adidas neo无乐不造：每一个节日都值得快乐
数英奖参赛项目说明 - 绯火FEVER，创意代理商
【背景与目标】
营销背景：以往品牌产品的物料，TVC、KV等基本以产品为出发点，从2021年开始，品牌会调整为以人物和故事为主，加强与GenZ之间的联系。另外，7-12月每个月都有一个IP合作，7月份的Mickey and Mouse，8月份的Just Dance，9月份的Smiley，10月份的POPMART，11月份的MY ADVENTURE，和12月份的懒人便利店，怎样在固定IP的大背景下，包一个大主题，可以在把所有的IP包含进去的同时，又不缺乏趣味性。
目标：
1、在去代言人，去明星的品牌基调下，怎样用内容和GenZ玩在一起？
2、怎样不以生硬的产品为重点并打造出独特的品牌认知？
3、如何把品牌双微打造成真正年轻化的聚合阵地？
4、在符合微博微信生态圈玩法的前提下，如何产出更天马行空的内容？
【洞察与策略】
品牌TA:
1、大学生群体或是初入社会的职场新人；
2、他们像是玩转流行文化的DJ，不断把各种元素和风格混搭在一起；
3、三条「玩乐准则」：总是碰撞与混搭；拥抱多元宇宙；永远积极有活力；
4、他们爱好过节，爱好仪式感。
解决方案：以「二次元」作为Z世代的文化接口，发现甚至创造平常生活中每一个奇奇怪怪的节日，小节「大」过，不要极简要极繁，把每一个创新类节日都变得有意义且有仪式感。
策略：找到关键节日——5.8世界微笑日，6.8世界海洋日，7.17世界表情包日，8.20世界蚊子日。
【创意阐述】
鬼马破题：
1、在5.8世界微笑日，在线上征集微笑故事，线下领取Smiley联名微笑口罩，同时在线下设置DIY工坊和微笑墙，创造专属于自己的口罩链，还能在便签上留下点亮心情的一件小事，把微笑传递给其他人；
2、在6.8世界海洋日，玩乐的同时也要保护我们的大海，「无塑行动派」引领新世代的环保时尚；
3、在7.17世界表情包日，以「包包包你开心」为主题，seeding表情包布贴，GKD、YYDS、菜得安详等表情包；
4、在8.20世界蚊子日，线上H5选择门店申领，线下凭借身上任意位置得蚊子包，既可换取全国100家门店共计9500份「防蚊主题化妆包」，前5000名申领人还能额外获得雷达OFF！加赠的驱蚊水一瓶。
【结果与影响】
结果与影响：
1、2021-2022年期间，微博微信新增粉丝150,000+，其中GenZ粉丝占比65%；
2、双微整体阅读数，较2020年提高了7,000+/篇，微信打开率提高了80%；
3、双微整体互动数，较2020年提高了79.1%；
4、在世界蚊子日活动期间，8月14日至8月20日，9,500份「防蚊主题化妆包」全部领完，申领小程序总UV达到75,715次，总访客数达到7,426次，帮助adiCLUB（会员系统）吸粉3000+人。
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