天猫国潮地理：首张国创品牌大地图
地理环境与人文形态孕育而出不同的潮流文化，以致于人们都热衷于用地域去划分潮流风格，所谓美潮、日潮、国潮的概念由此而生。我们正在迎来国创潮流的最佳时代，一直以来聚焦推动国潮发展的天猫国潮，携手SPES神鸦社鼓，迈出了中国潮流领域值得记录的一步——正式上线中国版的潮流地图，掀起以“国创”为豪的潮流。
#绘制首张中国原创潮牌/设计师品牌大地图为华夏设计，拓土开疆#一展潮图
点击图片查看大图
成立4年的天猫国潮，作为国潮文化的源起之地，持续用年轻的方式支持国潮文化，“国潮”一词的含义由此正不断拓宽。
在今年8月，全线升级的天猫国潮发起《国潮地理》项目，以落“地”生根为切入点，集结各地潮人异士，将18个城市共计41个中国原创先锋设计品牌收录，发布首张【中国原创潮牌/设计师品牌大地图】。并集结了其中14个品牌，在上海与深圳两地开展了线下品牌活动与主题拍摄。
我们以地理课堂为创意切入，将地理概念与主理人创作理念相融，以不同地域承载不同国潮文化，呈现出主理人们依托中国多元地域文化的多层次阐述，绘制今潮版图：
潮流地理课《国潮地理》
准备上课！「天猫国潮地理老师」由潮流KOL林叁BO担当，讲述我国潮流气候——
14位品牌主理人亲自出镜“上课”，表达品牌创意理念、风格的同时，更看出了本次《国潮地理》不仅在地域上遍及近全中国，更在原创中国品牌的风格中选择多样，不拘泥于单一文化。
天猫国潮 X SPES联手潮流插画师，融合品牌及其在地地域特色，定制专属潮流插画 展示中国原创设计力量。
点击图片查看大图
原创力量集结
点击图片查看大图
昂首目视前方的主理人们共同集结，他们脚踏国潮大地图，为原创注入自己的态度。
八方原创力 一展潮图
主理人/品牌代言人展示原创精神、设计作品，注入国创新鲜力量，助原创之势，蔚然成潮。
我们以地图板块边界、经纬度元素、指南针icon形成主理人/品牌海报。
地形、土壤、气候，创造力没有水土不服；五湖四海聚起，属于原创的盛行风；原创集结，开疆拓土；国潮地理，一展潮图。
创作人员名单
宋尧、洪静雯、刘伊蝶、赵悦冰、方东煜、尚雅馨、张素愫
数英奖参赛项目说明 - SPES 神鸦社鼓 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景
天猫国潮业务是天猫市场部成立3年依然历久弥新的王牌营销IP，着力于天猫倡导的“以国为潮”的中国特色潮流主义。天猫国潮，作为国内整个国潮文化的发起者和起源地，2021年全新升级，针对平台上不同的国货品牌及品牌不同的诉求，今年重点着力于民族骄傲为内核，潮流演绎为形式的国潮趋势标杆案例打造。
目标
天猫国潮21年全新升级，以【探究国潮背后真正的态度】为核心，将“国潮”二字拆解：“国”是一种在这个时代文化的传承；“潮”则是迎合这个时代的表现手法。
并从消费者视角或行业视角深入，重新定调“国潮”的标准和“国潮”的认知定义，将年轻人真正喜爱的中华元素内容加以放大展示，升华年轻消费群体对于“国潮”的认知。同时，通过细分“国潮落地维度”（即不同地域），明确发声场景，增加“国潮”在年轻消费群体中的认知。
最终，引起更多年轻消费群体的共鸣及民族自豪感，让更多年轻受众在今年真正感受到国潮的魅力，引发以国为潮的社会浪潮。
【洞察与策略】
【洞察与策略】
洞察
近两年来，服饰、家居、消费电子等，中国原创力量在各个行业迅速崛起，从圈层热门到全民爆款，势不可挡。而服饰行业是原创国潮品牌的发源之地。这些力量在中国文化土壤中孕育，掌握了能与世界沟通的审美语言，表达出中国年轻人的文化态度。
原创品牌的品牌核力量，在于品牌人设的建立。一个优秀的原创品牌，往往有鲜明而富有魅力的品牌人格，品牌人格化和创始人的核心故事，是引发用户认同的关键，也是品牌的核心竞争力。
策略
聚焦国创设计，借助天猫平台力量，通过寻找让用户膜拜的中国原创品牌，深挖品牌精神背后的中国文化属性，共同为国创潮流文化发力；通过表达中国原创设计人的故事、理念，诠释新一代中国年轻人对中国元素的理解、自我价值的表达，引领中国设计的流行趋势。
从中国原创设计落“地”生根为切入点——不同地域会产生不同的潮流文化和语言表达，原创品牌主理人在梳理品牌精神时，会以地域文化为依托，不同地域的潮流消费者也会用地域文化来完成自我认同。以他们的集结之力，掀起以“国创”为豪的潮流，树立“中国原创设计在天猫”心智。
【创意阐述】
【创意阐述】
亮点
建立天猫国潮合伙人联盟：吹响国创设计品牌集结号，以天猫数据为依托，让真正优秀、有潜力的中国原创设计师品牌集结发声。
绘制首张中国潮流原创品牌大地图、发布潮流概念片《国潮地理》：编制专属中国的潮流文化网网格。让消费者有其所归（找到归属感），使品牌有其所依（找到其自身精神对应的中国在地文化内核）
中国原创设计击破了传统文化与Gen Z之间的隔阂，既代表中国骄傲，也代表年轻人的生活和存在方式。优秀的原创者用点燃的民族之魂，和忠于原创的内涵主张，不断开拓着原创设计的自信版图。
8月30-31日，天猫国潮将围绕中国原创品牌，用文化自信的旗帜，集结各地潮人异士，借原创品牌主理人们的创作故事，联结Z世代消费者，展开“天猫国潮地理”项目。
TAGLINE
天猫国潮地理 #一展潮图#
天猫国潮地理大地图：
联合潮流插画师，融合每个品牌及所在地的文化特色，为每个品牌创作一幅集结涂鸦。将所有涂鸦汇聚于中国地图上，展示中国原创设计力量。
集结KV：
主理人们共同集结，他们目视同前方，脚踩孕育自信的国土——国潮地图，展现强烈的自信感，表达来自【中国原创+国潮精神】的号召。
单人KV：
主理人展示品牌所代表的涂鸦旗帜，在极具态度的气势下，召集更多原创设计力量加入天猫国潮。
VIDEO
一堂揭开「中国国潮地图」神秘面纱的地理课即将开始，以潮流界流量KOL担任的「天猫国潮地理老师」运用地理课语术，讲述我国潮流气候，在她的指引下，前往14个「原创设计根据地」，主理人们在各自的原创空间，展示自信的国潮态度。
最终，所有主理人集结于一地，他们共同用时尚话语权和原创行动力，召唤、展开真正的国潮地图。
【结果与影响】
新浪微博话题 #国潮地理# 总浏览量2.9亿，讨论次数4.1万，超百位微博大V参与原创内容讨论。
国潮地理video在天猫官方账号发布后，互动量超10000，引起巨大的反响，为天猫树立中国原创设计领军者的地位打下坚实基础。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评委
7高颜值，加成效果明显，有效的品牌联合
7这个限量版应该很多人都想要了！跨界联盟，颜色统一，创意不算新鲜。
7视觉效果不错，元素需要深入探究，画面很有趣，盲盒的定位和产品的定位有一定落差感，并不是很匹配
6洞察盲盒现象，而不能作为文化出现，深度不够
8非常美的画面，将时下流行潮玩ip与品牌联名，创意很好。
7整体传播线路比较清晰，执行上没有太大的亮点。
4比较平淡的IP联合，相比起柯南剧场，这个太平淡了。
8产品视觉很有特点，契合年轻目标人群的审美喜好，IP和产品的结合也是互相增色。
7整体算是正常输出的案例，从营销推广到实物落地，都让泡泡玛特粉赚足了眼球。
6流水线式跨界营销收割模版，定格动画略显粗糙敷衍。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（24条）