The Cost of Bullying
在当下的中国，网络游戏的数量爆炸式增长。但与之而来的，还有不计其数的网络欺凌行为。
据调查显示，超过79%的玩家曾在玩线上游戏时遭受过欺凌。现在，三星希望通过一些直接的手段来解决这种不良行为，于是它与国内游戏——小花仙进行合作，这是一款需要在游戏里购买武器、盔甲和能量道具的角色扮演游戏。在游戏的聊天室里，工作人员会把侮辱性语言检测系统与定价系统相连接，每当系统检测到玩家有欺凌的行为时，欺凌者商城里装备的价格就会上涨20%，这为喜欢在网络上欺凌别人的玩家敲响了警钟。
Impact BBDO MENAP区域执行创意总监、AD STARS 2021的执行评委Ali Rez说：“‘The Cost of Bullying(欺凌的代价)’是一个拥有出色的目标定位和战略性地解决问题核心的绝妙例子，我已经看到了很多关于如何解决欺凌问题的作品，但这是有效的解决问题的少数例子之一。”
"Mother"全球创意总监、AD STARS 2021执行评委Scardaccione说：“我喜欢品牌产生去满足世界的需要的想法。这感觉就像用环保品牌的大脑去思考问题。‘The Cost of Bullying（欺凌的代价）’是世界需要的东西之一。我不能客观去评价它，因为我是一个11岁男孩的母亲，我知道网上游戏有多少欺凌行为。‘The Cost of Bullying（欺凌的代价）’是解决这个问题的正确答案。”
项目信息
品牌/广告主
Samsung 三星
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Cheil Hong Kong
参与者
奖项荣誉
2022
Cannes Lions
Craft | Digital Craft | Personalised Storytelling & Experience
Shortlist
2022
D&AD Awards
Entertainment | Apps
Wood Pencil
2022
D&AD Awards
Gaming | Health & Wellbeing
Wood Pencil
2022
CLIO Awards
Digital/Mobile | Games
Silver
2022
The One Show
Gaming | Web Games | Brand Integration / Placement
Silver Pencil
2022
The One Show
Gaming | Innovation in Gaming
Gold Pencil
2022
The One Show
Direct Marketing | Digital & Online | Websites & Mobile
Bronze Pencil
2022
ADFEST
DIRECT LOTUS
Bronze Lotus
2022
ADFEST
DIRECT LOTUS
Silver Lotus
2022
ADFEST
MEDIA LOTUS
Gold Lotus
2022
ADFEST
MOBILE LOTUS
Silver Lotus
2022
ADFEST
MEDIA LOTUS
Bronze Lotus
2022
ADFEST
BRAND EXPERIENCE LOTUS
Bronze Lotus
2022
Spikes Asia
Media
Silver Spike
2022
Spikes Asia
Brand Experience & Activation
Bronze Spike
2021
NYF Advertising Awards
DIRECT & COLLATERAL: BEST USE | Social/Environmental Good: Brand
Finalist
2021
NYF Advertising Awards
HEALTH - HEALTH & WELLNESS [NEW]: DIGITAL/MOBILE | Health Services & Corporate Communications
Silver
2021
NYF Advertising Awards
COLLABORATIONS & PARTNERSHIPS: BEST USE | Social/Environmental Good: Brand
Finalist
2021
NYF Advertising Awards
AVANT-GARDE/INNOVATIVE: AVANT-GARDE/INNOVATIVE | Social/Environmental Good: Brand
Finalist
2021
AD STARS
PR | Practices & Specialism | Corporate responsibility
Crystal
2021
AD STARS
Peace & Justice
Grand Prix of the Year
2021
AD STARS
Interactive | Use of Interactive | Other interactive works(Games/Branded Tech)
Bronze
2021
One Asia 万亚国际创意奖
Direct Marketing | Social Media / Online
优秀奖
2021
One Asia 万亚国际创意奖
Integrated | Experiential Marketing
铜铅笔
2021
One Asia 万亚国际创意奖
Branded Entertainment | Games
银铅笔
2021
One Asia 万亚国际创意奖
Public Service & CSR | Corporate
铜铅笔
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