太太乐在厨房开了一场狂欢party，嗨爆你的味蕾
在长远的过去，在大家的印象中，厨房里的女人，大多是温柔贤惠、或忙碌不修边幅的形象。
但女性早就不再是刻板印象中的形象，她们有自己的生活方式，有自己的独立人格，而不是只有一个个的生活角色。
女性是多样的，她们可以温柔娴静，也能帅酷时髦；可以喜欢厨房，也能热爱DJ。她们就是自己，不被圈层所限，也不需要被社会定义。此次设计灵感，从突破厨房女性的刻板印象而来，一位打碟的美女DJ，按自己的方式生活，即使是在厨房，也可以嗨起来！
把煤气灶当DJ打碟机玩，厨房是她的主场、厨具是她的乐器、调味品是她的动感音符，打破大家对厨房以及厨娘的固有印象。
整体设计以嘻哈风格的为主，鲜活热闹，呼应双11的狂欢气氛。
本次视觉设计打破了调味品在人们心中的固有印象，让调味品更加年轻化、时尚化，让品牌在双11的调味品营销活动中脱颖而出，收获大量好评，设计理念及颜值吸粉无数，同期销量得到大幅度增长。
创作人员名单
创意总监：李岷山
视觉总监：刘宜国
视觉设计：刘宜国 何琪源
文案：安娇
摄影：阿凯
客户执行：周传颖
数英奖参赛项目说明 - KOIN 冠鹰传播 电商品牌策划，创意代理商
【背景与目标】
2020年是天猫的第12个双11，品牌商家的竞争早已进入白热化状态，同质化严重是摆在眼前的事实，只有做出明显差异化，才更容易在众多品牌中脱颖而出。近年来，太太乐品牌一直在向年轻化、时尚化发展，如何强化品牌记忆，加深消费者对品牌印象，也是这次主题构思要素之一。
【洞察与策略】
调味品的消费主力为女性，但当代都市女性已经冲破社会对下厨女性的固有标签，不再是循规蹈矩的形象，而是在热爱生活中勇敢追求理想的人生和自我。打破传统厨房女性形象，不再定义与强调女性应该是什么样子，更容易获取目标用户的好感。
【创意阐述】
主KV设计上，年轻时尚的形象与大家印象中无暇收拾自己的厨娘形成鲜明对比，暗示用太太乐调味品在厨房更加游刃有余的状态，强化品牌年轻时尚化印象。
“美味DJ，嗨爆味蕾”，整体将调味品与潮流音乐结合，利用反差感引起消费者好奇，同时用DJ体现双11大促嗨爆的氛围。
yoyoyoyo：既是表现DJ现场的拟声，同时与11.11同音，与双11相呼应。
【结果与影响】
去年双11视觉设计上线后，得到了品牌方的认可，在天猫、淘宝上收获了一定的曝光，成交总额同比增长85%
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