无限极维C新品×大王，激发年轻化破圈强音
一、传播背景
无限极作为国内成立近30年的保健品知名品牌，长期深耕中草药健康养生领域，有着自身独有的品牌基因。其长期致力于维护、耕耘品牌的私域和固定客群，甚少踏足公域，生意规模一度获得了长足的发展。但随着外部市场的持续扩大及品类目标受众的不断变迁，年轻群体崛起并将成为保健产品重要消费力量已成趋势；若继续仅耕耘私域，品牌和客群老化、市场份额遭挤压、公众因不了解而产生误解等，将不可避免地相继而来。
因此，如何借助产品实力和外部资源打破品牌刻板印象，踏出年轻化的第一步，实现勇敢“破圈”，成为本次无限极品牌维C新品上市推广的重要目标。
无限极维C片新品上市
作为无限极2020全新力推的一款健康食品，如何突破品牌僵局，吸引更多年轻人关注？如何传播产品功效与卖点的完整“证据链”，吸引目标人群购买？
与年轻人打招呼，需要用年轻人的声音
新品亮相，引发用户兴趣是第一要素。
国内维C市场高速发展了20年，市场维C产品众多，维C片、维C糖果、维C泡腾片……无限极如何在这片红海中一举切入，让更多用户快速注意并选择无限极维C片？制造冲突事件，无疑是短时间内吸引眼球的最佳办法。无限极维C片以年轻群体为目标主体，在网络社媒抢占公众注意力的当下，制造具备足够噱头的热议话题，才能唤起年轻群体的关注。一种冲突感最强、最能擦出火花的形式——辩论，走进了我们的思维视野。
当红综艺节目《奇葩说》，第七季上线时间节点正值无限极维C片上市时间，其中嘉宾大王作为“老奇葩”强势加入，网络人气持续上升。大王在演艺道路以热情、元气形象广受欢迎，而无限极维C以补充活力、美丽为核心卖点，两者之间形象可谓契合度拉满，由大王为无限极维C发出突围全网的开场初声，再合适不过。
二、传播亮点
亮点一：公域话题空投，引爆品牌声量
借大众熟悉的名人，为保健食品破开大众市场的第一道坚冰。我们利用名人IP奇葩说大王及东七门，制造冲突性话题“谁才是日常补充维C的大王？”，一语双关，用大王带出维C大王，名人效应+冲突话题，率先在全网吸引用户注意。
名人效应+冲突话题
亮点二：「公+私」双域立体认知输出，注入信任强心剂
从公域话题点燃，到私域下沉扩散，多维度输出产品与内在成分认知，病毒视频系列传播、营养学专家背书、小红书博主种草，打透产品功效，树立市场对保健食品的信心，教育消费者养成每日补充维C的习惯。
小红书KOL种草
亮点三：统一视觉，打造视觉锤
视觉呈现结合今年流行的马赛克和游戏风格，进行多元化的撞色设计，打破消费者对保健食品“传统、保守”的刻板观念，并将无限极维C产品的年轻和活力形象气质特点充分展现，统一对外输出，达到一秒吸睛的效果。
活动海报
三、传播效果
本次无限极维C新品上市传播，一改过往品牌保守传统形象，将品牌发声打入年轻消费群体心智为导向。通过东七门官微活动话题传播的视频发布，当天播放量迅速破万，微信公众号头条单篇阅读数据达14W+；品牌内媒视频互动量暴涨，无限极维C上线一周内即全线售空，实现了品效合一的效果。
无限极维C新品与大王IP合作，充分印证了传统保健品品牌既存在品牌年轻化需求，也拥有时尚化的升级潜力。创新玩法的勇敢尝试已经成为品牌年轻化必经之路；打破受众对品牌的认知固化，才能实现“破圈”效果。
今天传统直销品牌，只有一路向C，拥抱年轻人才有未来。所以在营销传播上，我们不可闭门造车，要更多地去迎合年轻人，利用新颖的传播形式和玩法，加强新一代消费者的沟通，才能在一片又一片的红海市场中站稳，开辟出持续增长的新航向。
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