西铁城「星河战舰」：星河潮流，复古来袭

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原标题：到底是潮流还是随波逐流？你还在“潮于表面”吗

当你的潮流脱去LOGO的标识，你还敢自称潮人吗

不难发现，在人人扎堆泛潮的当下，很多品牌也纷纷投身潮流业务，不仅是新消费品牌携手新生代国潮品牌梦幻联动，传统品牌们更是紧跟其后开拓潮流化探索。从前潮流是一个相对小众私人化的圈层，但当资本突然蜂拥进来，就很容易出现“万品皆潮，却又不完全潮”的现象。这种蜻蜓点水式的潮流化，大大稀释了潮流真正的内核。

其实品牌潮流化并不难理解，潮流圈层始终坐拥年轻群体，“没有人可以永远年轻，但潮流却能永远吸引年轻人”。归根结底，品牌潮流化的本质依旧是年轻化，而年轻化的表达，就是态度的表达。

但是目前中国很大一部分以“潮流”为主打标签的品牌，并不具备拥有某种文化认同的品牌内容，随处充斥的只有生搬硬套的故事，以及元素堆砌的海报。这样的潮流，自然无法让人称酷。

西铁城作为日本百年腕表品牌，在“为公民所喜爱，为公民所亲近”的产品理念推动下，随着每一代公民的潮流变迁，造就出时代下的经典之作。

一、潮流没有固定的公式化套路

潮流这个生意并不是表面化的买与卖，如果说只是单纯的跟随当下潮流趋势，那注定会成为一个没有灵魂的空壳。我们选择从西铁城自身历史出发，企图探寻早已预埋在时代之下的独特日潮基因。

初次接到这款“ANA DIGI TEMP”时，我们发现它从外观到功能定义都不同西铁城以往留给我们的腕表印象。为了真正读懂这款腕表背后的设计含义，我们对日本80年代整个经济发展状况一直到腕表行业、潮流文化进行了深挖。在高速发展的经济状况影响下，人们的自我意识达到了高度自由，这同时也在反推各行各业需要生产出能够同时满足个性表达与颠覆传统印象的产品。

了解了这一背景之后，“星河战舰”的不寻常也变得合理。例如腕表首次开创性的将石英机芯与电子进行了融合，由于制作难度较大，直到今天也很少有腕表能够做到这一点；功能上甚至荒诞的将温度测量融合在腕表里；表盘复杂功能的排列设计，遵循了如同太空战舰一般的严谨与秩序感；表带是受到战舰履带的造型启发......

俘获信仰的本质是理念认同

作为一款还未曾在国内正式上市的产品，我们依旧选择“保守”地找到大量潮流人士进行访谈，以此来印证“星河战舰”的潮流基因是否正确。

潮流并不是简单的元素拼凑，以及人无我有跟风买买买的冲动。更重要的，是用艺术的方式去对抗，指引大家勇于传达独立意识。可以说，潮流是一种文化和意识形态的高度自由。经过访谈后我们导出再度包装的切入点，找到“星河战舰”进入市场的位置。

“星河战舰”瘾流派对 Cash品牌主理人@巨鹿之子

“星河战舰”瘾流派对 Deal集团发言人@德哥

“星河战舰”瘾流派对资深潮流媒体人@大魁

二、让潮流人士真正从精神层面认可你的潮流

传统的推广过程是品牌选择KOL，但这一套思路对于真正懂得潮流的这部分人来说并不适用。“星河战舰”更像是潮人与产品之间试探、了解、认同的过程，在这样精神内核高度认同的前提下，不乏有潮人自发的参与到宣传扩散中来，这也为“星河战舰”吸引到了许多潮牌买手店的关注。

在“星河战舰”的潮流态度传达上，我们希望不是“我说你听”的单向传播方式，更要将这些理念真实落在开箱体验之上。通过暗红色封套的设计，制造滑动过程中如同扫描表盒舰身的感受。

三、实际销售远超预期

在ROI至上的市场环境下，认认真真在产品前端做文章，收获了大量潮流圈内人士的认可，并拿下远超预期的首战成绩，不仅完成了线上推广的限定销售额度，更是经历了多轮的补货追加。本次我们针对西铁城“星河战舰”的传播过程，并不仅仅是参与了一场产品的推广，更是从选品到故事包装、主题导出，再到表盒重设计、传播落地等每一个环节的反复思考。

时代一直在变，始终做好准备迎接年轻化的考验。“星河战舰”的发售，是基于西铁城“不断向未来挑战“品牌理念的一种延伸，并且相信此刻就是更好的开始。

在这次推广过程中，我们用实绩印证了“不管哪一种潮流，都应当拥有属于自己的态度”。时代并不会只停留在某一个潮流上，我们应该做的是让品牌、产品成为一种潮流态度表达，别让潮流只潮于表面。