山姆会员商店：生活多米诺，这个小物件怎么改变了我的生活？
从单身宅男泡面到黄昏露台上的人类高质量聚会，总共分几步？
是什么，让无聊的三口之家踏出家门，在原始生活中解放天性，其乐融融？
从平淡日常到温馨浪漫的美妙夜晚，夫妻俩之间到底发生了什么？
欢迎收看本期的《走进山姆》之“生活多米诺”……好吧，这是TOPic为山姆会员商店创作的系列广告片。
作为高端超市运营模式首创者以及中国第一会员俱乐部，山姆一直坚持为全球各地的会员带来高质量且高性价比的产品。在强化非会员用户“山姆是品质生活第一首选”认知的brief之下，我们开始臆想中产寻找关于品质生活的洞察。
人对美好的东西总是怀有天然的向往，但在此刻的当下，在我们的生活里，许多人并没有付诸行动。其中的原因，是大家常常主观地认为，这需要很多的时间精力与财力……但我们想说，品质的生活没那么难。
有时候，只需要一点灵感，就能激发你不断做出下一步改变，让日常一点点升级。这，就是生活的多米诺骨牌效应。
平时只是随便应付一下的一餐饭，因为一只烤鸡或一瓶红酒的出现，让我们觉得这顿晚餐不能像往常一样随便，生活是可以更有仪式感的。
周末宅家是一种放松，但出门感受大自然也没那么难，一方小小的野餐垫就可以。
卧室，可以是简单的睡觉场所，也可以是与家人一起感受爱和幸福感的温馨角落。
山姆所提供的，不仅是一件件商品，更是是另一种生活方式的可能，一点提升生活品质的灵感。而这一点灵感引发的小小的改变，或许就是新生活的开始。
那么你，想好要从哪里开始改变了么？
生活多米诺（长视频版本）
数英奖案例展示
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创作人员名单
沃尔玛大卖场市场部副总裁：Daniel Son宋旭昌
山姆会员商店全渠道规划总监：Manlin Li 李曼琳
山姆会员商店 品牌传播高级经理：Sissi Chen 陈曦
山姆会员商店社交媒体运营经理Lisa Shi 诗雨
山姆会员商店 高级市场策划经理：Estelle Liu 刘婧
山姆会员商店 媒介经理：Milla Wan万苗
TOPic CEO 李雪
TOPic 创意合伙人 张亭亭
TOPic 创意组长 束欣茗
TOPic 资深文案 余学影
TOPic 美术指导 王吉
TOPic 业务合伙人 梁虹
TOPic 高级客户经理 马文静
数英奖参赛项目说明 - TOPic，创意代理商
【背景与目标】
山姆会员商店是一家高品质会员制商超，尽管进入中国已25周年，但大众仍然对其“认知不足，犹豫不决”。如何强化山姆“品质生活第一首选”的认知，刺激会员用户留存及非会员用户的注册，是目前急需解决的问题。
【洞察与策略】
品质是山姆产品的有力优势，但作为品牌来说，山姆能带给用户的，不仅是一件高品质的商品，而应该是一种生活方式，一点提升生活品质的灵感。这才是让山姆能够站稳“品质生活第一首选”的重要论据。
【创意阐述】
以高品质的山姆商品为核心，讲述一件产品引发的生活的多米诺效应，一件件产品的出现，不仅带来了生活场景上的改变，更引发了生活方式的升级。品质的生活没那么难，来山姆，就能「找到让生活改变的灵感」。
1.视觉和旁白重复叠加：随着一件件产品的加入，场景也随之升级，不断重复的镜头节奏和不断叠加的旁白，加强了片子形式感，也强调了由山姆商品带来的不断丰富的趣味感及生活的变化。
2.结尾加入惊喜彩蛋：结尾加入生活中出其不意的惊喜彩蛋，强化山姆产品为生活带来惊喜和趣味感；
3.有梗的VO配音：通过一本正经透露出自信的、自我调侃，幽默的声音及情绪的起伏，为整体视频锦上添花；
【结果与影响】
全平台总曝光量：83,026,734+
官方首发浏览量36,651,881次，互动数373,371次。
微博话题阅读量超过23,000,000次；并引发大量优质UGC传播
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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策略 创意 内容都很好 -
身为一周叫三次山姆的山姆会员，发现我居然还不会过山姆生活。看了这个视频，重新过上正确的山姆生活。 -
洞察很好，可以把体验式消费的消费改变传达出来。
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