NIKE：让姐妹实力开挂，总能玩出新甜头
原标题：让姐妹实力开挂，NIKE怎么#总能玩出新甜头
一、it’s time to girls.
2020是女孩们开始闪光的一年。
“浪姐”“三十而已”“杨笠：放松且自由”
NIKE这次招呼上女孩们，用新鲜且轻松的玩法，用运动飒翻全场。
二、女孩怎么不能运动？只差来点小甜头激励一下
“我想做，但我又不想去做”
“个子太矮，怎么上篮”“没基础，跟不上节奏”“身材不好，跳着难看”“男生才打篮球”
总有一种理由，让女孩看轻了自己的运动潜力……
没上场投过球，怎么知道原来你也能飞
没试过滑步节奏，怎么知道脚底摸了油的滋味
没试过10s绝杀，怎么知道你是一对一野兽
没登台跳过舞，怎么知道你是slay全场的一枝独秀
从现在开始
发掘未知的运动乐趣
姐妹碰头，尝尝新甜头
三、这就试试，一探未知的运动甜头
我们放大被忽视的小甜头，让小甜头也值得被庆祝和奖励。
当第一次跟上音乐节奏跳舞，当接到迎面砸过来的篮球，当学会一个定格pose，当学会了单手运球上篮……
周雨彤、刘思奇、Nikki、仲秋秋亮出她们的运动手账，轮到姐妹强势入场，开始属于你的运动新甜头。
1、挑战流程
开场视频-选择关卡-教学视频-跟做挑战-拼点甜头手帐。
简单的流程，多次互动的玩法，拼手帐的DIY自由发挥，给每个姐妹们一次体验运动的机会。
2、甜头头衔
用最有趣的头衔，让姐妹们试试舞蹈和篮球挑战～
挑战篮球 “野兽绝杀”：绝杀时刻，从最基础的运球，到换手运球，跳投，勾手上篮，标准动作连续走一趟。
球不离手：紧盯对手，蓄势待发，做到运球切换自如。
过人回旋镖：不停切换手臂高度，左右摇摆，只要晃过对手。
原来我能飞：瞅准机会，一步跳投，只要你一击即中。
单手捞月：虚晃一枪，勾手上篮，做到一招获胜。
野兽绝杀：场上等你，拿球说话，运球，过人，跳投，一气呵成，绝杀一记翻盘。
开始登台 舞蹈“slay全场”：上场倒计时，不同的动作前后组合，形成一套完整舞蹈。
蒙面舞后：双手蒙面，用舞步和姐妹打个照面。
脚底抹了油：摇摆律动才难不倒你，调动全身，来场battle。
飒给你看：和教练一起在节奏中jump，飒出女子力。
比个耐克：左右画圈，快速交叉，再来个耐克手定格。
SLAY全场：练过的舞步，连贯成你的终极大招。即刻出道，舞力全开，赢运动手帐。
3、甜头手帐
制作了数十个奖励贴纸，让每个姐妹拼上属于自己的甜头手帐。成功斩获甜头贴纸，用你的精彩瞬间即刻拼出自己的运动甜头。
4、wechat运动手帐
周雨彤、刘思奇、Nikki、仲秋秋，每张贴纸背后都是她们的真实运动故事，周雨彤自组“朝阳女子篮球队”，秀出自己的招牌投篮动作；刘思奇回忆刚开始学跳舞“每个细胞都跟着跳舞”，用漂亮的舞姿教学舞步；仲秋秋篮球女神成长史“冷板凳到11号球手”；作为明星导师，Nikki拿着移动音箱“走到哪儿，跳到哪儿”。
挑一张你的运动瞬间，分享给你的姐妹，和他们一起来点甜头，制造运动手账。
5、NIKE实体运动手帐
当别人都以为女孩不爱运动的时候，用你的尝试去玩出新甜头。
赢得属于你的运动手账，从小白开始一步步成长。
四、别小瞧众姐妹，#总能玩出新甜头
玩出的新甜头由明星带领，从线上玩到线下，从“你”的手账，玩进你的分享。
姐妹们，下次，不见不散。
数英奖参赛项目说明 - UID 北京，创意代理商
【背景与目标】
背景：NIKE在2020的11月营销旺季，需要针对Sisterhood Of Sports，讲述关于女孩与运动的品牌故事。
目标：针对运动与潮流圈层的Z时代女性用户，通过篮球和舞蹈两大主流运动进行用户沟通，驱动女孩们挑出安全区，去尝试哪些没有试过的事，收获未曾尝过的甜头。
【洞察与策略】
洞察：
1、Z时代人群的特性：孤独；自我价值认同；对于外表的不安全感，觉得自己不够完美；
2、篮球和舞蹈作为最大众的运动，拥有众多的聚集的小群体，适合展现个性；
策略：如何打破驱动尝试的障碍-用运动建立沟通。
1、大家都在玩-圈层效应
2、可以在家自学-简单安全感
3、可以和姐妹一起-团队满足
4、想像别人一样酷-别人的点赞变成鼓舞自己的自信
【创意阐述】
甜头速享，开袋即食。通过digital端的创意内容及明星艺人的真实运动故事，引导女生参与互动，尝到篮球和跳舞领域的“小甜头”，获得鼓励，从而迈入新领域。
创意5步走：
step1：挑战流程
开场视频-选择关卡-教学视频-跟做挑战-拼点甜头手帐
简单的流程，多次互动的玩法，拼手帐的DIY自由发挥，给每个姐妹们一次体验运动的机会。
step2：甜头头衔
用最有趣的头衔，让姐妹们试试舞蹈和篮球挑战～
step3：甜头手帐
制作了数十个奖励贴纸，让每个姐妹拼上属于自己的甜头手帐。成功斩获甜头贴纸，用你的精彩瞬间即刻拼出自己的运动甜头。
step4：wechat运动手帐
利用艺人资源周雨彤、刘思奇、Nikki、仲秋秋设计主题贴纸，每张贴纸背后都是她们的真实运动故事；
step5：NIKE实体运动手帐
当别人都以为女孩不爱运动的时候，用你的尝试去玩出新甜头。
赢得属于你的运动手账，从小白开始一步步成长。
【结果与影响】
由明星带领，从线上玩到线下，从“你”的手账，玩进真实世界的姐妹分享。
刺激11月品牌营销的拉动，通过话题的互动感召力，拉动大促月的内容转化。
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