腾讯体育：NBA全明星赛，企鹅与你在现场
2015年7月1日腾讯与美国职业篮球协会（NBA）正式签订合作协议，作为全球领先的互联网综合服务提供商，Tencent将通过自身多个平台，为球迷带来不一样的NBA赛事直播以及NBA精彩内容。作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”，腾讯将会在包括PC、移动端等新媒体渠道，播出创纪录的全场直播、点播以及短视频等内容。在本届NBA全明星赛进行全程独家直播，希望球迷在观看直播的同时通过技术媒体资源，体验到全方位“在现场”的观赛体验。
赛事自2016年1月中旬进入引爆阶段，希望通过社会化平台传播，打造腾讯体育带领的的不同群体（草根球迷、娱乐明星、意见领袖、企鹅元素、直播团队）组成的“腾讯全明星”的多伦多之旅，将本届NBA全明星赛“在现场”的精彩体验传达给受众，从而体现此次腾讯NBA独家、深度、第一现场的优势。
整体策略
包装“腾讯现场团”概念，紧密结合多伦多之旅，多渠道传播，全面释放“不只是比赛”的品牌信息；
利用娱乐明星吴亦凡参名人赛等活动产出相关创意内容，吸引娱乐流行群体，增加NBA受众；
包装KOL产出直播贴等内容，根据KOL的不同特点吸引目标人群，增大腾讯体育的品牌专业性；
通过草根球迷故事、选票以及赛事实时热点等内容，提升大众对腾讯体育的品牌好感度。
一、预热期
从天“鹅”降
在全明星首发阵容公布前展开传播预热，通过“从天鹅降”海报发布，打出“第三支全明星”的概念；
用电影《独立日》增加神秘感与认同感，“从天鹅降”谐音“从天而降”；
第三支全明星队登场。
科比热点
科比的最后一届全明星赛本身就有了很高的关注度，引出腾讯体育“第三支全明星队”为多伦多之旅所做的准备；
通过吴亦凡、大咖陪聊、三天直播等预告信息，吸引球迷、娱乐人群的关注。
二、引爆期
情感指引
借科比成为票王的热点，探讨中国力量对全明星票王归属的影响，进行情感引导增加自豪感；
引出中国球迷不仅仅拥有强大的投票力量，更要组建“第三支全明星队”向NBA进军。
粉丝经济
公布“第三支全明星队”队长吴亦凡，传达腾讯体育独播全明星名人赛的信息；
以图文＋视频的方式推出吴亦凡相关内容，引爆话题，增加“第三支全明星队”的影响力。
流行文化
从球鞋潮流文化、啦啦队文化、明星秀场、篮球漫画、城市文化等多个方面解读此次全明星赛
大众球迷情感
围绕“腾讯NBA全明星队”中草根球迷在球星影响下的成长故事，打动目标受众；
突出腾讯体育NBA全明星赛直播的深度、多看点。
三、火热期
漫画PGC：春晚可以没有齐天大圣，全明星不能
紧贴拜年主题、齐天大圣未上春晚的热点，邀请知名篮球漫画家@大嘴泉为“第三支全明星队”创作
同步用微信图文推广
腾讯体育在现场
借势“企鹅出现在NBA赛场”、“艾佛森专访”、“76人拜年”等热点，制作图文进行实时传播
引出中国力量影响NBA，强调腾讯体育三天全程直播
不只是全明星
梳理腾讯体育在本届全明星的看点，
融合“科比告别”、“库里射日”、“吴亦凡圆梦”等热点，
积累精准用户和泛体育用户的期待，体现“不只是比赛”的观赛感。
腾讯NBA全明星队
发布吴亦凡单张漫画海报与全明星全部阵容
腾讯体育APP开屏插画
借春节回家热点，从家人、朋友、在路上三个角度，表达篮球给大众带来的快乐
塑造腾讯体育的品牌文化
项目信息
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