银联:“62儿童日 全民玩出趣” 推广战役

举报 2016-06

“62儿童日,全民玩出趣”平面主视觉
主KV.jpg

一年一度,孩子们最兴奋的节日将至,而职业父母忙碌终日无暇购物,趁点滴空闲在电商为宝贝挑选玩具。打开网店,首页的“银联消费即享优惠”醒目通栏令人惊喜;早已过了庆祝六一的年龄,早高峰挤出人潮汹涌的地铁,去公司楼下咖啡店点一杯外带拿铁,却发现今天店内贴出的“银联云闪付心享62折”海报,如咖啡因般令人振奋;周末照常追新番,心急渴盼广告时间快结束,却因为贴片中小朋友说了句“抓紧最后X天, 银联62儿童日 全民玩出趣”,退出视频网站去购物车结算……2016年儿童节,支付品牌市场又迎来了新一轮营销风暴,而作为国内外最重要支付品牌的银联也在此时请到WPP旗下著名创意代理商上海苏豪坊广告有限公司协助,打响了一次名为“62儿童日 全民玩出趣”的全方位推广战役。

据悉, 此次银联营销活动传播周期为一个月,内容方面涵盖了平面视觉,线上互动H5,系列贴片视频、电台广播稿等多角度内容。传播载体也从线下的银行和实体商铺,楼宇宣传延伸到线上客户端,为广大的银联用户营造了一次全方位,消费群体全覆盖的体验。此次营销战借势儿童节销售季的热潮,以亲子主题为核心,将美食、娱乐和购物等现代美好生活概念做了多层次的穿插,取得了理想的传播实效,活动期间银联交易量也取得了显著的提升。

“吃到爽、玩翻天、购出彩”, 是这次营销战活动的三大主题,首先是满载童趣,亲子主题的KV,呼吁与小宝贝一起, 在美食,玩具的海洋里重温六一的记忆。营销活动中,这些色调温暖,洋溢着天伦之乐的海报出现在地铁拉环,楼宇广告中,让消费者利用点滴时间,获知“62儿童日”的活动信息。同时,合作实体商户和电商也都在传播活动期间,配合“全民玩出趣”主视觉店内海报露出,有效提升销量以及网商购买转化率。

平面视觉系列:吃到爽、玩翻天、购出彩
银联:“62儿童日 全民玩出趣” 推广战役

银联:“62儿童日 全民玩出趣” 推广战役银联:“62儿童日 全民玩出趣” 推广战役

作为媒体利用多元化的整合营销战,系列宣传视频也是此次银联“62儿童日”的一大亮点。策划集中采用了“倒计时”的叙事手法,营造了一系列温馨,具有搞笑性质的场景,通过小朋友的天真话语,把银联的促销活动信息透露出来,令人产生深刻印象。 而电台也采用了与贴片视频内容相同的文字广播稿,充分利用广播传媒的移动性和扩散性,扩大受众覆盖。

同样,数字时代的每一次消费潮,更离不开精彩的社交媒体互动内容。此次“62儿童日”营销战也不例外:上海苏豪坊广告有限公司为银联开发了一组与好友互动,互利双赢为核心思想的H5:当两名用户在扫码进入页面后,通过“碰”的动作可以获得奖励性质的红包,此外,银联每日发放的奖金红包和随机抽奖活动,也吸引了大批用户参与互动。这组H5以友好的交互界面,恰当的刺激使用户产生互动欲望,在实现了社交媒体营销价值的同时,也营建了消费者与银联品牌的情感联系。(本次活动已下线)

“62儿童日,全民玩出趣”H5界面

银联:“62儿童日 全民玩出趣” 推广战役

银联:“62儿童日 全民玩出趣” 推广战役

银联:“62儿童日 全民玩出趣” 推广战役

银联:“62儿童日 全民玩出趣” 推广战役

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银联:“62儿童日 全民玩出趣” 推广战役

银联:“62儿童日 全民玩出趣” 推广战役

银联:“62儿童日 全民玩出趣” 推广战役

“银联62儿童日,全民玩出趣”视频倒数

第六天

第五天

第四天

第三天

第二天

第一天

项目信息

营销机构

Creative Agency 创意代理商
SOHO SQUARE 苏豪坊 上海
SOHO SQUARE 苏豪坊 上海
Digital Agency 数字代理商
SOHO SQUARE 苏豪坊 上海
SOHO SQUARE 苏豪坊 上海

参与者

 

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