年开始。

•将传统精粹传承并传递给更多年轻消费者，提升品牌文化美誉度。
•借新年节庆，为品牌不断制造话题，为消费者传递新春愿望。

【洞察与策略】

因疫情，超1亿人无奈就地过年，他们更加祈盼温暖耀眼新一年的到来并希望传递愿望，刷手机也成为了连结亲朋好友与传递新春祝福的最好方式。

【创意阐述】

肯德基牵手故宫博物院，精选出五盏吉祥宫灯，创作出全新形象和寓意，让宫灯走出宫殿来到线上线下，为全中华点亮璀璨新年。

•宫灯祈愿OTV：创意重现600余年前的故宫灯会，通过宫灯中的辅助瑞兽串场，展现宫灯照亮古时廊宇》盛景。
•微博互动：宫灯手机壁纸微博放送，让宫灯祝福长伴粉丝身边，共启祥瑞的一年。
•微信朋友圈云灯会H5互动：邀请用户观看宫灯祝福视频，亲手点亮五盏宫灯，在线猜灯谜，赢新春好礼，让刷朋友圈，变成逛灯会！
•微信定制宫灯红包封面：将新春祝福赋予大吉、美鹿、喜乐、金牛、锦鲤五盏宫灯红包封面并限量放送。
•微信搜一搜扭一扭：通过品牌页搜一搜、朋友圈广告扭一扭两种投放受众人群，精准提高品牌曝光率。通过扭转翻面获取红包封面奖励，消费者更可保存使用，全新微信红包封面互动体验维持品牌与触及人群的长期互动。
•微博话题页#千灯万愿云灯会#：话题下粉丝发布对肯德基故宫联名的讨论、馋肯德基产品、喜爱精美吉祥宫灯及话题页面特效美等内容上，还有不少用户带话题发布原创内容许下新年愿望，表达对新年的憧憬。
•为了让宫灯温暖更多人，小年夜，全国人民心愿汇聚武汉公屏，点亮2021第一场心愿雨。同时，肯德基6800家门店变身灯会现场，360度呈现宫灯的华美，人人零距离领略宫灯祥瑞。

【结果与影响】

肯德基再度携手故宫博物院为粉丝再度带来一场中国传统文化盛宴，通过联名包装、限定周边、主题店以及微信红包、互动H5、Social传播等多场景的丰富内容砥砺传承故宫文化之美，也为品牌提高了文化高度和美誉度。

•项目期间微博话题#千灯万愿耀新春#阅读量达9500w，线下大屏互动H5点击高达13万次，粉丝乐于参与线上线下联动活动，对唯美内容、新年祈愿形式表示惊喜。
•肯德基微信朋友圈扭一扭广告获得2021Q1朋友圈用户喜爱度Top 10！

*数据来源：微博微信公开数据，品牌后台数据。