中国联通5G：让精彩从不缺席
已经结束的东京奥运会，无疑是最特殊的一场奥运会，延期举办加之没有往届数量的现场观众，却让其成为了线上关注度最高的一场盛会。
作为体育界的顶流IP，奥运会对于品牌而言是一个完美的营销场景，万众瞩目中与国家荣誉、民族情感天然连接。
此次，新意互动携手中国联通，根据本次奥运“无观众”的特殊点，聚焦“观众终端观赛场景化需求”另辟蹊径，打出“联通5G 让精彩从不缺席”的核心概念。
联通5G业务“千兆速率、高清画质、随时畅享”的优势点，在15秒内将奥运赛场的热血与普通观众的观赛体验链接起来，实现“联通5G 让精彩从不缺席”核心概念的占位。
为进一步加强线上观众的奥运参与感，推出#竞速夺金5g来战#抖音挑战赛。
同时，跟随奥运关注度最高的夺金热点，全程通过海报及与央视合作的短视频进行持续曝光，传递品牌及业务。
以5G品牌带动5G业务认知度提升，为B端品牌触达C端消费者探索了一条行之有效的营销道路。
智慧传承，剑指来年冬奥。中国联通作为2022年北京冬奥会官方通信服务合作伙伴，在不到200天的时间里，2022年北京冬奥会即将会呈现在世人眼前，“双奥之城”北京将会以何种姿态登台亮相同样吸引着万千目光。此次，也同步发布了“再见东京，北京再见”的东京奥运会与冬奥会拼接系列海报。
不少观众直呼“东京奥运会还没结束，已经开始期待冬奥了”，期待冬奥运期间中国联通更好的表现。
数英奖参赛项目说明 - 新意互动，媒介代理商
【背景与目标】
东京奥运会延期一年，2021年如约而至，全世界关注聚焦于此，诸多品牌将抓住奥运会黄金时间点打响营销战役。
东京奥运会因疫情采取无观众办赛，线上观赛成为本次奥运最主要的观赛途径，洞察多类人群不同环境下用网观赛的痛点，打造“联通5G 让请精彩从不缺席”的主题，让用户更直观的了解联通5G优质网络为他们带来更好的观赛体验，凸显联通网络奥运品质，打造差异化品牌形象。
【洞察与策略】
洞察本次奥运“无观众”的特殊点，在东京奥运会注意力争夺战中，聚焦“观众终端观赛场景化需求”另辟蹊径，打出“联通5G 让精彩从不缺席”的核心概念，将夏奥观赛场景和联通5G业务紧密结合，以5G品牌带动5G业务认知度提升，为B端品牌触达C端消费者探索了一条行之有效的营销道路，通过奥运版权源头媒体、全场景媒体、创意裂变式媒体多层级人群触达，将联通双奥「高品质5G观赛体验」借势强力输出。
【创意阐述】
1、版全制霸
围绕央视、央视网、央视频等版权源头媒体，进行黄金资源宣推及内容渗透的多维度合作。
2、全人群触达
聚焦新闻资讯、长短视频、通讯社交等平台全面围剿，利用更多应用场景渗透泛关注人群，通过开屏、贴片、信息流等黄金资源传播，实现多层级人群渗透，深化联通5G网速快、流量大等业务卖点，打造联通奥运品质差异优势。
3、深度互动
贴合奥运主题打造#竞速夺金5G来战 抖音挑战赛，通过三项运动加速挑战的互动体验，让用户在体验奥运竞技精神的同时，感知因5G速度享受奥运观赛精彩，挑战赛由前乒乓奥运冠军张继科发起，通过体育、特效、颜值、剧情等多类型达人联动助力，撬动更多用户关注参与。
4、公关渗透
全程跟随奥运热点产出长图 、海报等公关内容，在社交媒体发布，持续影响用户心智，内容融入5G套餐、三千兆套餐业务卖点，借奥运场景强化用户的业务卖点的认知
闭幕式打造双奥接力海报，聚焦双奥的接力传承，突出冬奥场馆的5G赋能。
【结果与影响】
在品效联动的内容+平台媒介组合拳下，项目仅用2500万费用，获得了超80亿余次曝光，总点击量共计4229万余次，优质的完成了本次奥运营销的目标。
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