全棉时代「棉·自然·出色」：用色彩演绎环保初心
原标题：棉.自然·出色 用色彩演绎全棉时代的环保初心
“可持续”是全棉时代一直以来坚持并向消费者传递的品牌理念之一，致力于用一朵棉花， 探索可持续的未来。全棉时代每年4月定为品牌的环保主题月，开展不同形式的活动迎接4.22世界地球日到来，以行动带动大众消费者对全棉环保事业的关注与支持——曾多次拍摄棉花大片，呈现棉的完整生命历程，深度解读棉文化。举办以棉为主题，面向公众的“棉·自然·人”摄影大赛，邀请全社会探析棉的环保价值，洞见人与自然的和谐互处。
2021年4月22日，全棉时代借助地球日的契机，提出「棉·自然·出色」的年度主题，以棉的颜色作为核心创意概念，用时尚化的语言演绎品牌的环保初心，加强全棉时代在消费者心中“环保、可持续”的印记，同时让人们在用棉、穿棉的同时，感知棉的色彩生命力，发现地球多样性之美，让可持续价值传播更“出彩”。
权威机构加持 发布首个棉主题色号
全棉时代携手色彩机构COLORO®发布“棉”主题系列色号。这是全棉时代首次聚焦棉花色彩演变发起的活动，旨在让人们在穿用棉的同时，感知棉的色彩生命力，发现地球多样性之美，并领悟人与自然不可分割、和谐共生的关系。
此次发布的主题系列色号，取材于棉作物在不同生长阶段里呈现出的5个代表性色彩瞬间。其中包括寒冬之后，一株绿苗带来希望的“守望绿”；仲夏朵朵黄花，预示灿烂未来的“新生黄”；午后艳阳让花瓣变粉，足以抚慰人心的“怡然粉”；棉桃、棉秆回归土地，为新一年丰收伏笔的“大地褐”；以及秋收一缕白絮，为人们迎来辛劳收获的“丰收白”。5种色彩演绎棉的一生，讲述着大自然周而复始的生息、繁荣和可持续发展，让大众消费者对“棉”有了新的认知。
本次合作从创意理念到主题释义、色彩诠释，创意内容物的输出一脉相承，沉淀大量品牌资产；输出优质KV、视频、传播等素材，对棉的价值持续探索，打造品牌的可持续印记。
“棉主题“色彩时尚秀 诠释品牌DNA
除了发布棉花的专属色号之外，全棉时代结合棉花五个色号，在北京举办了一场「棉·自然·出色」主题发布会，为观众呈现了一场前所未有的“棉”主题色彩时尚秀。
发布会现场以巨幕投影配合棉花主题色彩的服装走秀，打造出“从棉田到秀场，从自然到生活”的场景意境。充分展示了全棉服饰独特的时尚魅力，全棉时代通过讲述棉花鲜为人知的色彩故事，将棉的色彩带进消费者的日常生活，引领环保新风潮、鼓励自然的生活方式，这是一项兼具创意美学、展现企业绿色经营态度的创新之举。
联合京东超品日助力销售 立体传播棉的色彩
「棉·自然·出色」主题发布会当天，还同时成功引爆了全棉时代京东超级品牌日BIG DAY，为广大消费者带来多款灵感升级的全棉好物。为了迎接京东超级品牌日的到来，全棉时代还特别设计了一款“棉”色彩礼袋，“颜值”与“实用性”并存，提炼“棉”五色，以浑圆水彩笔触质感设计主题礼袋和明信片，用惊喜感强化用户对棉色的记忆和教育涵盖了核心爆品及新品，为销售助力。礼袋外观以浑圆水彩笔触，点缀出全棉主题色，绿粉白黄清新自然，独属于棉花的色彩律动，经由设计将艺术感与环保完美融合在一起。
本次主题活动全棉时代全渠道、全网资源整合传播，主流媒体多角度权威背书棉的环保可持续价值，社媒达人组合科普棉的色彩魅力，种草棉制品引流超品日。项目总社媒传播可统计曝光量达1.79亿；微博话题#棉自然出色#阅读量突破3000万；棉自然出色主题视频播放量超350万。
全棉时代一直以“全棉改变世界”为愿景，秉承“医学贴近生活，全棉呵护健康”的理念，为用户创造天然、舒适的全棉生活。12年以来，都在推广一朵小小棉花的环保价值以及可持续生活方式的意义所在，坚持做着一件对用户和社会有价值的事。以行动带动大众消费者对全棉环保事业的关注与支持。
数英奖参赛项目说明 - Purcotton 全棉时代，品牌/广告主
【背景与目标】
项目背景：
“可持续”是全棉时代一直以来坚持并向消费者传递的品牌理念之一，致力于用一朵棉花， 探索可持续的未来。今年4月，全棉时代借助地球日的契机，以棉的颜色作为核心创意概念，用时尚化的语言演绎品牌的环保初心，加强全棉时代在消费者心中“环保、可持续”的印记，同时让人们在用棉、穿棉的同时，感知棉的色彩生命力，发现地球多样性之美，让可持续价值传播更“出彩”。
项目目标：
1.科普并推广棉作物，提升消费者对棉环保价值的认知
2.升级品牌的可持续环保印记，倡导全棉健康环保产品
【洞察与策略】
洞察：
1.大部分中国消费者对棉的普遍认知仅限于其用作纺织纤维的角色，人们对棉的生长、特性特别是环保属性知之甚少，也缺乏了解的契机；
2.随着地球气候变化加剧，每个人类个体都在寻求可持续发展的自然力量。而棉，不仅本身是环保可持续的天然纤维，其每个色彩瞬间，都是自然生命力的表达，是地球可持续发展的最美象征。用棉、穿棉的每个出色瞬间，都是人类收获自然馈赠的时刻。
策略：
1.棉的价值“色彩化”：棉，不仅是人们常见的丝丝白缕，它从出苗到吐絮，是由多种色彩变幻贯穿的，棉才是地球的色彩大师。以棉色号为核心创意，赋予棉的色彩艺术化演绎，探析棉的环保价值，为品牌创造全棉环保理念资产；
2.“时尚化”演绎品牌的环保初心：以棉色彩为原点，借助时尚秀和周边等视觉载体，连接棉的价值和消费者生活方式，降低科普门槛，最大化传播冲击力。
【创意阐述】
1.【首个棉主题色号】携手权威色彩机构Coloro首次推出“棉”主题系列色号，撷取棉作物在生长过程中最具代表性的5个色彩瞬间，将棉的自然价值和人类情感和生活方式进行联结
2.【首个棉的色彩时尚秀】将棉的色号创意演绎为模特们的缤纷霓裳，现场沉浸式布景展现五个棉主题色从棉田到秀场，从自然到生活的紧密关联，以时尚化形式诠释棉的本真之色和时尚魅力
3.【棉的色彩取色周边】提炼“棉”五色，以浑圆水彩笔触质感设计主题礼袋和明信片，用惊喜感强化用户对棉色的记忆和教育
4.【立体传播棉的色彩】主流媒体多角度权威背书棉的环保可持续价值；社媒达人组合科普棉的色彩魅力，种草棉制品引流超品日
【结果与影响】
-项目总社媒传播可统计曝光量1.79亿+ 阅读量3350万+
-#棉自然出色#微博话题阅读量破三千万
-棉自然出色主题视频播放量超350万
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