LA MER海蓝之谜×腾讯：共同守护一片蓝
海洋作为我们的“诗与远方”，作为地球的心脏，一直是美好的代名词。然而由于我们自身的活动，使得排放到空气中的二氧化碳含量升高，超过1/3被海洋吸收，从而导致海洋酸化。如果我们不迅速行动起来，这种变化将会影响人类生活，甚至会更严重地影响我们的子孙后代。
源于深海的海蓝之谜，从深海巨藻和其他精纯成分中发酵萃炼出品牌产品的灵魂成分，一直秉承着“取之海洋，回馈海洋”的理念，多年来践行着海洋公益。品牌在中国的发展进程中，遇到了同样以“科技向善”为理念的腾讯，二者一拍即合，在2019年联合发起“蔚蓝行动海洋公益三年计划”，依托腾讯强大的技术与传播能力，助力打造创新的公益体验，旨在提升品牌认知、提倡科技向善、肩负起社会责任，共同提升公众对海洋保护的意识，亦是本次“蔚蓝行动”的核心命题。
“蔚蓝行动”挑战
如何做到“人人海洋公益”？
在青木接到此项目时，我们首要思考如何将“公益三年计划”逐年形成品牌资产并累积，让大家关注并参与到海洋环保中来。我们决定将“蔚蓝行动”塑造为一个公益IP，用创意为其赋能，让公益成为大家日常可参与，人人可参与的一件事。在项目的进程中，我们也面临着严峻的挑战。
如何去打破海洋保护刻板说教式的固有印象？
海洋保护不是一个全新话题，过往的海洋保护公益内容已将海洋问题带来的危害阐述清楚，用户已经对说教式的公益片脱敏，不易引发关注与共情。
如何拉近海洋公益与人们的距离感？
海洋保护是个大课题，大部分用户不会主动关注，无法切身感知海洋问题会带来怎样的生活影响，自然很难体会到海洋保护的重要性。想要实现人人海洋公益，需要逐一解决问题。
“公益+科技”
线上轻互动，线下真行动
基于此洞察，我们以“科技+公益”为核心策略，线上线下联动。将“大事化小”，将海洋保护的大课题具象为每个人身边的小事。同时“顺势而为”，让常规变成日常，老生常谈的环保问题有很多，不如顺势而为，把他和日常行为关联，降低用户的行为成本。
在执行过程中实现线上“轻互动”，降低用户的活动参与门槛，用简单趣味的方式让更多人参与到环保行动中来；线下真行动，实地清理海岸线垃圾，用行动去感染带动更多人。
扫一捞一·海洋减塑行动
在接到项目的第一年，我们首要解决距离感的问题，如何将海洋污染通过简单有趣的方式带到用户眼前，让用户更直观感受到海洋污染与日常生活的关联，拉近与海洋公益的距离感。我们运用到了当时热门技术“QQ-AR”，通过扫描垃圾还原塑料污染，逼真的场景唤起大众的海洋环保意识。活动上线两小时内突破了50w参与人数，9小时后突破350w，上线8天，共收获1500w+访问次数。
扫一捞一·蔚蓝行动
第二年时，我们必须在玩法上进行突破，同样的命题，需要新鲜感来维持用户粘性。我们沿用了QQ-AR的科技力量，但在互动体验上进行了升级，创造了“任意门”。让用户体验足不出户潜入深海，感受海洋之美的同时也反思海洋环保的意义，让更多人参与到海洋环保的事业中来。活动上线仅三天突破1200w参与人数，上线一周获得7.41亿曝光，清理海洋垃圾不少于70吨。
蔚蓝行动·修护海岸线
在今年的海洋日之际，通过过往的累积，我们已经拥有了大批追随者，但这远远不够。所以今年我们通过社交互动扩大公益阵营，与用户的运动步数联动，技术上一键拉取用户运动步数，号召用户通过低碳行走、邀请好友助力等方式一起修护中国海岸线。活动全程互动人数2300w+，步数捐赠人数1000w+，活动分享人数489w+。
体验视频
海报及分享页
每一年的线上活动开展，海蓝之谜都会在线下进行活动承接，联合公益组织实施海岸线清理行动，同时在微博微信等平台，联合明星大V发声，带动更多人参与到活动中来。
环境保护是人类永恒的课题，正因为有像海蓝之谜、腾讯这样的品牌年复一年的投入到实际行动中，才能感染千万个像你我一样的普通消费者。青木作为合作伙伴，是理念的契合促成了长达三年的合作。未来，我们也将与更多有远见有社会责任的伙伴一起用创意影响生活。
数英奖参赛项目说明 - Treedom ，创意代理商
【背景与目标】
源于深海的海蓝之谜，从深海巨藻和其他精纯成分中发酵萃炼出品牌产品的灵魂成分，一直秉承着“取之海洋，回馈海洋”的理念，多年来践行着海洋公益。品牌在中国的发展进程中，遇到了同样以“科技向善”为理念的腾讯，二者一拍即合，在2019年联合发起“蔚蓝行动海洋公益三年计划”，依托腾讯强大的技术与传播能力，助力打造创新的公益体验，旨在提升品牌认知、提倡科技向善、肩负起社会责任，共同提升公众对海洋保护的意识，亦是本次“蔚蓝行动”的核心命题。
【洞察与策略】
在青木接到此项目时，我们首要思考如何将“公益三年计划”逐年形成品牌资产并累积，让大家关注并参与到海洋环保中来。我们决定将“蔚蓝行动”塑造为一个公益IP，用创意为其赋能，让公益成为大家日常可参与，人人可参与的一件事。在项目的进程中，我们也面临着严峻的挑战。
如何去打破海洋保护刻板说教式的固有印象？
海洋保护不是一个全新话题，过往的海洋保护公益内容已将海洋问题带来的危害阐述清楚，用户已经对说教式的公益片脱敏，不易引发关注与共情。
如何拉近海洋公益与人们的距离感？
海洋保护是个大课题，大部分用户不会主动关注，无法切身感知海洋问题会带来怎样的生活影响，自然很难体会到海洋保护的重要性。想要实现人人海洋公益，需要逐一解决问题。
【创意阐述】
我们以“科技+公益”为核心策略，线上线下联动。将“大事化小”，将海洋保护的大课题具象为每个人身边的小事。同时“顺势而为”，让常规变成日常，老生常谈的环保问题有很多，不如顺势而为，把他和日常行为关联，降低用户的行为成本。
在执行过程中实现线上“轻互动”，降低用户的活动参与门槛，用简单趣味的方式让更多人参与到环保行动中来；线下真行动，实地清理海岸线垃圾，用行动去感染带动更多人。
【结果与影响】
在今年的海洋日之际，通过过往的累积，我们已经拥有了大批追随者，但这远远不够。所以今年我们通过社交互动扩大公益阵营，与用户的运动步数联动，技术上一键拉取用户运动步数，号召用户通过低碳行走、邀请好友助力等方式一起修护中国海岸线。活动全程互动人数2300w+，步数捐赠人数1000w+，活动分享人数489w+。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
技艺单元-互动制作类
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从立意到美术、执行水平一流，值得金奖鼓励。 -
利用成熟的AR技术把环保与LAMER本身的成品卖点很好地结合，让用户互动更简单直观。
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整体视觉和艺术性很好。LA MER一直以来的保护海洋的主题也更加符合当今主流趋势。 建议让互动的部分更丰富一些。
专业评分
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