百事可乐×网易云音乐：听自己的，热爱全开
原标题：百事可乐 x 网易云音乐 | 开罐来一场颠覆感官的酷爽AR体验
想象炎炎夏日里来一罐酷爽的百事可乐，你想起的是“噗呲”的开罐声、冰块的碰撞声、还是炸裂的气泡声？百事可乐在全球范围内推出了“POPFIZZAHH”主题活动，以“Pops”、“Clinks”、“Fizz”、“Ahhs”酷爽声音，点亮#热爱全开#之旅。联手年轻人都爱的【网易云音乐】，【易现EZXR】用AR科技为我们熟悉的小蓝罐开启一场“视听味”结合的奇妙体验。
只需要打开网易云音乐AR扫一扫，扫描百事可乐小蓝瓶侧面图案，就能参与360°全方位的音乐互动。
伴随”Pops”声响起,此刻的“汽”流喷涌释放，透心凉的冰块在“Clinks”声中卡点蹦跳，连绵不绝的气泡“Fizz”欢腾起跳，最后的“Ahhs”一口就是酷爽到底，直击灵魂。在这酣畅淋漓的短短30秒内，百事可乐生动有趣地用音乐、包装、社交、科技表达“听自己的，热爱全开”价值观念。
AR营销的背后
不同于传统的视频广告，AR营销追求虚实结合的沉浸感和趣味性，激发用户的自主传播，那么AR科技是如何演绎如此颠覆感官的酷爽盛宴呢？
1. 更精准的3D物体识别与跟踪
得益于易现EZXR自研的洞见AR SDK，基于国际领先的计算机视觉及3D图像技术，支持用户在网易音乐APP入口，自动识别小蓝罐图案与瓶身，实现稳定、精准的物体动态识别追踪。区别与传统二维码扫描，在提升互动趣味性的同时，强化了百事小蓝罐的包装形象。
2. 更接近物理真实感
易现EZXR自主研发的渲染引擎拥有粒子系统、实时阴影等强大功能，支持真实生动、复杂精细的AR内容呈现。同时，通过物理解算的方式将冰块之间的碰撞、可乐的流动、水流喷溅在屏幕效果逼真还原，以及巧妙处理虚拟内容与真实物体间的遮挡关系、紧密配合特效与音效，让整体AR体验更栩栩如生。
3. 更高效地内容开发创作
满足冰块、可乐这类物体的美术效果往往需要定制化的材质和特效处理，洞见AR能够快速地定制Shader,灵活变换物体材质，实现更具表现力的AR内容。
随着年轻一代逐渐掌握消费权，每个品牌都力求最大程度地体现自己的个性与价值。AR科技更容易赢得年轻人的青睐，感染用户加入互动、分享，实现社交裂变。易现EZXR拥有行业顶尖的视觉识别算法和游戏级渲染技术，致力于提供优质AR体验，已有合作客户还包括新华社、京东、大众点评、美团、戴森、阿迪达斯、蔚来汽车、飞利浦、伊利等国内外知名品牌，创造了一批引爆行业的典型商业案例，将赋能更多合作伙伴，用科技为品牌积聚年轻热爱力量。
Key page 设计
原画展示
数英奖参赛项目说明 - 易现EZXR，制作公司
【背景与目标】
推广百事可乐新版小蓝罐，并强化百事可乐与音乐之间的紧密联系，目标年轻的热爱音乐的网易云音乐用户，通过AR科技结合创意玩法和个性化用户定制歌曲在用户群中引起转发热潮。
【洞察与策略】
用户随机输入关键词，生成该用户定制歌曲，相机对准百事限定罐，触发百事定制AR特效，体验专属AR，最后生成用户专属海报。用户可分享海报，其余用户扫描海报中的二维码，可收听该用户的百事专属歌曲
【创意阐述】
通过AR特效跟踪罐身，搭配百事动感音乐，让用户体验酷爽玩法。同事通过AR与AI技术，结合AI歌词创作，体验定制化的AR听歌体验。
【结果与影响】
AR体验量不断提升，结合KOL线上传播，整体话题度和用户自主转发量达到新高。
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