MAM美安萌“安抚奶嘴”：安心安抚，每一个不眠夜
原标题：MAM美安萌：安心安抚，每一个不眠夜 内容营销
每个新手妈妈肯定都逃不了哄娃“崩溃”时刻，
白天喂奶陪玩，夜晚哄睡艰难，撑起困顿双眼持续“作战”……
宝宝“失控”，急需安抚！
嘀嘀嘀！你家宝贝需要一个安抚奶嘴~
使用安抚奶嘴是除了妈妈乳头之外，
唯一有益于宝宝健康的安抚用品，
能帮助妈妈解决宝宝”失控“安抚问题。
如今，妈妈对安抚奶嘴已经形成了一定的了解和认知。
妈妈们都需要安抚奶嘴来“安抚”宝宝，但是需要就等于购买吗？
NO!对于选购安抚奶嘴，妈妈仍存在许多顾虑……
解决妈妈顾虑，如何“对症”出发？
只有材质安全、口碑优质、品牌知名的安抚奶嘴才能获得妈妈的青睐！
21年Q1期间，育儿网联合奥地利国民品牌MAM美安萌发起了一波强有力的安全保卫战！安心安抚 每一个不眠夜！奥地利国民品牌MAM美安萌是一个有着40年经验的国际婴儿品牌，安抚奶嘴由专业人士参与研发，采用欧盟认证材料，同时符合美国儿科协会要求。育儿网深耕母婴行业15年，覆盖80%华人母婴家庭。基于15年大数据积累与互联网先进技术，建立了全母婴生态流量。在这次合作中，育儿网如何让“MAM美安萌安抚奶嘴”和“安全”建立联系？如何提升MAM美安萌品牌口碑，将安全性能传递给每一个用户？
我们结合用户insight,整波推广围绕两点来展开：
1、如何树立产品的安全形象？
2、如何深入广泛地触达用户？
一、 MAM美安萌安抚奶嘴安全形象树立
基于育儿网15年专业知识经验，围绕主题“安心安抚 每一个不眠夜”，通过“安全感小课堂—安全感蓄能站—安全感实验室”，输出专业经验口碑、真实体验、趣味口碑内容，传递supreme安抚奶嘴“安全感”，让supreme安抚奶嘴=安全的形象贯穿始终。
1、安全感小课堂——专业经验科学背书：结合育儿网重磅新栏目《不懂就问》， 打造1min专家科普小视频。”安全“对用户来说，是一个严肃正经的词，他们更信赖专家去讲”安全“，碎片化信息时代，妈妈更易接受简短直接，冲击力强的形式内容。视频每期1分钟左右，每期妈妈提出一个安抚奶嘴的困惑，专家专业解答困惑并背书美安萌supreme安抚奶嘴，专业口碑提升妈妈信赖！
第一期：
口腔专家科普安抚奶嘴选择要点，奶嘴颈部薄的安抚奶嘴不会影响宝宝口腔健康发育，专业科普打消妈妈顾虑。播放量：385,930，回复数：678。
第二期：
国际泌乳认证师科普乳头混淆原因，引用大量权威研究论证科学使用安抚奶嘴利于妈妈母乳喂养，不会引起乳头混淆。播放量：406,324，回复数：827。
第三期：
专家从宝宝哭闹原因切入，给出宝宝哄睡方法专业建议，重点突出安抚奶嘴的哄睡效果，植入美安萌supreme安抚奶嘴优势。播放量：412927，回复数：576。
第四期：
专家科普安抚奶嘴作用益处，专业分析产品选购要点，植入美安萌产品优势。播放量：374247，回复数：539。
2、安全感蓄能站——真实体验强势出圈：借势育儿网妈妈社区APP最核心的话题圈频道，围绕“妈妈不眠夜”打造品牌话题圈，建立美安萌supreme安抚奶嘴口碑输出大本营。将产品试用和话题炒作相结合，营造美安萌产品真实口碑氛围，使得品牌火速出圈。
Socical的话题，聚合的内容，频繁地互动打造出品牌口碑内容集中营。用户们围绕“孕期失眠”、“哄睡”、“起夜”、“安抚奶嘴”等话题积极发帖，进行“不眠夜”话题讨论。美安萌supreme安抚奶嘴，解决妈妈出行/哄睡/安抚难题！给新生宝宝满满安全感。
精选摄影达人、育儿达人和手绘达人优先产出种草文章，在话题圈置顶上线，持续影响用户。
试用活动共吸引1123个MAM美安萌品牌目标人群申请，最终产生50篇优质试用报告，二次分发，影响更多用户。
3、安全感实验室——趣味实验传递优势：借势育儿网王牌视频评测栏目——《橙品实验室》，围绕“拯救妈妈不眠夜”的用户痛点，趣味盲测市面上3款畅销安抚奶嘴产品，巧妙传递美安萌产品优势，强化产品安全特性。
全方面专业评测产品，严谨中不失风趣，通过妈妈“不眠夜黑眼圈”情景短剧植入，吸引用户眼球，加深用户印象。
二、品牌安全形象深入广泛地触达用户
优质内容的产出仅仅是做好推广的第一步， 如何更广泛更深度地触达用户更是我们要思考的问题。我们基于高活跃度母垂APP妈妈社区平台流量、IP流量、社群流量，将内容辐射全母婴人群。
1、基于高活跃度母垂APP妈妈社区平台流量，我们深究用户路径，结合用户三大行为（搜索+浏览+互动），通过搜索优化、banner引流、热帖推广等形成深度品牌触达。
2、基于IP流量，我们将专家视频《不懂就问》、《橙品实验室》分发至IP矩阵、MCN分发矩阵，品牌内容获得更多站外曝光。
美安萌4期《不懂就问》分发到站外微博、微信视频号、抖音、今日头条、腾讯新闻、一点资讯、搜狐号、百度百家号等众多MCN平台，品牌专业内容获得更多站外曝光。
美安萌《橙品实验室》分发到站外腾讯视频、爱奇艺等主流视频网站，微博、微信视频号、抖音、今日头条、腾讯新闻、一点资讯、搜狐号、百度百家号等众多MCN平台。
3、基于社群流量，我们将美安萌话题圈分发至精选母婴微社群，扩散品牌信息，同时建立美安萌试用群，设置专门管理员（高级育婴师）为妈妈解答安抚奶嘴使用技巧，实现公域至品牌私域的转化。
2月23日至3月16日上线期间，软性内容reach人次高达227W+，21年Q1期间美安萌品牌声量累计49,078，且84%以上为产品优质安全的正面声量，用户准确获取产品利益点并在站内奠基美安萌品牌正面形象。关键词（美安萌/安抚奶嘴/哄睡/失眠/起夜）首屏率显著提高，成功实现了美安萌形象焕新、口碑升级。
数英奖参赛项目说明 - 育儿网，其他
【背景与目标】
MAM美安萌于21年初推出新品supreme安抚奶嘴，需要实现两个目标：
1.贯彻传递产品安全的点；
2.提升品牌产品口碑声量。
【洞察与策略】
围绕“孕期失眠”、“哄睡”、“起夜”等 “不眠夜”痛点场景，深度安抚奶嘴人群洞察，从“安全”出发，结合母婴人群喜好，多维产出内容（专业知识、互动话题及趣味评测），基于高活跃度母垂APP妈妈社区平台流量、IP流量、社群流量，将内容辐射全母婴人群。
【创意阐述】
直击新手妈妈用户痛点，围绕主题“安心安抚 每一个不眠夜”，通过“安全感小课堂—安全感蓄能站—安全感实验室”，输出专业经验口碑、真实体验、趣味口碑内容，传递supreme安抚奶嘴“安全感”，让supreme安抚奶嘴等于安全的形象贯穿始终。
1、安全感小课堂——专业经验科学背书
打造1min专家科普小视频，1期/周，每期妈妈提出一个安抚奶嘴的困惑，专家专业解答困惑，并背书MAM美安萌supreme安抚奶嘴（MAM美安萌冠名视频）。
2、安全感蓄能站——真实体验强势出圈：通过话题霸屏霸圈，营造品牌产品真实讨论氛围, 精准人群试用，霸屏产品讨论，MAM美安萌就是安全。
3、安全感实验室——趣味实验传递优势：育儿网王牌视频栏目趣味测评，邀请王牌测评官趣味横评安抚奶嘴，打响”安全感“battle战，视觉化展现MAM美安萌supreme安抚奶嘴产品优势。
【结果与影响】
2021年2月23日至3月16日上线期间，软性内容reach人次高达227W+，21年Q1期间MAM美安萌品牌声量累计49,078，且84%以上为产品优质安全的正面声量，用户准确获取产品利益点并在站内奠基MAM美安萌品牌正面形象。关键词（美安萌/安抚奶嘴/哄睡/失眠/起夜）首屏率显著提高，成功实现了MAM美安萌形象焕新、口碑升级。
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