建艺集团画册设计

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行业：建筑装饰

品牌：建艺集团

服务：集团画册设计、企业品牌文化梳理、画册文案策划、集团形象摄影、集团画册印刷

说明：

2015年5月，建艺集团的IPO正积极进行中，为了更好的展示品牌形象，更大的力度支持市场营销，集团高层一致认为应该升级现有企业宣传画册，一方面以更好的设计手法表现集团的工程案例，另一方面记录和展示集团近年的发展变化，让宣传画册成为集团IPO路演的有力工具。

深圳市建艺装饰集团有限公司，是一家专业的酒店宾馆设计、办公楼设计、餐饮设计、别墅设计、会所设计等建筑装修设计的集团企业，成立于1994年，是建筑装饰施工一级企业、幕墙施工一级企业、中国设计百强企业，造就了一大批建筑装修的精品之作，更有国内外5星际酒店经典压轴，实力雄厚，是中国装饰行业前10强单位。

品深设计公司在收到建艺集团的邀请后，深知此是一次很有意义的项目，一方面通过参与大项目的设计和制作，锻炼团队能力，提升品牌形象；另一方面通过与其他知名广告公司的碰撞，取长补短，相互学习。建艺集团对这个项目也寄予了很高的期望，因为集团上市在即，急需一本高品位的画册展示形象，并用于股票上市路演。品深设计和其他11家广告设计公司一起参与投标，首轮投标，品深设计以设计水平专业、画册设计经验丰富、相关案例准备充分而进入第二环节竞标。

面对第二环节的6家来自广州、深圳等地的知名设计公司，品深设计如何脱颖而出呢？

品深设计专注企业形象设计，为很多大型企业做过集团画册、产品画册的规划和设计。通过我们的研究发现，目前市面上很少人用3D技术来做画册设计，其实红蓝3D技术在纸质材料上很好印刷，如果图片拍摄处理的好，带上3D眼镜，画面的层次感非常好，尤其适合表现装饰工程的进深感。于是，品深设计提出了3D画册的设计创新，这种概念得到了建艺高层的一致认可，大家都觉得非常有创新。于是，品深设计团队先后走访了深圳实力雄厚的几家印刷厂如和谐印刷公司、雅昌印刷公司等，和一线师傅交流红蓝3D印刷成品效果，我们也找到了实际印刷出来的成品。第三次前往提案时，我们设计师、文案策划、项目总监，每个人提了整整2袋资料前往建艺大厦，向建艺的高管展示我们的红蓝3D成果，并详细阐述了此种画册的效果及对图片的要求。我们的方案彻底打动了他们，我们直接从6家单位中脱颖而出，直接进入最后两家的价格比较阶段。

品深设计详细了解建艺装饰需要拍摄的工程案例的分布点、拍摄的工作量，以及建艺集团内部需要拍摄的工作量，我们本着树品牌，利长远的考虑，建艺画册文案策划、设计排版、印刷成品等，价格控制的非常好，最终我们一击中矢，拿下了建艺画册这个项目。

1、品深设计成立了由3位资深设计师、1位成品执行、2名高级文案、1名项目总监组成的建艺画册项目组，并召开了项目组的第一次会议，确定了各自的分工和接下里的重点工作。我们先从最基本的资料开始梳理，分析建艺现有的资料，还欠缺的资料；另一设计师和策划开始根据建艺提供的联系资料，进行工程案例的调查和了解，确立拍摄的行程和路线，为了最大节约时间和拍摄出最好的效果，因为建艺的工程都是各个城市的大型酒店或者文化体育场馆、政府行政中心等，我们还要逐个核对具体的天气，确保拍摄出最好的效果；

2、同时，我们的设计团队也开始了紧锣密鼓的画册规划和设计。建艺集团作为装饰行业排名前十位的知名公司，其工程案例非常之多，案例的逻辑分类如何体现特色？案例的排列顺序应该遵循什么样的原则，目录该如何布局和设置？版式上如何体现创意和精致？

围绕这个几个方面，品深设计的团队进行了多次头脑风暴和创意讨论，我们也调集了行业同类画册的设计风格。

最后大家达成了这样的共识：

（1）、整个画册分为三大版块：第一版块为企业发展历程、企业介绍、总裁及团队、荣誉展示等、第二部分为工程项目案例，第三部分为企业文化建设、企业社会活动及未来发展规划。每个大版块中间又分为若干小版块，尤其是第二大版块工程案例，我们根据建艺目前核心竞争力及未来定位，分别排列十大精典工程案例、国际五星酒店、国内五星酒店、公共艺术空间、公共行政空间、精装豪宅、设计师项目。每个过渡中，采取珠光纸加艺术击凸处理，更显高端大气；

（2）、在内部案例的顺序上，我们严格遵循，同一板块，一线城市知名国际酒店排在前面，公共艺术空间也遵循城市CBD放在前面，如此实现详略得当，重点突出。

（3）、文案风格上，我们惜墨如金，每个案例控制在300字之内，重点描述该案例工程量，在当地的影响力，工程上的哪些突破等等。

3、经过品深团队长达3个多月的艰辛付出，画册初稿终于出来，建艺集团刘海云董事长亲自审阅了几遍，提出了几个具体细节修改的意见，画册开始进入后期的精致作业阶段。由于画册体量太多，细节的修改非常繁琐。这如同一个匠人，不断打磨自己精心做好的器物。

4、画册修改好了，拿到初稿时候，团队所有人有一种如释重负的感觉。印刷执行的同事一句话，让我们的文案瞬间变脸：画册还早，这么大体量，校稿至少10遍以上。当我们把画册打成数码稿件后，3个文案，每个人踏踏实实进行了5次以上的校对，前后共计15次的校对，随着发现的问题越来越少，甚至问题绝迹了，画册才进入印刷开机环节。最后蓝纸出来，我们的文案又进行了3次校对，努力不放过任何一个问题，确保成品的完美品质。

画册终于印刷回来了，大家拿到货的时候，欣喜之余，亦有感动。因为在这个过程中，团队数位同事多次通宵作业，为了这本画册付出了艰辛的劳作。我们的设计总监的全程参与此画册的设计制作，当时建艺集团管理层到公司考察时，适逢其千金降临，接待陪同客户之时，小棉袄已呱呱落地。现其小棉袄已丫丫学语，活泼好动。我们的项目也圆满结束。在品深的发展历程中，类似的项目一定会越来越多，我们也有信心会做的更好。为品深设计的更好明天加油！